犀牛娛樂原創

文｜小福 編輯｜樸芳

紅果短劇的月活馬上就要追上優酷了。

5月7日，QuestMobile發布《2025中國移動互聯網春季報告》，報告顯示紅果短劇3月月活用戶數達到1.73億，同比增長220.3%，與優酷視頻的月活差距被進一步縮小至1200萬。

而在短劇App賽道，紅果的成績更是一騎絕塵。排名第二的河馬劇場3月月活僅有4167.7W，緊隨其后的喜番免費短劇、繁花劇場以及星芽免費短劇月活用戶規模則還不足500萬。

除了喜人的月活數字外，在紅果每個月公開的平臺分賬報告中，我們也能感受到平臺強勁的生機。

根據上周紅果免費短劇發布的4月分賬報告，紅果短劇平臺單月總分賬達到5億+，與上一個月基本持平。

從2024年6月平臺月分賬首次突破億元到如今月分賬穩居5億+。紅果的高歌猛進，還能持續多久？

紅果短劇的爆發背后

紅果短劇APP在2023年8月才正式上線，這款主打免費商業模式的“異端”短劇平臺在依靠二輪授權劇完成早期原始積累后迅速爆發。

去年6月，紅果短劇平臺月分賬首次破億，來到9月后這個數字變成2億，而在11月這個數字就迅速來到了3億。今年以來，免費短劇勢頭愈發迅猛，伴隨著紅果短劇密集發力和頭部短劇的相繼引爆，平臺分賬成績也有了更顯著的增長。

我們不妨橫向對比一下——

今年2月，紅果平臺月度總分賬4億+，50+版權方單月分賬超百萬，3部作品單月分賬超千萬；

今年3月，紅果平臺月度總分賬5億+，10+版權方單月分賬超千萬，80+作品單月分賬超百萬；

而到了4月，月度總分賬成績基本維持在3月同水平，其中90+作品單月分賬超百萬，20+版權方單月分賬超五百萬。

目前來看，紅果短劇總分賬數額仍處于高位，雖然在這背后可能伴隨著一定的增長放緩。

在此之中，單月分賬超百萬的項目數量在迅速攀升，破千萬的超頭部項目卻在春節檔結束后變得稍顯罕見。

版權方方面的分賬表現也不算穩定。今年2月，版權方月分賬戰績還停留在百萬級別，到了3月就涌現了超過10家版權方單月分賬超千萬，可四月之后，戰報中又沒了千萬級版權方的身影，取而代之的是20+拿到超五百萬月分賬的版權方。

盡管超頭部內容無法成為常態，但免費短劇已經有了穩定的第一梯隊。今年以來已經有8部短劇播放量超過10億，而這也成為了現在判斷紅果短劇爆款項目的“金標準”。

不過考慮到市場盤子并沒有顯著增大，分蛋糕的頭部玩家卻在肉眼可見增多，短劇內卷，在紅果已經初現端倪。

紅果的對手是自己

如今的紅果還遠算不上需要警惕或是唱衰，就如越來越頻繁的小爆款短劇涌現，紅果表現依然亮眼，免費短劇的前景也值得被看好。

然而就像長短視頻平臺的用戶增長都并非沒有上限，現階段的紅果短劇沒有對手，不代表紅果不會焦慮。一旦接下來平臺內容開始陷入同質化、內卷等負面循環，才是紅果真正遇到問題的時候。

紅果目前有兩個主要壓力源。

其一是用戶增長放緩。

根據QuestMobile數據,2024年12月，紅果短劇APP月活達1.58億，2025年1月紅果月活為1.66億，結合3月月活1.73億的數據，去年12月到1月環比增長為5.06%，而今年1-3月單月平均環比增長僅為2.09%。

月活增速放緩，意味著紅果用戶數量增加已經接近用戶規模的天花板，有長視頻前車之鑒，紅果短劇的用戶規模觸頂之日早晚會來。

其二是用戶留存危機。

紅果目前采用的商業模式除了免費觀劇這一誘惑外，還有領金幣補貼維持用戶粘性的補貼運營玩法。很多被拉新的觀眾都是沖著免費補貼留在紅果，而接下來一旦紅果降低補貼乃至停止補貼，用戶流失率必然會提升。

另一邊，平臺現有劇集熱度也呈下滑態勢。根據DataEye研究院統計，4月紅果平臺TOP 5000 短劇累計總熱度達205.6億，較3月的256.8億環比降低20%。

（圖片來源：DataEye研究院）

用戶增長速度放緩、平臺劇集熱度下降，在補貼消耗殆盡前，紅果有必要找到更可行的用戶留存手段。

現在，紅果已經開始未雨綢繆。

為避免可能會出現的用戶規模觸頂、補貼暫停后的用戶大批流失，紅果在加速進行精品內容布局。

譬如通過早些時候官宣的果燃計劃與海量行業制作方深度捆綁，與芒果TV達成合作共建內容互通專區。另外在4月下旬，紅果短劇自制中心還公布了劇本限時激勵政策。

依靠這些不同領域的合作與利好政策，紅果正在廣泛吸納優質項目，提升平臺內容吸引力，提升用戶留存。在各路平臺都在“圍剿”紅果之際，紅果只有跑得更快，搶奪主動權，才能夠讓優勢切實地留在手中。

與此同時，紅果選擇將提升平臺內容豐富度作為用戶留存的另一個抓手。

紅果從來不是一個單純的短劇平臺，在之前的文章（回顧：《紅果短劇已經不是簡單的短劇平臺了》）中我們曾觀察到除了短劇內容外，紅果早就在App上植入了電影、電視劇、聽書、小說、漫畫等多個分區。

近期還有媒體觀察到紅果開啟了短視頻功能的內測，該功能頁面與抖音頁面高度相似，目前僅向少量用戶定向推送。

除此以外，紅果近期還開放了短劇演員入駐渠道，通過搜索欄便能迅速導向至男女演員列表。

在該頁面除了顯示演員參演短劇之外，入駐演員還會通過動態欄分享相關內容。用戶可以通過演員頁便捷地找到目標演員，并與喜愛的演員進行線上互動，以此補全紅果短劇此前空白的社區娛樂生態。

可以看到，紅果短劇這些動作的核心目的就是利用多元內容提升用戶留存度、增加用戶使用時長，同時，這些內容專區的設立也能夠進一步拓寬流量池，以便于平臺未來進行更多領域內容嘗試。

而這些動作能否成為紅果應對增長、留存問題的破局點？還是把答案交給未來吧。