核心觀點

綠色消費作為可持續消費模式，是連接消費端與產業端的重要紐帶。近年來，我國綠色消費市場規模持續擴大，從新能源汽車到節能家電、從綠色食品到環保建材，綠色產品日益豐富，滿足了消費者對健康、環保的需求。在以舊換新等政策推動下，家電、汽車等耐用消費品更新換代加速，不僅釋放了消費潛力，也促進了綠色消費市場的繁榮。

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生態理論觀察

■中國經濟時報記者 李海楠

在全球氣候治理進入攻堅期的背景下，中國家電行業正經歷一場由政策驅動的綠色革新。2025年初，國家發展改革委、財政部發布《關于2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》，提出加力支持家電產品以舊換新。其中，將綠色智能家電納入核心支持范疇，標志著中國家電產業從規模擴張向質量躍遷的深刻轉型。

綠色消費又稱“可持續消費”，是從滿足生態需要出發，以有益健康和保護生態環境為基本內涵，符合人的健康和環境保護標準的各種消費行為和消費方式的統稱。如今，頭頂“綠色消費升級”光環，一系列圍繞綠色消費理念打造的政策實踐，正讓這場革新在不知不覺間，重塑我國綠色消費市場的競爭格局，引領消費端與產業端構建雙向賦能的碳減排生態體系。

01

綠色國補重構消費決策邏輯

2025年國補政策延續“能效分級+品類擴容”雙軌機制，對一級能效產品給予20%的補貼強度，較二級能效產品高出5個百分點。

根據安排，繼續支持冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機等8類家電產品以舊換新，并將微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲等4類家電產品納入補貼范圍。

個人消費者購買上述12類家電中二級能效或水效標準的產品，補貼標準為產品銷售價格的15%；一級能效或水效標準的產品，補貼標準為產品銷售價格的20%。每位消費者每類產品可補貼1件（空調產品最多可補貼3件），每件補貼不超過2000元。2024年已享受某類家電產品以舊換新補貼的個人消費者，2025年購買同類家電產品可繼續享受補貼。

可見，差異化補貼設計精準錨定高端綠色產品，有效推動市場結構向高能效等級加速遷移。數據顯示，2024年一級能效家電銷售額占比已達90%，較政策實施前提升35個百分點，印證了補貼機制對消費選擇的引導效應。

補貼范圍的戰略性擴容更具突破意義。凈水器、洗碗機等改善型產品首次被納入補貼目錄，既滿足多元化消費需求，又填補了傳統家電品類之外的減排空白。這種精準“滴灌”的補貼策略，使政策效能覆蓋到更廣泛的碳減排場景。

在補貼形式上，2025年政策創新性地引入跨年延續機制，允許2024年已享受補貼的消費者在2025年繼續申領同類產品補貼。這種制度設計既消除了消費者顧慮，又通過政策連續性培育了長期消費習慣。

商務部最新數據顯示，2025年1—4月，全國通過電商平臺參與以舊換新的消費者超過2800萬人次，累計購買綠色智能家電超4200萬臺，帶動銷售金額達1430億元。商務部新聞發言人何詠前表示，下一步將支持電商平臺開展綠色消費主題促銷活動，擴大智能穿戴、智能家居等新興品類補貼覆蓋面，讓綠色消費通過電商渠道惠及更多群體。隨著政策持續發力與電商模式創新，綠色消費市場正迎來高質量發展新階段。

02

碳普惠機制激活個體減排和綠色消費乘數效應

現如今，綠色消費正在經歷從“政策引導”到“價值認同”的轉變。尤其是在近年來應對氣候變化的進程中，碳普惠機制如同一把“鑰匙”，成功激活個體減排潛力的關鍵要素，而由此引發的綠色消費乘數效應，更為可持續發展注入了強勁動力。

碳普惠機制通過技術手段，將個體日常的低碳行為精準量化，轉化為實實在在的碳減排量，并記錄于個人碳賬戶。這種量化賦予了減排行為以經濟價值，讓個體清晰看到綠色行動帶來的“真金白銀”。公交出行、垃圾分類等看似微小的舉動，在碳普惠的框架下都變得意義非凡，極大地激發了公眾參與減排的積極性。

而碳普惠的激勵措施，更是為個體減排行動添了“一把火”。碳積分可兌換商品、優惠權益，甚至參與公益捐贈，這種及時且多元的獎勵，降低了綠色消費的心理門檻，讓公眾在享受實惠的同時，收獲社會認同感，形成“減排—獎勵—再減排”的良性循環。

碳普惠機制通過聯動商業生態，將個體減排與綠色消費緊密相連，形成強大的乘數效應。個體減排行為的普及，催生了綠色消費需求，倒逼企業調整生產策略，增加綠色產品供給。與此同時，碳普惠平臺與商業平臺、金融機構深度合作，構建起“減排—積分—消費—再減排”的閉環。企業借此吸引綠色消費者，金融機構推出碳金融產品，進一步激活綠色消費市場，使個體減排的邊際效應呈指數級放大。

03

構建綠色消費長效機制成為必然選擇

在全球氣候變化加劇、資源環境約束趨緊的背景下，我國鼓勵綠色消費、構建綠色消費長效機制已成為推動經濟高質量發展的必然選擇。

綠色消費作為可持續消費模式，是連接消費端與產業端的重要紐帶。近年來，我國綠色消費市場規模持續擴大，從新能源汽車到節能家電、從綠色食品到環保建材，綠色產品日益豐富，滿足了消費者對健康、環保的需求。在以舊換新等政策推動下，家電、汽車等耐用消費品更新換代加速，不僅釋放了消費潛力，也促進了綠色消費市場的繁榮。

然而，構建綠色消費長效機制仍面臨諸多挑戰。一方面，綠色產品價格相對較高，市場認知度有待提升，部分消費者對綠色消費的價值認識不足。另一方面，綠色供應鏈建設尚不完善，企業生產成本較高，影響了綠色產品的市場競爭力。

為破解這些難題，需要多管齊下。在政策層面，應繼續加大財政補貼和稅收優惠力度，降低綠色產品的生產成本和消費者購買成本。同時，完善綠色消費法律法規和標準體系，加強市場監管，打擊“漂綠”行為，保障消費者權益。在技術層面，鼓勵企業加大研發投入，推動綠色技術創新，提高綠色產品的性能和質量，降低生產成本。在宣傳教育層面，通過多種渠道普及綠色消費知識，提高消費者的環保意識和綠色消費意識，引導消費者形成綠色消費習慣。

此外，還需構建綠色消費金融支持體系，鼓勵金融機構開發綠色消費金融產品，為綠色消費提供資金支持。同時，加強國際合作，引進國外先進技術和管理經驗，推動我國綠色消費市場與國際接軌。

鼓勵綠色消費、構建綠色消費長效機制是一項系統工程，需要政府、企業和消費者共同努力。只有形成全社會共同參與的良好氛圍，才能推動我國綠色消費市場持續健康發展，為實現碳達峰、碳中和目標貢獻力量。

總 監 制丨車海剛

監 制丨陳 波 王 彧 楊玉洋

主 編丨毛晶慧 編 輯丨谷 云