5月28日，距離2025FIFA世俱杯開幕只有18天的時(shí)間。當(dāng)日，作為2025 FIFA世俱杯首個(gè)全球官方合作伙伴，中國(guó)海信集團(tuán)正式發(fā)布了世俱杯的新計(jì)劃。

全新升級(jí)后的世俱杯規(guī)模與賽制與世界杯相當(dāng)，世界杯是國(guó)家隊(duì)參賽，而世俱杯則是俱樂部參賽。2025年6月15日，在美國(guó)邁阿密，包括皇家馬德里、國(guó)際米蘭、巴黎圣日耳曼等來自五大洲的32支頂級(jí)俱樂部球隊(duì)將爭(zhēng)奪世俱杯冠軍。

根據(jù)國(guó)際足聯(lián)在官網(wǎng)上公布的獎(jiǎng)金分配方案，該項(xiàng)賽事總共10億美元獎(jiǎng)金池，賽事冠軍最高可獲得1.25億美元參賽獎(jiǎng)金。這似乎預(yù)示著世俱杯將出現(xiàn)一場(chǎng)空前激烈的足球大戰(zhàn)。

綠茵場(chǎng)外，一場(chǎng)圍繞足球賽事展開的品牌和營(yíng)銷商戰(zhàn)也一觸即發(fā)。據(jù)悉，本屆世俱杯的主要贊助商包括海信集團(tuán)、阿迪達(dá)斯、百威英博、美國(guó)銀行、可口可樂等。

從2016年第一次贊助歐洲杯開始，海信集團(tuán)已經(jīng)連續(xù)三屆贊助歐洲杯、世界杯，成為憑借贊助足球頂級(jí)賽事在全球推廣品牌與產(chǎn)品的資深玩家，并形成了一整套商業(yè)營(yíng)銷體系。

海信集團(tuán)品牌管理部總經(jīng)理龐靜表示，海信追求的早已不是短期流量曝光，而是運(yùn)用AI技術(shù)優(yōu)勢(shì)深度參與頂級(jí)足球賽事，推動(dòng)科技和體育人文深入融合發(fā)展。

資深玩家的新計(jì)劃

2016年第一次贊助歐洲杯時(shí)，曾因準(zhǔn)備倉(cāng)促，海信集團(tuán)一度出現(xiàn)過貨品脫銷的情況。可如今，經(jīng)過十年贊助足球頂級(jí)賽事的積淀，這家中國(guó)企業(yè)已從初來乍到者變成了一位資深玩家。

5月28日，海信集團(tuán)正式發(fā)布了世俱杯全球營(yíng)銷的新計(jì)劃——將全線產(chǎn)品與AI科技相融合，打造AI足球家庭煥新計(jì)劃。

根據(jù)該計(jì)劃，海信將RGB三維控色液晶顯示技術(shù)、AI真空磁場(chǎng)保鮮技術(shù)、雙向流換新風(fēng)技術(shù)、新一代活水洗技術(shù)等最新科技，運(yùn)用到世俱杯全品類套系產(chǎn)品中，并基于用戶觀賽的新需求，聚焦AI顯示、AI空氣、AI美食、AI洗護(hù)等觀賽全場(chǎng)景，打造AI全景世俱杯體驗(yàn)。

電視與足球被稱為“絕配當(dāng)中的絕配”。正因?yàn)橛辛穗娨暤霓D(zhuǎn)播才讓足球賽事風(fēng)靡世界，培養(yǎng)出不可估量的市場(chǎng)規(guī)模。龐靜解釋道，在AI顯示場(chǎng)景，圍繞“賽前—賽中—賽后”的用戶旅程，海信基于海信星海大模型的音視頻理解和數(shù)據(jù)處理能力以及世俱杯官方授權(quán)的獨(dú)家權(quán)益數(shù)據(jù)，從賽前狀態(tài)分析，到賽中戰(zhàn)術(shù)拆解，再到賽后AI復(fù)盤，顯著提升賽前用戶參與度、賽中實(shí)時(shí)信息豐富度、賽后信息的全面性，為用戶帶來頂級(jí)賽事的全新視聽和交互體驗(yàn)。

2025 FIFA世俱杯在夏日舉行。在AI空氣場(chǎng)景，海信空調(diào)能精準(zhǔn)感知環(huán)境變化，自動(dòng)生成“專屬球迷”模式，實(shí)現(xiàn)好空氣的自動(dòng)調(diào)節(jié)，讓球迷盡享看球樂趣。看球少不了美食宵夜。在AI美食場(chǎng)景，海信冰箱能夠根據(jù)食材種類不同，智能匹配最佳真空度、溫度濕度及氧氣含量，實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)監(jiān)控，為不同食材打造專屬保鮮空間……

