“一品牛肉干”沒牛肉是豬肉，“120W充電器”實(shí)際功率12W，這些商品日前在網(wǎng)上引發(fā)熱議。據(jù)了解，“一品?！薄?20W”等字樣均為商家注冊的商標(biāo)。商家將描述性詞匯注冊商標(biāo)與商品品類名稱組合，混淆商標(biāo)與商品質(zhì)量、功能等特性，誤導(dǎo)消費(fèi)者。這種耍心機(jī)的行為必將造成企業(yè)信用受損。

作為區(qū)分不同生產(chǎn)經(jīng)營者商品或服務(wù)的一種標(biāo)志，商標(biāo)不僅是企業(yè)形象的象征，更與企業(yè)的品牌價值、社會評價緊密相關(guān)。企業(yè)通過玩文字游戲來誤導(dǎo)消費(fèi)者，終歸會付出代價。

一方面，消費(fèi)者在意識到被騙后，會對該商標(biāo)所關(guān)聯(lián)的公司產(chǎn)生抵觸心理。即便該公司的廣告宣傳符合法律有關(guān)規(guī)定，消費(fèi)者也會對企業(yè)產(chǎn)生較強(qiáng)的不信任感。另一方面，上述部分商標(biāo)雖在注冊時是符合核準(zhǔn)條件的，但并不必然表示該商標(biāo)一定有效。審查員在審核商標(biāo)時無法考量所有狀況，申請材料只要符合核準(zhǔn)條件，都會予以注冊。但我國商標(biāo)法明確規(guī)定，帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的，無法作為商標(biāo)使用，已注冊的商標(biāo)違反該規(guī)定的，也可由商標(biāo)局宣告該注冊商標(biāo)無效，且該注冊商標(biāo)專用權(quán)視為自始即不存在。

企業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展，不能總想著走捷徑，需持續(xù)修煉內(nèi)功，打造出質(zhì)量有保證、服務(wù)有配套、權(quán)益有保障的商品或服務(wù)，讓商標(biāo)真正能立得住、走得遠(yuǎn)、傳得開。

相關(guān)部門也要與時俱進(jìn)，進(jìn)一步更新細(xì)化相關(guān)審查規(guī)則和不予核準(zhǔn)范圍，做好事先預(yù)防；發(fā)現(xiàn)問題后，及時查處涉事商標(biāo)，修訂和完善相關(guān)法律，做好事后補(bǔ)救。應(yīng)不斷加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法體系和能力現(xiàn)代化建設(shè)，完善知識產(chǎn)權(quán)綜合管理體制，營造安全放心的消費(fèi)環(huán)境。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：田 楊）

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