文/戚夢穎

這么近，那么美，你要不要去河北？

最近，河北省的文旅宣傳口號“這么近，那么美，周末到河北”成了網絡上的流行熱梗。

網友們紛紛拿著自制的宣傳橫幅和旗幟，在全中國乃至世界各地拍照打卡。有人調侃說，河北人正在把小廣告貼到全世界。

這句口號提出于2019年，5年過去，河北省2024年接待國內游客人數和創收金額同比增長均超過20%。

圖源：河北省文化與旅游廳

天降流量的背后，河北文旅做對了什么？

“小廣告”貼滿全世界

最近，在河北官方和網友們的努力下，“這么近，那么美，周末到河北”的宣傳廣告不僅覆蓋了全國多地的交通樞紐，還出現在了各種“莫名其妙”的地方。

比如，在濰坊的風箏節，“周末到河北”飛到了山東的天上；在河南洛陽、北京等地的演唱會上，來自河北的歌迷們不舉歌手的應援物，反而成為河北文旅義務宣傳大使。

圖源：網絡

當然，就算在國外，河北人也沒有放棄為家鄉打小廣告，向來低調的河北人民紛紛變成“e人”，把這句口號帶到了日本的富士山下、澳大利亞的海邊、丹麥的法羅群島上、菲律賓的淺海里。如果說世界上每個角落都有中國人的身影，那么現在可以說，無論你在世界上的哪一隅，“周末都要去河北”。

網友攜帶自制標語在世界各地打卡（圖源：網絡）

河北文旅也沒有辜負自家人的這份熱情，其官方賬號活躍在每個努力貼小廣告的老鄉的評論區，為他們的自制手幅打出10分滿分。還有網友說，只是坐車路過了河北，就收到了官方發送的“周末到河北”的熱情邀請。

河北文旅官方賬號回復網友（圖源：網絡）

而且，在網上各種帖子和評論區互動中，即使和旅游無關，也到處可見拿這句話玩梗的網友。可以說，這句本是有地區針對性的宣傳口號，其自身已經成為了一個突破地域限制的網絡熱梗，為河北文旅帶來潑天流量。

5年增長超20%

這場看似偶然的流量爆發，實則也是一種必然。

當2019年河北省文化與旅游廳等多部門推出“這么近，那么美，周末到河北”這項品牌宣傳活動，應該也未曾料到6年過去后這句口號竟能成為網絡熱梗。

從“這么近”“周末”的文案就可以看出，這是針對京津人民短途游市場打造的宣傳口號。但從某種程度上說，河北文旅精準踩中了短途游的一個爆發節點，彼時正是中國短途游的快速增長期。有關數據顯示，2013年我國短途旅游市場規模僅為13億元，但2018年時已經接近200億元，復合增長率超過40%。

而在此后幾年，雖然新冠疫情不可避免地影響到了國內的旅游市場，但與此同時，特種兵式旅游、打卡式旅游等潮流的興起，又為周末游、短途游帶來了新刺激。

尤其是對于諸多北京、天津打工人而言，高鐵、自駕在2小時內可直達的河北順理成章成為他們在周末去除“班味兒”的第一選擇。

在網絡平臺上，隨處可見京津網友分享的河北旅游攻略，壩上草原的自然風光、蔚縣的古代建筑、崇禮太舞的歐式滑雪小鎮……多樣的文旅資源也為京津游客提供了豐富的目的地選擇。

河北壩上草原（中國經營網資料圖片）

不同于淄博的燒烤、天水的麻辣燙，河北文旅的這句口號除了提到抽象概念的“美”，并沒有帶給大眾一個確切的河北印象，它只是熱情地邀請每一個看到這個口號的人，無論在周一到周五過得如何，在需要休閑放松的周末，河北或許是你一個不錯的選擇。

如今大眾討厭生硬的廣告，也不喜歡“按頭式安利”，而在一遍遍的傳播過程中，網友們把這句口號中的邀請語氣漸漸發展成為一種“周末必去河北”的無厘頭式要求，既緩和了文旅宣傳中的嚴肅性，也是在反復強化“周末到河北”的認知。

這句口號帶動了多少游客前往河北？說實話這是一個難以量化的答案，但從數據上來看，根據《河北日報》報道，2025年1—4月的省外游客在冀旅游消費額中，京津居民的消費額占比達到38.9%。

在提出這句口號的2019年，河北接待國內游客7.8億人次，創收9248.7億元。到了2024年，河北全年接待國內游客9.37億人次，比上年增長11.1%，與2019年相比增長20.1%；創收（旅游總花費）11148.3億元，比上年增長10.2%，與2019年相比增長20.5%。

在全國各地文旅花式整活、搶奪流量的當下，這句創造于5年前的口號反而突出流量重圍，這或許說明了，除了運氣外，深刻洞察市場趨勢、把握游客的消費需求仍是文旅宣傳的根基。

參考資料：

河北省人民政府.《河北省2024年國民經濟和社會發展統計公報》

河北省人民政府.《河北省2019年國民經濟和社會發展統計公報》

《“河北游”帶火“河北購”》.《河北日報》.2025.5

《2019年我國短途旅游市場火熱發展潛力較大》觀研天下.2019.6

（編輯：陳婷慧 審核：紀然 校對：顏京寧）