6 月 5 日消息，董明珠在鄭州「董明珠健康家」開業(yè)現(xiàn)場又金句頻出了。

董明珠強調(diào)：“網(wǎng)絡(luò)時代是流量時代，大家都利用流量，無論是對對手的攻擊，還是對自己的虛假宣傳，可能一時是忽悠了一些消費者。但格力在網(wǎng)上遇到各種問題，消費者依然信任我們。

她特別指出，格力 “任何一個小東西都是自己設(shè)計制造，沒有貼牌生產(chǎn)”，并直言貼牌生產(chǎn) “價格壓得低，工廠沒錢賺就會偷工減料”。

圖源：格力明珠精選直播間

這時就有網(wǎng)友吐槽：這哪是賣家電啊，分明是在給行業(yè)「立規(guī)矩」呢。

明眼人都能看出來，董明珠這次主要針對的是小米。

早在 2024 年 6 月 28 日格力電器股東大會上，針對網(wǎng)上 “小米空調(diào)銷量超過格力” 的傳聞，董明珠就火力全開：“最近網(wǎng)上編造的謠言較多，我們不斷在打假。”她質(zhì)問道：“小米說自己空調(diào)第一，全靠別的廠家做產(chǎn)品，你的技術(shù)是什么？誰是第一，消費者心里有桿秤。”

圖源：微博

其實，代工在制造業(yè)里太普遍了。就說手機行業(yè)，我們熟悉的蘋果也是找的代工。但為啥蘋果很少被罵，小米卻總被吐槽呢。

小雷在這要給大家聊一聊這里面 “代工程度” 的區(qū)別。就拿蘋果舉例，雖然用代工廠，但核心設(shè)計和品控牢牢抓在自己手里，連富士康都得按照蘋果的標(biāo)準(zhǔn)來生產(chǎn)。而小米早期的 ODM 比例太高，很多產(chǎn)品直接由代工廠設(shè)計生產(chǎn)，自己只負(fù)責(zé)貼標(biāo)和營銷。

這就導(dǎo)致一個問題：如果代工廠為了壓成本偷工減料，品牌方很難及時發(fā)現(xiàn)。比如 2024 年小米空調(diào)被曝壓縮機故障率高于行業(yè)平均水平，雖然小米回應(yīng)是個別案例，但消費者心里難免打鼓。

再來看看家電行業(yè)，飛利浦、南極人這些品牌就更夸張了。飛利浦在中國市場的大部分產(chǎn)品都是貼牌代工，甚至出現(xiàn)過 “國外賣 8999 元，國內(nèi)直播賣 1999 元” 的魔幻價差。

而我們熟悉的南極人就更絕，直接把吊牌賣給代工廠，從保暖內(nèi)衣到寵物用品啥都敢貼標(biāo)，結(jié)果質(zhì)量越來越差，現(xiàn)在消費者看到南極人都繞道走。

圖源：淘寶截圖

小雷認(rèn)為，代工本身沒啥錯，關(guān)鍵看品牌怎么管理。像優(yōu)衣庫、ZARA 這些快時尚品牌，雖然也用代工廠，但通過嚴(yán)格的品控和快速迭代，既保證了質(zhì)量又維持了低價。

雷軍此前也在演講中透露，小米正在加大自主生產(chǎn)投入，武漢智能工廠年內(nèi)投產(chǎn)，目標(biāo)直指 “2030 年中國市場數(shù)一數(shù)二”。這或許意味著，小米正在試圖從 “代工依賴” 轉(zhuǎn)向 “自主 + 代工” 的混合模式，以應(yīng)對格力的挑戰(zhàn)。

小雷作為消費者，我其實不排斥代工產(chǎn)品。畢竟，專業(yè)化分工能降低成本，讓咱花更少的錢買到好東西。就像蘋果的 iPhone，雖然由富士康組裝，但品控嚴(yán)格，用個三五年都沒問題。但如果一個品牌只想著賺快錢，把代工當(dāng)甩手掌柜，那早晚得栽跟頭。

圖源：蘋果

董明珠這次的話雖然刺耳，但確實戳中了行業(yè)痛點。格力堅持自主生產(chǎn)，從空調(diào)到血糖儀都自己設(shè)計制造，這種對質(zhì)量的執(zhí)著值得肯定。不過，小雷覺得她也有點 “一棒子打死” 的意思。

現(xiàn)在很多品牌都在探索 “自主 + 代工” 的混合模式，比如小米雖然代工比例高，但也在加大研發(fā)投入，SU7 Ultra 定價超 50 萬，就是想擺脫 “低價組裝廠” 的標(biāo)簽。

說到底，代工只是手段，不是目的。

一個品牌能不能長久，關(guān)鍵看有沒有把消費者的利益放在心上。是靠流量營銷忽悠人，還是用產(chǎn)品質(zhì)量說話，時間會給出答案。