文 | 小里加一

來源 | 看電視

五月是“多節”的月份，勞動節、青年節、母親節，以及因諧音被賦予浪漫意義的5·20情人節，共同編織出獨特的文化語境。

對于內容產業而言，節慶不僅是流量入口，更是情感共鳴的催化劑—在情感主題的賽道上，劇集與綜藝往往能借勢敘事撬動觀眾情緒。在這個氣溫逐步升高的初夏時節，甜蜜風、懸疑風也吹來了內容市場的熱浪和悸動。

各大平臺紛紛拿出“含金量”的王炸，開啟了又一輪的用戶爭奪戰。古裝劇延續了四月權謀與美學的雙線交鋒，《藏海傳》《折腰》以歷史博弈與亂世愛戀爭奪觀眾；年代傳奇劇《人生若如初見》再現青春與歷史洪流的交織；劇綜市場在520前后的情感IP集中爆發讓市場燃了起來：從復仇虐戀交織下的隱晦情愫，到青春校園里的直球告白，再到代際關系的剖析、陌生感社交實驗再來襲……

五月的熒屏既延續了四月“品質升級”的行業基調，又因節日效應催生出更細膩的情緒共振。

劇集：大劇扎堆上線多強對壘

歷史權謀VS古偶新貴激戰正酣

2025年5月的劇集市場隨著各類IP改編劇的熱播掀起“數字海嘯”般的流量景觀。

愛奇藝、優酷、騰訊、芒果四大平臺以“歷史正劇、權謀復仇、古偶甜寵、懸疑科幻”幾張王牌展開數次正面交鋒，形成“題材錯位、用戶分層”的競合格局。

愛奇藝深耕年代劇、懸疑劇細分市場，強化“真實感”標簽；優酷以“技術+美學”打造差異化古裝權謀賽道；芒果TV押注“甜寵+輕權謀”維持女性用戶基本盤。騰訊視頻則依托IP儲備與頂流演員鞏固頭部市場。

據“看電視”不完全統計，本月共上新17部劇。（如圖）這些作品都有著IP和主演雙重熱度加持，在這場多元題材的混戰中，誰能更勝一籌？

5月13日，愛奇藝的《人生若如初見》和騰訊的《折腰》同天開播對打。

《人生若如初見》作為愛奇藝獨播的年代傳奇劇，以庚子國變后的留日青年為切口，試圖通過“歷史青春化”打破正劇受眾壁壘。

編劇江奇濤耗時八年打磨劇本，結合晚清官服制式、市井煙火等細節還原，打造出電影級歷史質感。然而，其“歷史人物原型爭議”成為雙刃劍，即使角色改名未能完全消解價值觀爭議，平臺仍試圖用“青年覺醒”敘事吸引Z世代。

騰訊視頻以IP改編劇《折腰》精準卡位女性市場，宋祖兒、劉宇寧的“165cm+190cm”身高差CP制造視覺沖擊，先婚后愛、替嫁文學等古偶要素直擊甜寵受眾嗨點。

該劇通過弱化原著強取豪奪情節，強化“戰場救妻”“姐妹共謀”等女性成長線，以“家國敘事包裹糖霜”實現價值觀升維，開播10分鐘站內熱度破萬，印證騰訊對用戶爽點的精準把控。截止到目前為止，《折腰》的熱度屢創新高。

520前夕，優酷和芒果TV分別上線了《藏海傳》與《韶華若錦》。

優酷聯合央視八套推出的《藏海傳》，憑借鄭曉龍執導、肖戰主演的頂配陣容未播先熱。

該劇以古代天文學與營造技藝為敘事支點，構建“復仇權謀+東方神秘主義”的復合類型。劇中肖戰飾演的藏海，從欽天監遺孤到內閣首輔的進階之路，融合星象占卜、機械機關等硬核元素，試圖以“技術流權謀”區別于宮斗套路。

優酷更聯動敦煌研究院還原壁畫美學，單集制作成本突破800萬，其“電影級虛擬拍攝棚+AI動作捕捉”的技術中臺建設，彰顯平臺對古裝賽道的工業化與技術流野心。

芒果TV《韶華若錦》以“權謀+甜寵”雙線敘事突圍古偶紅海，與《折腰》相似的是，同樣采用了“先婚后愛”設定。

劇中明檀（包上恩飾）以嬌憨表象掩蓋機敏，智斗家族陰謀、手撕綠茶反派；江緒（宋威龍飾）冷面戰神形象立住，戰場打戲與朝堂智斗展現硬核演技。盡管權謀線邏輯偶有瑕疵，但案件與情感交織的緊湊節奏與輕喜劇名場面，仍讓該劇有望成為五月黑馬。

5月20日，CCTV-1、愛奇藝上線了文物保護劇《護寶奇蹤》該劇以考古與文物保護為核心，融入懸疑探案元素，展現正邪對抗與文化傳承的雙線敘事。

隨后，愛奇藝又接連推出了古裝愛情權謀劇《青衿志》以及高概念、奇幻類型的《在人間》。

值得一提的是，騰訊與愛奇藝又在同天開播對打，5月28日上線的《在人間》以“多重人格”為核心設定，趙麗穎與尹昉的精湛演技讓這場虛實交錯的自我救贖之旅備受期待。劇集以先鋒美學風格打造光怪陸離的視覺奇觀。

