端午節(jié)已經(jīng)結(jié)束了，大部分人已經(jīng)回歸了正常的生活，但是不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這個(gè)端午好像有些“不對(duì)味”。

從官方給出的數(shù)據(jù)顯示，我們能看到這個(gè)端午確實(shí)不正常，社會(huì)上出現(xiàn)了三個(gè)反常的現(xiàn)象，同時(shí)意味著老百姓的“風(fēng)向”已經(jīng)變了。

這個(gè)端午到底有什么異常？數(shù)據(jù)真的能代表一切嗎？

面子就是面子，當(dāng)不了飯吃

說(shuō)到端午節(jié)，多數(shù)人先想到的就是粽子，為了圖省事很多人家都不自己包粽子了，超市里的甜粽、咸粽都賣的不錯(cuò)，但是今年人們的消費(fèi)主力卻不像原來(lái)那樣“奢華”了，大品牌的禮盒無(wú)人問(wèn)津，散裝區(qū)被一掃而空。

記者親自走訪了各大超市幾乎都是如此，不論是沃爾瑪還是大商，人們都聚集在散裝粽子區(qū)，豆沙粽、蛋黃粽賣的出奇的好，消費(fèi)者們一網(wǎng)兜一網(wǎng)兜的拿，超市店員表示現(xiàn)在的人們看重的就是性價(jià)比，這些散裝粽最貴的也就6元，深受人們喜愛(ài)。

散裝區(qū)要多熱鬧就有多熱鬧，而粽子禮盒區(qū)這邊可就冷清不少，包裝奢華帶著“鎏金邊”的鮑魚(yú)餡粽子禮盒都快落灰了，幾百元的高價(jià)讓人看了直皺眉，店員也說(shuō)雖然也有人來(lái)問(wèn)價(jià)，但是聽(tīng)到價(jià)格之后基本都是搖搖頭離開(kāi)。

人們逐漸開(kāi)始排斥這種看上去高端，但實(shí)際價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不值的產(chǎn)品，即便是送禮也更看重實(shí)用價(jià)值，“貴”已經(jīng)不是最優(yōu)解了，同樣都是粽子禮盒，不過(guò)百元的禮盒銷售額就遠(yuǎn)比這些“高檔貨”好的多。

甚至有的超市69元雙拼禮盒賣到斷貨，這就是老百姓現(xiàn)在對(duì)商品的價(jià)值觀，不值就是不值，性價(jià)比不高就不買，比起原先那種“打腫臉充胖子”死要面子的消費(fèi)理念，顯然現(xiàn)在更符合社會(huì)“行情”。

有人說(shuō)這是小城市的“摳搜”，而且粽子禮盒已經(jīng)沒(méi)什么特色了，但其實(shí)大連的鮑魚(yú)粽、海參粽在全國(guó)粽子來(lái)看還是很有地區(qū)特色的，只不過(guò)價(jià)格幾乎都保持著50元-60元的價(jià)格，這就讓人有些提不起興致了。

奢侈的是心態(tài)，不是錢

現(xiàn)在的廣大奢侈品品牌也不再是高傲的“漲漲漲”了，如今的他們都開(kāi)始實(shí)行“降降降”態(tài)度了，只要趕上一個(gè)什么銷售風(fēng)口，馬上就開(kāi)始推出福利，什么LV、愛(ài)馬仕、香奈兒幾乎都是這樣。

原本以為2024年是奢侈品行業(yè)的至暗時(shí)刻，到了2025年就會(huì)有所好轉(zhuǎn)，可是沒(méi)想到2025再一次給所有奢侈品沉痛一擊，全球消費(fèi)疲軟加上各種政策讓整個(gè)奢侈品市場(chǎng)動(dòng)蕩不安，所有人都愣著一張臉看著慘淡的銷售額苦笑。

2025年第一季度LVMH集團(tuán)營(yíng)收比2024年少了2%，Kering集團(tuán)更是直接掉了14%，奢侈品真的成為了少數(shù)人的選擇，曾經(jīng)被資本炒上天的“永不掉價(jià)”現(xiàn)在一個(gè)個(gè)都成了砸在手里的賠錢貨。

光是一句“買包等于理財(cái)”就讓多少人掏空了口袋，而奢侈品開(kāi)始走下坡路之后，所有人幾乎都急于將手中的包出手，這時(shí)候人們也才認(rèn)清，其實(shí)奢侈品不論是香奈兒還是LV，本質(zhì)都是資本炒作的理財(cái)產(chǎn)品罷了。

