評論員 李長需

“人類幼崽”的可愛，正在被流量綁架。

從日常生活到才藝展示，從“金句段子”到知識科普……不少以“萌娃”為主題的賬號動輒擁有幾百萬、上千萬粉絲，成為各大視頻、直播平臺上的“寵兒”。流量裹挾之下，當孩子的哭笑嬉鬧都成生意時，“網(wǎng)紅兒童”亂象紛仍。

前不久，國家網(wǎng)信辦發(fā)布《網(wǎng)信部門持續(xù)整治利用未成年人形象不當牟利問題》通告，揭露了短視頻平臺中，大量違規(guī)賬號以未成年人形象牟利的現(xiàn)象，并累計處置違規(guī)賬號1.1萬余個。

“網(wǎng)紅兒童”現(xiàn)象，對兒童和社會有哪些影響？如何破解這一亂象？

（圖源：視覺中國）

【童年，不該被數(shù)據(jù)丈量 】

今年2月份，擁有2000多萬粉絲的4歲小網(wǎng)紅“瑤一瑤小肉包”，深陷“萌娃擺拍”的輿論風(fēng)波。

爭議視頻中，瑤瑤被男孩故意絆倒摔在堅硬地面上，撕心裂肺的哭聲引發(fā)質(zhì)疑。面對指責(zé)，瑤瑤母親說：上次類似場景拍攝效果不佳，這次特意讓男孩“輕輕弄一下”。網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)，瑤瑤雙手通紅疑似凍傷，進一步坐實家長“為流量不顧孩子安危”的猜測。

“瑤一瑤小肉包”被擺拍的背后，是媒體根據(jù)其廣告報價計算的收入，一月廣告收入超百萬元，一年內(nèi)廣告收入或超1650萬元。

（“瑤一瑤小肉包”賬號截圖）

這不是孤例：3歲女童“小佩琪”被投喂高熱量食物，體重飆至70斤；童模妞妞因不配合拍攝被母親當眾踢踹……這些案例背后，是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈——從賬號孵化、人設(shè)打造到流量變現(xiàn)，孩子的真實面貌被淹沒在劇本化的表演中。

在國家網(wǎng)信辦發(fā)布的《網(wǎng)信部門持續(xù)整治利用未成年人形象不當牟利問題》指出，當前利用未成年人形象不當牟利的行為，主要表現(xiàn)在惡搞兒童、博取眼球，虛假擺拍、制造爭議，不當言行、歪曲導(dǎo)向，違規(guī)引流、規(guī)避打擊等。

這四種行為，無疑是在算法、資本與貪婪人性的合謀下，對于童年的“數(shù)據(jù)圍獵”。

（圖源：視覺中國）

在某些家長眼里，孩子是可以變現(xiàn)的資產(chǎn)，通過對孩子身心的商品化改造，可以獲得數(shù)額不菲的流量收益。

在數(shù)字平臺那里，則形成了完美的閉環(huán)——算法優(yōu)先推薦獵奇內(nèi)容，使得“戲精萌娃”等帶有特定標簽的孩子，獲得超常規(guī)曝光；MCN機構(gòu)則批量生產(chǎn)標準化“萌娃模板”，通過劇本化表演制造虛假童真，形成“反常即流量”的扭曲激勵機制；高流量高曝光則使“兒童網(wǎng)紅”的商業(yè)潛力被看到，各品牌紛紛開始拋出橄欖枝，在擁有粉絲基礎(chǔ)的“兒童網(wǎng)紅”賬號投放各類產(chǎn)品。

如此，童年，正從生命最本真的成長過程，異化為可計算、可優(yōu)化的數(shù)據(jù)流。

這不該是童年應(yīng)有的樣子。

（圖源：視覺中國）

【不要讓孩子在算法的牢籠中提前衰老 】

當4歲兒童說出“我的夢想是成為爆款”時，當8歲孩子認為“點贊量代表我被愛的程度”時，我們有沒有意識到，純凈的童年生態(tài)，已經(jīng)變了味兒？

兒童深陷網(wǎng)紅圈，凸顯的問題不少。

把兒童當作流量工具的行為，已突破道德與法律的雙重底線，對兒童的身心健康造成嚴重的威脅。比如，讓孩子長時間參與拍攝，甚至犧牲其休息和學(xué)習(xí)時間，會造成孩子的生理透支與學(xué)業(yè)荒廢；讓3歲女童日食五餐增至70斤重，要求幼兒無防護表演高空走鋼絲，本質(zhì)上是以兒童健康為代價的虐待式牟利。

