毛絨玩具，正以一種“看起來很溫柔”的方式，席卷整個泛潮玩市場的中高端消費層。它不吵不鬧，卻在悄悄改變游戲規則。

越來越多人開始“認真地愛毛絨”

不知你有沒有發現，毛絨玩具的世界，早已變了。

它不再只是孩子的禮物，它正逐漸變成一個情緒價值+社交屬性+收藏邏輯共同驅動的新物種。

看數據就知道，這不是虛言：

• 2024 年，高端毛絨玩具（單價 400 元以上）銷售額同比增長58.86%

• “可愛”“軟乎乎”“能抱著睡”等關鍵詞，出現在大量社媒口碑里

誰在撐起這片柔軟又瘋狂的市場？

酷玩潮梳理了全球最受歡迎的十大毛絨品牌，它們有的憑設計爆火，有的靠 IP 立身，也有的憑幾十年情感積累站上浪潮頂端：

• Jellycat（英國）：用軟到極致的觸感征服成年人的心，巴塞羅熊、活潑茄子（茄總）已成社交明星

• Steiff（德國）：泰迪熊的誕生地，金耳扣標志下藏著獨一無二的收藏史

• Bunnies By The Bay（美國）：帶著療愈故事而來的“心靈絨毛”，柔軟中注入堅韌

• NICI & Trudi（德國/意大利）：一個以“童話抽象”俘獲人心，一個追求動物仿真與環保

這些品牌背后，不只是設計力，更是文化力、講故事的能力、IP 的運營力。

毛絨玩具，不再僅是“玩具”

這不是一時流行，而是一個正在加速分化的市場：毛絨玩具市場正從“兒童玩具”向“全齡情感載體”轉型。

從“軟”到“硬”，從“治愈”到“溢價”，毛絨玩具正在以一種你意想不到的方式，成為潮流消費的新戰場。

這篇報告，我們要帶你一起“軟絨深潛”

• 誰是銷量王者？哪些 IP 最能賣？

• 這些品牌憑什么火，藏在它們身后的是什么？

• 成年人的毛絨為什么越買越多、越買越貴？

酷玩潮智庫通過對毛絨玩具市場的洞察和統計，于近期推出《全球十大暢銷毛絨玩具品牌》的研究報告，通過數據分析，對各大毛絨玩具品牌的成功策略進行了深度剖析。

同時結合市場環境，展示了完整的用戶畫像和訴求。對于毛絨玩具行業的從業者而言，這份報告將會針對性地打通企業和品牌所面臨的瓶頸。

該報告現已上傳微信小程序“酷玩潮創意”，想獲取報告的完整版，請發私信“報告”給酷玩潮小助理微信Kwcjimu。怎樣抓住行業風口樹立品牌和 IP，我們將為你完整呈現。

現在成為“酷玩潮創意”小程序會員，還可解鎖有關潮玩行業的更多有價值內容（可詳詢小助理）。

別說你對毛絨沒興趣，數據不會撒謊。

而你現在知道得越早，布局就越快。

*資料來源：魔鏡洞察、jellycat官方