在前接五一后有暑假的背景下，今年端午小長假可謂是好玩還不貴，國內多地酒店均價較五一假期有所下降。從攜程近日發布的2025年端午旅游報告來看，民俗體驗、周邊短途游、避暑游成為三大核心增長引擎。

端午短途“微度假”

一家子一輛車哪兒玩都方便

300公里內的短途出行持續領跑，端午小長假出行市場回歸以本地和周邊為主的特點，三天微度假與避暑、民俗主題相結合的出游方式成端午旅游主流。報告顯示，2025年端午假期國內周邊游本地游占比為64%。

截至目前，端午假期期間，云南酒店訂單量同比去年增長8% ，建水小火車、玉龍雪山、中國科學院西雙版納熱帶植物園、七彩云南歡樂世界、石林風景區最吸引游客；昆明酒店訂單量同比去年增長12%，游客最愛到七彩云南歡樂世界、石林風景區、云南野生動物園、云南民族村、西山風景名勝區；本地居民最愛到玉溪、大理、貴陽、成都、北京游玩。

隨著人們個性化旅游需求的增加，租車自駕成為端午假期熱門的出行方式。攜程數據顯示，端午期間國內租車自駕訂單占比達44%，租車去隔壁省串門成為常態，國內租車熱門目的地依次為烏魯木齊、成都、三亞、伊寧、上海、北京、海口、貴陽、昆明、廣州、西安。“一家子一輛車”，自由度、私密度高的租車自駕是親子家庭的端午首選，近四分之一的租車用戶為親子家庭，他們偏好租借SUV車型，車內寬敞的乘坐空間和巨大行李存放空間讓一家老小出游也可以輕松愉快。

避暑需求提前

端午“頂流”民俗體驗游熱度攀升

端午假期正值初夏時節，避暑需求提前被提上日程。攜程平臺上，近兩周“溯溪”“漂流”相關產品熱度環比增長超50%。端午期間國內熱門景區前十中，交通銀行耀雪水世界、上海瑪雅海灘水公園、石家莊西部長青水上樂園、華昌龍谷風暴水世界紛紛上榜。

境內端午包車游同樣顯現出小眾避暑趨勢：西藏林芝、內蒙古赤峰、廣西崇左、黑龍江伊春等地平均預訂單量同比增長200%以上。在短視頻傳播的助力下，直升飛機低空觀光俯瞰海景、出海海釣、趕海等避暑新玩法日益受到游客的追捧，以海南為例，今年以來海南三亞、陵水兩地的直升機低空觀海、海釣、趕海等水項目門票銷售量同比去年增長超10倍。

作為傳統節日的“頂流”之一，端午民俗活動帶動目的地旅游經濟顯著增長。今年憑借“龍超”出圈的廣東佛山躥升成為游客新寵。在央視報道佛山“龍超”與短視頻平臺上各色龍舟S彎漂流、急剎、倒船等炫技視頻的加熱下，今年端午假期期間佛山機票訂單同比去年大漲138%，酒店同比增長51%。

3小時航行圈雙向奔赴

入境游大漲近九成

端午小長假是上班族在十月國慶節前的最后一個假期，即使只有三天也沒能阻擋大家海外游的腳步。報告顯示，端午節出境游熱門目的地前五依次為日本、中國香港、韓國、泰國、馬來西亞，它們均在3小時航行圈內。與國內避暑游大熱同頻，出國玩水也是今年端午游客出境游的熱門選項。攜程平臺上，巴厘島、沖繩、濟州島、馬爾代夫等海島目的地漲幅明顯，其中沖繩、巴厘島機票訂單分別增長81%、52%。

與出境游相似，假期期間入境游主要客源國/地區也集中在3小時航行圈內，分別為中國香港、韓國、泰國、馬來西亞、新加坡。中國風在各項免簽政策助力下持續在全球圈粉，報告顯示，今年端午節入境游訂單同比去年增長近九成，熱門入境游目的地為上海、北京、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、青島、西安、昆明。初夏怡人的天氣也讓不少海外游客選擇在端午來到中國開啟一次大自然療愈之旅，假期期間入境游景區門票GMV同比去年增長超1.5倍，熱門景區中除環球影城與上海迪士尼樂園外，自然風光類景區占四席：九寨溝、張家界國家森林公園、天門山國家森林公園、黃龍風景名勝區。

端午期間各地文旅也紛紛發力向海外游客遞上旅游名片，黃山市舉辦了“粽夏童行·古徽拾遺”“童趣端午·徽韻雙節”等40余項非遺文旅體驗活動，還走入上海紐約大學，將黃山非遺魚燈、徽劇、徽墨、紅茶等極具地域特色的文化寶藏帶到在華留學生們面前，向國際青年群體傳播中華優秀傳統文化的強音。

開屏新聞記者 孫江葒 文 攜程制圖

一審 朱婉琪

責任編輯 何丹

責任校對 楊飏

主編 武熙智

終審 副總編輯 王云