“多重人格題材”在國產劇又開拓了新邊界，愛奇藝微塵劇場的短敘事也提供了差異化平臺，劇集對“自我和解”的探討能否引起觀眾的情感共振，將決定其能否成為兼具藝術性與話題度的創新之作。

同天，騰訊視頻的《陷入我們的熱戀》同步上線。該劇用電影技法解構細膩的“夏日純愛”，劉浩存與王安宇演繹的“雙A設定”從曖昧推拉到雙向救贖，直指Z世代對情感代餐的需求。

兩大平臺再度在兩種賽道交鋒形成正面對壘，實則也形成了內容互補：《熱戀》以“甜寵現實主義”升級少女心經濟，《在人間》則用“心理懸疑+文藝美學”拓寬短劇賽道可能性。

5月“多強鼎立”的戰爭實質是平臺用戶畫像的鏡像投射：愛奇藝以歷史感、懸疑感鞏固高知群體基本盤的同時探索多元題材，優酷借權謀劇探索男性向內容藍海，芒果、騰訊則死守“她經濟”護城河。值得關注的是，這些作品均選擇“非典型敘事”——歷史劇注入青春熱血、權謀劇嫁接科幻元素、古偶劇融入輕喜劇敘事和家國情懷，這既是創作突圍的必然選擇，也暴露出行業的“破圈執念”。

微短劇：政策收緊與精品化并行

技術破局與出海加速

行業迎來大投入時代

五月的微短劇行業在監管常態化與市場擴張中尋求平衡。

市場一路高歌，微短劇迎來投資過億的時代。首部投資過億的微短劇《獅城山海》正在熱播，一部投資過億的微短劇登陸央視黃金檔，“小屏敘事”開始改寫影視產業規則，微短劇產業的制作躍遷凸顯了市場的認可和產業鏈的成熟。

本月政策縮緊，微信、抖音、快手等平臺密集下架違規內容，其中抖音攔截223 部渲染極端情緒的短劇，微信處置含隱晦色情誘導的小程序，紅果短劇4月攔截178部違規劇，重點打擊“霸總炫富”“低俗擦邊”“暴力教唆”等亂象，快手“百日清朗”行動顯威，封禁60余賬號，將極端內容列入黑名單，聯合行業建立“違規劇換馬甲”監測機制，這些平臺正竭力從源頭遏制“劣幣驅逐良幣”。

與此同時，內容精品化趨勢顯著，敘事與題材持續創新。騰訊視頻推出的《山楂樹之戀》，采用慢敘事與文藝化表達，還原70年代場景，摒棄“爽點密集”模式，以細節留白引發情感共鳴。

而《以太坊》作為香港首部Web3題材短劇，融合區塊鏈概念，開啟“永續”眾創模式，獲Xone公鏈投資。

此外，各平臺結合節日熱點，在520前后扎堆上線愛情短劇。紅果短劇在當天首發多部免費好劇，劇情甜度超標，其他平臺也先后上新，涵蓋了校園、民國等多元題材，為觀眾在520帶來豐富的選擇。

AIGC的應用成為新增長點。5 月18 日，中科金財在“投資者走進中科金財活動”中透露，其多模態技術已在微短劇等領域成功落地應用。在微短劇方面，中科金財與快手聯合出品了《浮夢吟》，并為該劇提供AI 技術服務。該劇之前在快手平臺全網獨播，融合了實景拍攝與AIGC 制作。

本月微短劇出海進程持續加速：愛奇藝與中東WATCH IT達成內容互播；華智數媒旗下藍媒短劇Dramabyte與印尼支付寶Dana合作啟動“印尼短劇頻道”，計劃首年引進超100部中國短劇，覆蓋東南亞超1億用戶，并探索本土化改編與合拍模式，推動“中國故事，全球表達”。同時，上海技術交易所將依托楊浦區產業集聚優勢，構建“版權經濟新體系”，探索短劇數據上鏈、跨境結算等創新模式，助力微短劇出海。

綜藝：內容與技術共舞

音樂、情感、推理三重奏

五月的綜藝市場幾乎呈現話題屠榜之勢，前腳《乘風2025》“絕美花田錯舞臺”沖上熱搜，后腳《奔跑吧2025》“昀牽孟繞”cp合體讓觀眾磕糖不停，《歌手2025》單依純蟬聯兩周冠軍，“誰來制裁單依純”的話題度持續賽高，在社交媒體上發酵。

《歌手2025》《大偵探·拾光季》《爸爸當家慢享季》《五十公里桃花塢5》等綜N代集中發力后，仍占據流量頭部，而腰部綜藝更注重“微創新”。

據“看電視”不完全統計，本月共計13部新綜藝上線（如圖），涵蓋音樂競演、推理探案、家庭觀察、戶外真人秀等多元類型，其中芒果TV以8部新綜領跑，占比53%，并通過“綜N代+創新模式”策略，鞏固市場地位；騰訊視頻以5部緊隨其后（含聯合播出），優酷、及東方衛視&愛奇藝各貢獻1-2部。