當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入動(dòng)蕩時(shí)刻，產(chǎn)品的價(jià)值也開(kāi)始下降，奢侈品行業(yè)也跟著受到影響，消費(fèi)者的理性回歸讓人們清楚的明白，買包不再增值，掏空家底屯包更是傻人的行為，所以即便奢侈品品牌趁著假體調(diào)整促銷手段，依舊挽回不了太多營(yíng)收。

其實(shí)說(shuō)句實(shí)話奢侈品從2008年開(kāi)始就在中國(guó)市場(chǎng)“橫行霸道”，即便到了疫情期間漲勢(shì)也依舊沒(méi)有退卻，直到2024年才開(kāi)始走低，這么多年也賺夠了，人們也是終于明白了奢侈品行業(yè)到底是一個(gè)怎樣的行業(yè)。

真的回暖了嗎

今年的端午節(jié)連著兒童節(jié)，所以很多人選擇在這個(gè)假期帶著孩子出去玩，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在端午假三天時(shí)間里我國(guó)國(guó)內(nèi)出游人次近1.2億，比去年增加了不少，旅游消費(fèi)持續(xù)回暖，各地促銷政策也更進(jìn)一步。

但其實(shí)回想起五一假期的旅游熱潮，端午節(jié)的這點(diǎn)人次好像還真不夠看，要知道五一的旅游人次可是超過(guò)了3.1億，是端午節(jié)的兩倍還多，游客總消費(fèi)也是端午節(jié)的4倍，數(shù)據(jù)一對(duì)比起來(lái)就沒(méi)有那么好看了。

有人說(shuō)五一假期比端午假期時(shí)間長(zhǎng)，所以消費(fèi)少了是很正常的事，但是如果平均下來(lái)依舊是少了不少，大家經(jīng)歷過(guò)五一假的旅游熱潮之后就明白了一個(gè)道理，那就是在假期旅游真是玩的累。

北京、上海、廣州、成都、深圳、重慶等地都是中國(guó)旅游的“重災(zāi)區(qū)”，旅游人次爆炸，五一期間就是人擠人的狀況，體驗(yàn)過(guò)一次之后很多人就喪失了對(duì)旅游的興趣，而且從消費(fèi)總額上也能看出來(lái)一些問(wèn)題。

相比于2024年端午，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游人次上漲5.7%，消費(fèi)綜合上漲5.9%，所以人均消費(fèi)其實(shí)沒(méi)有漲多少，同樣說(shuō)明了人們的消費(fèi)水平其實(shí)和一年前差不多，相比于五一假期的數(shù)據(jù)其實(shí)是好，但是并沒(méi)有好很多。

其實(shí)繞來(lái)繞去就是兩個(gè)字——沒(méi)錢，不論是禮盒的銷售情況還是奢侈品的爆冷，亦或者是出門(mén)旅游的熱情和人均消費(fèi)，都說(shuō)明了人們的消費(fèi)理念正在下降，兜里的錢也沒(méi)有之前那么富裕了。

人們的消費(fèi)觀念在“升級(jí)”，性價(jià)比成為人們的第一思考，這是疫情三年給人們帶來(lái)的寶貴經(jīng)驗(yàn)，三年時(shí)間不知道多少人被裁員，也不知道多少人倒閉關(guān)門(mén)，人們?cè)诩依餂](méi)有收入，只能靠著存款過(guò)活，而且誰(shuí)也不知道下一個(gè)三年什么時(shí)候到。

并且由于人們對(duì)自己的健康越來(lái)越擔(dān)心，隨便一個(gè)病就有可能掏空家底，人們不得不怎么讓自己的錢袋子更鼓，降低消費(fèi)水準(zhǔn)就是人們的解決方法之一，不論是年輕人還是老年人的消費(fèi)觀念都已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)變，理性占據(jù)上風(fēng)。

其實(shí)這也算是一件好事，網(wǎng)上抱怨吃消費(fèi)虧的人越來(lái)越少人，人們逐漸開(kāi)始關(guān)注配料表，如何吃的便宜又健康是更需要關(guān)注的，不過(guò)也有人覺(jué)得是食品安全問(wèn)題曝的太多，人們對(duì)消費(fèi)開(kāi)始小心謹(jǐn)慎了，不知道屏幕前的您是怎樣的想法。

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