在近日舉行的第二十一屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會上，哈爾濱馬迭爾文旅投資集團榮膺“2025·全國成長性文化企業(yè)30強”。

作為哈爾濱唯一以旅游為主責(zé)主業(yè)的國企，該集團依托冰城獨特的四季生態(tài)、中西交融文化、音樂底蘊等資源，堅持以創(chuàng)新驅(qū)動文旅融合，助力城市從“冰雪傳奇”邁向“四季繁華”。

“我們的終極目標(biāo)并非單純追求盈利，而是通過旅游活動更廣泛地傳播城市文化，實現(xiàn)‘以文促旅，以旅彰文’的良性循環(huán)。即用文化支撐旅游發(fā)展，同時通過旅游傳播文化價值。”

馬迭爾文旅投資集團黨委副書記、總經(jīng)理周巍接受記者采訪時表示，企業(yè)的核心任務(wù)是讓哈爾濱那些傳承幾十年甚至上百年的文旅資產(chǎn)和資源，轉(zhuǎn)化為獨具特色的產(chǎn)品，煥發(fā)獨特影響力，成為支撐城市文化的重要載體。

創(chuàng)新驅(qū)動

冰雪經(jīng)濟領(lǐng)跑全國

馬迭爾文旅投資集團的核心競爭力，源于其對哈爾濱最具代表性的冰雪資源的深度開發(fā)與創(chuàng)新運營。2024年，集團旗下冰雪大世界、太陽島雪博會等核心景區(qū)累計接待游客超530萬人次，同比增長兩倍。其中，冰雪大世界單日入園峰值突破10萬人次，68天運營期共吸引356萬游客，旗下三大冰雪樂園更同時獲得吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證，充分彰顯了其冰雪產(chǎn)業(yè)的強大吸引力和運營實力。

配圖攝影：“哈爾濱日報手機記者”史敏捷

深厚的冰雪文化底蘊不僅帶來客流，更奠定了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者的地位。馬迭爾文旅投資集團主編和參編制定了《冰雪景觀建筑技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》等冰雪經(jīng)濟領(lǐng)域規(guī)范42項。冰雪大世界成功獲批為冰雪旅游國家級服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點企業(yè)，集團新獲冰雪經(jīng)濟類從業(yè)人員考核資質(zhì)，進一步鞏固了在冰雪產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢。

突破季節(jié)

四季布局成效顯著

為突破旅游季節(jié)性瓶頸，馬迭爾文旅集團積極布局四季旅游產(chǎn)品。

夏季創(chuàng)新打造哈爾濱首個夏季江上沉浸式演藝《遇見?哈爾濱》，通過水幕電影、燈光秀、歌舞、無人機等71場演出，吸引8.3萬人次游客，成為展示城市歷史文化的窗口。哈爾濱國際啤酒節(jié)接待游客超168萬人次，成為夏日狂歡盛事。

冬季通過“采冰節(jié)”等活動，讓游客現(xiàn)場體驗采冰、品嘗江水煮餃子、潑水成冰，將冰雪文化體驗多元化、儀式化，強化城市冰雪名片。

同時，馬迭爾文旅集團深度開發(fā)索菲亞廣場和老會堂沉浸式音樂街區(qū)，精心打造露臺音樂、瀑布花海等網(wǎng)紅打卡點，激活城市文化空間。

配圖攝影：“哈爾濱日報手機記者”劉俊華

“哈爾濱是一座浪漫之城。無論是色彩斑斕的冰雪大世界、充滿浪漫氣息的建筑藝術(shù)，還是閑適的太陽島，我們都在通過產(chǎn)品傳遞這種統(tǒng)一的形象”。周巍表示，在產(chǎn)品開發(fā)過程中，馬文旅始終堅持文化內(nèi)核的挖掘，“我們的目標(biāo)是讓這座城市不僅有血有肉，更要有靈魂。”

深挖“調(diào)性”