值得一提的是，綜藝在筑造內容創新高地的同時，積極對技術向度進行持續探索。

《歌手2025》直播+社交互動模式再升級，基于芒果tv的多屏互聯技術，實現了大小屏聯動；從AI情緒識別到4k超高清直播，技術不斷賦能內容，激活用戶生態。

本月《奔跑吧》創新引入硅基智能的數字分身技術構建時空對話場域。僅憑單張歷史影像即可實現人物形象、語音特征及行為模式的跨時空復現。當嘉賓與數字重建的"20年前自我"展開跨代際對話時，成功觸發大規模情感共振。

《萌探奇遇記》創新采用“短劇+真人秀+環保敘事”三維模式，以金鷹卡通衛視為主陣地，芒果TV同步播出。節目將西游IP解構重組，通過AR技術讓鐵扇公主、九齒釘耙等經典元素“活”在現實場景，萌娃們在新疆牧場展開"法寶探秘"冒險。

綜藝不斷卷向技術流的同時，還回歸了煙火生活賽道，社交、情感類題材綜藝能量加持，音樂競技綜藝持續霸屏，推理類節目熱度攀升。

其中最為矚目的莫過于《歌手2025》的回歸，時隔一年，以“音樂地球村”概念再度炸場，集結了國際巨星與華語唱將。去年的《歌手2024》以實時直播形式重構音樂綜藝規則，顛覆了行業沿用多年的錄播制作范式，在拉高觀眾審美閾值的同時，也使節目面臨創新迭代的嚴峻挑戰——如何在直播常態化的行業語境下，持續輸出具有行業引領性的內容變革。

對此，《歌手2025》給出的解法是：回歸音樂本質：通過解構地域、流派、技術等外在限制，構建更包容的全球音樂對話場域。節目弱化競技符號，強化藝術表達的多樣性，試圖以"去壁壘化"策略重新定義音樂綜藝的創作維度。

而東方衛視、愛奇藝的《亞洲新聲》則首創“跨國競演+郵輪巡演”模式，從上海到東南亞的音樂碰撞，展現亞洲之聲的多樣魅力。

情感觀察類綜藝在本月則選擇在家庭議題這條賽道深耕。

母親節當天，《是女兒是媽媽2》開播，以四組母女樣本剖開中國式親情痛點，節目通過云南旅行中的書信破冰、情緒對峙等設計，將代際認知差異具象化，既有“媽媽是害怕被丟下的女孩”等金句引發共鳴，也存在黃圣依母親過度干涉等爭議性互動。總體而言，程瀟母女“報喜不報憂”的沉默之愛仍展現東方家庭情感內核，為代際溝通提供了治愈樣本。

《爸爸當家·慢享季》作為芒果TV第四季男性全職育兒觀察類真人秀，以“慢享”為核心理念，在育兒觀察類綜藝同質化競爭中開辟出差異化路徑。節目通過多維度敘事展現了當代家庭關系的進化圖譜，既有溫暖治愈的親子互動，也引發了對傳統家庭分工的深層思考。

此外，推理與文化、社交IP創新破圈。《開始推理吧第三季》以原班人馬“赫麗摸金宇”推理團為核心（白宇、迪麗熱巴、金靖等），通過“角色快穿”模式打破單集案件壁壘，將宋元明清四朝謎案串聯成懸疑長線。

《五十公里桃花塢5》以“牧野之境”為主題，在新疆南山牧場開啟社交實驗新紀元。節目組打破“熟人局”桎梏，保留徐志勝、孟子義等三成老塢民，新增汪峰、寧靜、周翊然等跨代際嘉賓，展現社交破冰的真實張力。

《朋友請吃飯3》將美食社交場景遷移至橫店影視城，打造“演員食堂”概念。楊迪、尹正化身廚房主理人，通過“全城逮人”模式突襲劇組。

節目還通過飯局聊天揭露影視行業生態：演員分享凌晨收工吃泡面經歷，導演組揭秘"群演日薪計算法則"，形成對影視工業的立體觀察，引發從業者強烈共鳴。

總體而言，五月綜藝以音樂、情感、推理為核心，兼顧文化傳承與生活治愈，既有綜N代穩守熱度，也有新IP以小眾切口突圍。觀眾可收割多元“電子榨菜”。

2025年5月的內容市場如同一場多聲部的交響樂，劇集的敘事革新、綜藝的情感共振與微短劇的全球化探索共同奏響時代強音。從歷史正劇的厚重到古偶甜寵的輕盈，從音樂競演的多元碰撞到代際對話的細膩剖白，內容市場展現出技術與人文交織的創作智慧。

平臺競合的背后，是用戶需求的分層與升維——既要“爽感”也要“深度”，既要“情感共鳴”也要“文化認同”。

在這個氣溫與話題同步升溫的初夏，劇綜市場正用多元敘事證明：無論是“為愛發電”還是“向現實扎根”，真誠與創新始終是破圈的核心密碼。

主編：羅姣姣

文：小里加一

排版：小里加一