*本文為《半月談》2025年第10期內容

演唱會前，粉絲們舉著明星小卡與舞臺合影；二手平臺上，小卡交易帖每日高頻更新；社交群組中，圍繞“拼車”“換卡”的討論熱火朝天……如今，一張張巴掌大小、印著明星形象的卡片，以“輕量化收藏品”為噱頭，吸引不少年輕人追捧。然而，較少為人所知的是，這些制作精美的小卡片暗藏種種市場亂象。

“有小卡陪伴，就沒有那么孤獨了”

明星小卡，指的是在固定尺寸的小卡片上印有明星未公開寫真或自拍的卡片，它們采用磨砂、鐳射等印刷工藝，做工精致。根據發售形式和獲得場景，小卡可分為專輯卡、特典卡、簽售卡、周邊卡、打歌卡等多個類別。

“為了刺激明星的專輯銷量，娛樂公司會在專輯內附帶一張隨機小卡，這張卡就是專輯卡；同時會在特定節點內，向不同平臺的購買者再加贈一張特典卡。有了這張特典卡，專輯的價格就會變得更貴。”有多年追星經歷的中學生小夏說，“特典”可理解為“特殊禮物”，為了這份“特殊禮物”，粉絲會轉戰多個網絡平臺購買專輯。

對于粉絲而言，明星小卡是寄托情感、表達熱愛的重要載體。小卡的便攜性也使其成為許多粉絲出門打卡的必備物品。小卡愛好者小丁每次看演唱會，都會帶上小卡與舞臺合影：“這像是一種認證，證明自己來支持偶像了。”

通過收集小卡，粉絲仿佛與偶像建立起特殊連接，能時刻感受到偶像陪伴。大學生筱涵說：“外出游玩或者品嘗美食時，我都會帶上小卡拍照打卡，感覺我和偶像一起經歷了這個時刻。”

在快節奏、高壓力的學習與生活中，這種情感陪伴為粉絲提供了強大的精神慰藉，成為心靈的避風港。小卡愛好者希希說：“上大學后常常獨來獨往，吃飯、學習的時候，有小卡陪伴，就沒有那么孤獨了。”

小卡背后存亂象

明星小卡價值受稀缺性、卡面美觀度、藝人熱度等因素影響，價格從幾元到幾百元不等。一些稀有小卡因供需不匹配，價格被炒至數千甚至上萬元。有小卡愛好者透露，不少商家和“黃牛”還利用粉絲對偶像的熱愛，通過饑餓營銷、囤積居奇等手段，人為制造稀缺性，哄抬小卡價格。

在攀比心理下，擁有更多、更昂貴的小卡成為部分沉迷者炫耀的資本，虛榮心理不斷膨脹。有的未成年人為了支持偶像，將幾千元的壓歲錢全部拿來買小卡；有的“傾囊而出”，最后只能借錢吃飯。

有受訪家長對孩子沉迷小卡收集憂心忡忡：“孩子起初只是刷視頻，但是最近幾個月開始用零花錢買了一堆價格比較貴的小卡，我不能理解，也不知道如何跟她溝通。”

明星小卡多為音樂專輯中的附贈商品，具有一定盲盒屬性。如果沒有拆到自己心儀的卡片，或想湊齊更多款式，粉絲便會轉向二手交易平臺購買。

小夏說，有的偶像所屬公司的合作平臺數量非常多，且不同平臺推出的特典小卡都不一樣，粉絲為了集齊所有特典小卡，花費動輒達到數千元。在一些二手小卡交易群，交易金額通常在千元以上，且群成員多為“學生粉”。

與此同時，二手交易平臺盜版小卡泛濫，部分高仿卡甚至采用與正版相近的印刷工藝，使人難辨真偽。小卡愛好者小虞就曾買到假卡：“發現是假卡，賣家清空了小紅書，打電話也不接，感覺很鬧心。”

防止過度消費，避免飯圈經濟畸形化

當前，小卡交易雙方的信息極不對稱，粉絲維權渠道有限。即便通過平臺交易，一些平臺在處理糾紛時，也存在偏袒賣家、處理效率低下等問題。同時，不少未成年人瞞著父母購買小卡，遭到欺詐后，選擇息事寧人。

“明星小卡本是年輕人的情感載體，但花錢購卡必須有限度。”受訪專家表示，從社會心理層面看，移動互聯網時代的粉絲文化，與傳統家庭結構解體、人際關系疏離、網絡“群體性孤獨”背景下渴望陪伴的心理需求相伴生，是對當下青少年教育、互聯網治理，乃至社會治理提出的共同挑戰，要教育引導粉絲特別是未成年粉絲，摒棄虛榮攀比心理，根據自身經濟實力和實際需求理性消費。

面對小卡市場亂象，娛樂公司和交易平臺應當主動承擔起社會責任，探索更加多元、健康的營銷模式，設置年齡限制和消費提醒，防止過度消費。

作者：遲文杉

原標題：《明星小卡：情感寄托？消費陷阱？》