塑造獨特城市魅力

馬迭爾文旅投資集團敏銳捕捉到現(xiàn)代游客對“情緒價值”和“舒適感”（東北話“得勁兒”）的需求，著力塑造并推廣哈爾濱浪漫、自信、豁達(dá)的城市“調(diào)性”。

資料片

依托四季分明的生態(tài)、中西合璧的建筑、高雅的藝術(shù)氛圍（繪畫、芭蕾、歌劇、交響樂）、獨特的美食文化（啤酒、燒烤、東北菜、西餐）以及“奧運冠軍之城”、“國際濕地城市”等名片，馬文旅不斷豐富游客體驗——太陽島夜游3D光影秀、科技賦能的《王的戰(zhàn)車》奇幻秀、沉浸式AI藝術(shù)館《一冰雪一世界》、元宇宙項目《冰龍尋珠?全感VR》等創(chuàng)新項目，滿足了不同游客的多元化休閑需求，有力推動文旅產(chǎn)業(yè)由“一季火”向“四季紅”跨越。

“旅游本質(zhì)上是一種心理消費產(chǎn)品，現(xiàn)代旅游產(chǎn)品的成功關(guān)鍵在于提供充分的情緒價值。通過精心構(gòu)建消費場景，無論是文創(chuàng)產(chǎn)品還是旅游體驗，都能讓游客產(chǎn)生強烈的消費沖動。這形成了從核心IP打造到情緒價值提供，再到消費場景搭建的完整閉環(huán)?！敝芪≌J(rèn)為，當(dāng)游客在哈爾濱獲得美好的飲食、娛樂體驗并感到愉悅時，自然會產(chǎn)生消費行為，實現(xiàn)商業(yè)價值與文化傳播的雙重目標(biāo)。

乘勢而上

擘畫“四季長紅”新藍(lán)圖

依托“全國成長性文化企業(yè)30強”動能，馬迭爾文旅投資集團2025年將圍繞“情緒價值”與“消費場景”持續(xù)創(chuàng)新，開啟“以文促旅，以旅彰文”新篇章。

這其中，打造核心IP方面，深挖“夢幻冰雪大世界、百年馬迭爾、激情亞布力、浪漫索菲亞、歡樂太陽島、暢玩冰雪嘉年華”品牌定位，開發(fā)亞冬主題“爾濱禮物”，推動百年馬迭爾品牌煥新與“走出去”。

配圖攝影：“哈爾濱日報手機記者”張本盛

在引爆夏季市場方面，太陽島西區(qū)舉辦史上規(guī)模最大的第23屆國際啤酒節(jié)，東區(qū)同步推出首屆太陽島音樂節(jié)，通過啤酒狂歡、主題巡游、熒光夜跑等構(gòu)建沉浸式體驗。升級《遇見·哈爾濱》為2.0版，新增濕地游船、江上龍舟、星空夜航三大夜游產(chǎn)品，串聯(lián)俄羅斯風(fēng)情小鎮(zhèn)與熊貓館形成黃金旅游線。

資料片

在拓展運動文旅方面，升級“哈馬”金標(biāo)賽事，引進斯巴達(dá)勇士賽等全民項目；依托亞布力打造山地自行車、青少年乒乓球等賽事，錨定“中國北方第一運動中心”。在深化音樂之都方面，依托老會堂音樂廳作為城市音樂DNA發(fā)源地，打造更多全民參與的音樂活動。

配圖攝影：“哈爾濱日報手機記者”門奎

配圖攝影：“哈報手機記者”傅強

從閃耀今冬到擘畫四季長紅新版圖，馬迭爾文旅投資集團正持續(xù)擦亮哈爾濱“2025冰雪旅游十佳城市榜首”的金字招牌，為龍江文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強勁引擎。

來源：哈爾濱日報

記者：王丹 李木雙

責(zé)任編輯：田苗

審核：董景峰