而各種過度曝光，不僅讓孩子過早接觸到成人世界，還可能讓其承受與其年齡不相符的網(wǎng)絡(luò)暴力和容貌焦慮。在鏡頭前反復(fù)表演預(yù)設(shè)劇本，則會讓他們逐漸喪失真實情感表達能力與共情能力。

（圖源：視覺中國）

過度物化童年，可能對兒童本人及社會價值觀產(chǎn)生不良影響。

部分家長通過炫富等內(nèi)容吸引流量，不僅會讓孩子形成錯誤的價值觀，還可能引發(fā)社會的攀比心理，定義所謂“完美小孩”“完美家庭”的錯誤模板，愈發(fā)窄化社會對于如何育兒的路徑選擇，將財富和物質(zhì)作為“成功育兒”的唯一價值標準。

更不可忽視的是，“網(wǎng)紅兒童”的成功案例，將對超1億未成年短視頻用戶的價值觀產(chǎn)生負面影響。當某平臺兒童美妝博主單場帶貨突破千萬時，其評論區(qū)涌現(xiàn)出大量“讀書不如當網(wǎng)紅”的青少年留言，暴露出流量經(jīng)濟對教育體系的侵蝕。當不少孩子將“成為網(wǎng)紅”列為職業(yè)理想時，意味著投機取巧已取代腳踏實地成為他們的價值取向，這必然會動搖社會可持續(xù)發(fā)展的根基。

（圖源：視覺中國）

童年不該成為流量的耗材。當我們在直播間為“天才兒童”喝彩時，更需要看見光鮮背后那些過早凋零的靈魂。治理網(wǎng)紅兒童亂象，不僅需要《未成年人網(wǎng)絡(luò)保護條例》等的強制力，更需重建社會對童年價值的認識——每個孩子都有權(quán)在陽光下自由生長，而非在算法的牢籠中提前衰老。

【守護童年的野性生長 】

兒童網(wǎng)紅現(xiàn)象的治理，本質(zhì)上是一場關(guān)于人性與技術(shù)關(guān)系的哲學(xué)較量。唯有在立法中確立童年的神圣地位，在技術(shù)設(shè)計中植入人文關(guān)懷，在商業(yè)邏輯中堅守倫理底線，才能讓每個孩子真正擁有“不被數(shù)據(jù)丈量”的童年，讓孩子的童年能夠野性生長。

在立法上，有必要進一步完善法律法規(guī)，提高監(jiān)管水平。

（圖源：視覺中國）

近年來，我國已制定《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)文化市場未成年人保護工作的意見》《未成年人網(wǎng)絡(luò)保護條例》等法規(guī)及規(guī)范性文件，嚴禁借“網(wǎng)紅兒童”牟利以及其他利用網(wǎng)絡(luò)損害未成年人合法權(quán)益的情形，同時也開展了一系列專項行動，嚴肅查處炒作“網(wǎng)紅兒童”行為。

但“網(wǎng)紅兒童”法律上依舊處于灰色地帶，還有必要進一步制定法律條款，對未成年人參與網(wǎng)絡(luò)活動進行更為明確的界定，讓有關(guān)部門有權(quán)追究父母強迫未成年人“經(jīng)營”或“牟利”行為的相應(yīng)法律責(zé)任，削弱父母違背未成年人意愿牟利的動機。

對平臺而言，應(yīng)該重構(gòu)技術(shù)倫理的底層邏輯，為孩子系上更為牢固的安全繩。除了上線未成年人保護模式，并對違反規(guī)定的未成年賬號進行處置外，平臺也應(yīng)當進一步明確關(guān)于未成年人的內(nèi)容規(guī)則。

（圖源：視覺中國）

比如，像歐盟《數(shù)字服務(wù)法》要求的那樣，對未成年人內(nèi)容實施“默認隱私保護”，所有涉及兒童的內(nèi)容需經(jīng)雙重人工審核；再比如，像美國加州《兒童數(shù)據(jù)隱私保護法案》規(guī)定的那樣，不得將未成年人數(shù)據(jù)用于個性化推薦。這些域外經(jīng)驗表明，建立“數(shù)字童年特別保護區(qū)”，對兒童賬號實施特別管理，是切斷流量變現(xiàn)通道最有效的辦法。

面對純真的孩子，或許我們更應(yīng)該重溫盧梭在《愛彌兒》中的警示：“大自然希望兒童在成人以前就要像兒童的樣子。”所以，遠離“網(wǎng)紅”，守護童年的野性生長，不僅關(guān)乎孩子的權(quán)利，也是為孩子守護住純真童年的關(guān)鍵。