足球頂級(jí)賽事向來是全球品牌比拼的戰(zhàn)場(chǎng)。曾經(jīng)，可口可樂、三星、索尼等世界級(jí)品牌，均是通過持續(xù)與世界頂級(jí)賽事綁定的策略，實(shí)現(xiàn)品牌的躍升和企業(yè)的跨越式發(fā)展。

從2016年至今，海信通過連續(xù)贊助五屆歐洲杯和世界杯，海信的全球品牌知名度已提升至56%，出貨量已攀升至全球第2。世俱杯改革后，中國(guó)海信集團(tuán)率先成為了世俱杯第一個(gè)官方贊助商。

2025年，海信集團(tuán)再次升級(jí)了贊助足球頂級(jí)賽事的營(yíng)銷策略。龐靜表示，AI科技的應(yīng)用更能體現(xiàn)出海信在此次世俱杯的營(yíng)銷主題——“此刻是我”。即，更加注重個(gè)體的感受，更加注重個(gè)人的體驗(yàn)，用有溫度的技術(shù)回應(yīng)每一份熱愛。當(dāng)電視能深度互動(dòng)、空調(diào)能感知空氣、冰箱能讀懂食材，家電便從工具升級(jí)為懂用戶所需的AI生活伙伴。

拓展賽事營(yíng)銷的深度和廣度

5月28日，2025FIFA世俱杯開賽在即，海信集團(tuán)對(duì)外宣布，正式成為FIFA世俱杯首個(gè)VAR顯示官方合作伙伴，將在世俱杯賽場(chǎng)周邊和VAR裁判室中，為VAR技術(shù)提供屏幕支持，助力裁判精準(zhǔn)判罰。

這是繼2024歐洲杯之后，海信再次在世界頂級(jí)體育大賽中提供技術(shù)支持，也代表著中國(guó)顯示技術(shù)實(shí)力再次獲得國(guó)際認(rèn)可。

國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾曾表示，中國(guó)海信與國(guó)際足聯(lián)合作了8年，通過技術(shù)創(chuàng)新不斷提升球員、裁判、球迷體驗(yàn)，始終是雙方共同的愿景。近年來，海信持續(xù)與國(guó)際足聯(lián)等持續(xù)進(jìn)行聯(lián)合技術(shù)開發(fā)，通過技術(shù)升級(jí)和場(chǎng)景創(chuàng)新，為賽事賦能、為消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)。

從2016年開始，VAR技術(shù)作為足球史上最大的變革舉措之一，正式進(jìn)入大賽體系，在比賽中的作用已經(jīng)得到了廣泛認(rèn)可。去年，海信經(jīng)過多輪技術(shù)測(cè)試，成為2024歐洲杯首個(gè)VAR顯示官方合作伙伴，助力裁判精準(zhǔn)判罰。

這是歐足聯(lián)第一次開放涉及專業(yè)判罰領(lǐng)域的商業(yè)權(quán)益。根據(jù)歐足聯(lián)的數(shù)據(jù)，2024歐洲杯VAR共計(jì)觸發(fā)26次，其中小組賽共計(jì)觸發(fā)20次，較歐冠聯(lián)賽平均查看時(shí)間減少5秒，大大提升了賽事的連貫性。

“科技與體育正在深度融合，VAR等技術(shù)運(yùn)用10年來發(fā)展飛速，有效助力了比賽更精準(zhǔn)判罰。”國(guó)際級(jí)足球裁判、國(guó)際足聯(lián)視頻比賽官員傅明將作為2025FIFA世俱杯視頻助理裁判現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)法。他說道，中國(guó)元素將出現(xiàn)在頂級(jí)體育賽場(chǎng)上的VAR室是中國(guó)技術(shù)創(chuàng)新和全球影響力的體現(xiàn)。

龐靜表示，從2008年冠名澳網(wǎng)場(chǎng)館起步，海信深耕體育營(yíng)銷17年，從最初的品牌露出到產(chǎn)品支持，再到如今的技術(shù)合作，持續(xù)拓展體育賽事營(yíng)銷的深度和廣度，在世界舞臺(tái)展現(xiàn)中國(guó)品牌和中國(guó)技術(shù)的魅力。

（作者 種昂）

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種昂

山東新聞中心主任