01.

2025年的夏天，沒有頂級職業(yè)聯(lián)賽球隊的江蘇把足球玩出了新花樣。

一場江蘇城市足球聯(lián)賽，正以所有人都意想不到的方式席p卷全網火爆出圈，官方的名稱之外，幾乎所有人都記住了它另一個名字：

蘇超

賽事前兩輪戰(zhàn)罷，12場比賽場均觀眾8798人，超過同期中甲聯(lián)賽場均6467人的上座率。

鎮(zhèn)江對揚州揭幕戰(zhàn)18000名觀眾，鹽城對泰州觀眾15000人……這種級別，配這種人數，隨便哪個業(yè)內人士都要暗中豎個大拇指。

足球大家都玩，但玩到江蘇十三太保這樣實在少見。

“比賽第一、友誼第十四”、常州連輸兩場變成“吊州”、誰是江蘇真正的“南哥”、鎮(zhèn)江網友連夜宣布對出口到淮安的鎮(zhèn)江陳醋實行100%關稅……爆出的梗一個接一個。

2025年的夏天，江蘇簡直就是一個大型的團建現場。

02.

很多人都在悄悄問，這個蘇超是誰想出來的？太牛了！

我只能說，它不是憑空掉下來的。

去年，江蘇就搞過“第一屆江蘇足球發(fā)展重點城市對抗賽”。

你不知道？很正常，因為就南京、蘇州兩個城市參加，總共就打了兩場，蘇州贏了。

一年之后，蘇超就橫空出世。

帶著兩個特點。

一，相較于動輒耗資數億的職業(yè)聯(lián)賽，蘇超的投入簡直微不足道。沒有巨型廣告牌的轟炸式營銷，沒有明星球員的天價轉會費，甚至沒有專業(yè)球場的建設投入，但引爆的觀賽熱情極高，我身邊一些平時根本不看球賽的朋友現在都躍躍欲試，“看蘇超球賽”成為社交熱點。

二、和第一點緊密相關，它融合了職業(yè)球員與業(yè)余愛好者，球員不是雇來的，而是你我身邊的普通人；觀眾不是粉絲，而是本地的親戚朋友和市民；甚至連解說都不是專業(yè)的，而是社群里面的足球達人。比賽本身不一定多精彩，但比賽背后有太多人情味。

所以現在看來，去年的姑蘇金陵之戰(zhàn)很像一個試點。

只是沒想到，大規(guī)模的鋪開會這么快，這么令人驚喜。

第一屆兩個城市的比賽，江蘇省長許昆林就到場并且頒獎，今年蘇超開幕，許省長又來了，副省長陳忠偉為揭幕戰(zhàn)開球。

政府的重視和推動可見一斑。

而重視的另一個側面，是幾乎全面放開了對網絡造梗的“禁忌”。

也是對過去江蘇所謂“低調”的一次顛覆。

否則，你以為官媒會公開講“比賽第一、友誼第十四”？

官媒的報道里會出現“常州接連告負，觀者驚呼常州變巾州”這樣的語句？

省級媒體會放出這樣勁爆的海報？

03.

江蘇“內斗”，是過去網上的刻板印象。

這次蘇超，除了拉動了內需消費之外，現在看起來恐怕還會起到另一個神奇的作用，可能會很大程度消解網上關于“十三太保內斗”的概念。

什么是最高級的公關武器？

是自嘲。

自嘲＋自黑，不是憤怒反擊，而是順勢而為。曾經被全網群嘲“腳臭”的楊冪，面對一個本可能傷害藝人形象的負面?zhèn)髀劊靡幌盗凶猿安僮鞒晒εまD局面，在微博主動調侃"腳有點臭"，消解話題攻擊性；在電影《分手大師》中設計"臭腳熏暈敵人"的荒誕橋段；婚期臨近時發(fā)文"已換潔凈婚鞋"，用黑色幽默化解壓力，這種將負面標簽轉化為笑點的策略，已經被演藝圈譽為教科書級的危機公關。

讓人今后說到江蘇“內斗”的時候就想到今天的蘇超賽場，就想到一個一個熱梗，繼而會心一笑。

你看江蘇又“內斗”了，不過那時候他們的印象恐怕是，人家江蘇斗得開心，斗得像一場“大型團建”。

還嘲笑什么？你就羨慕吧。

就像官媒說的：

十三兄弟一邊互扔地域梗，一邊合力砍下GDP全國第二的戰(zhàn)績，還一個不落跑進中國城市GDP百強榜，這樣的“高級玩家”僅此一家。

江蘇的尊嚴，就在硬碰硬的實力里。就像現在網民對蘇超的評價：

沒有黑幕，沒有假球，全是恩怨，全是對勝利的渴望。

這已經不是掌握“流量密碼”的問題，而是對江蘇的深刻洞察，更是一次絕妙策劃對地方形象的一場頂級重塑。

就看好吧，這次不管江蘇哪個城市奪冠，最后都會是一次全民狂歡。

04.

最后再講點宏大的。

有人說，這次蘇超讓人想到了一個國家的賽事：

日本的高中足球聯(lián)賽。

中國足球長期以后被人詬病，一個關鍵就是業(yè)余足球的推廣不足，而足球這項世界第一運動水平的提高，恰恰是只能在提高普及程度和群眾參與程度的基礎上才有可能實現。

蘇超的最大意義，恰恰是讓大量的人群走進體育場。

讓每個城市變成了主場，讓每個人突然間有了自己的主隊，讓為主隊吶喊助威這件事不再是少部分球迷的專屬權利。

足球，變得不再遙遠，它像廣場舞、像夜跑團，像釣魚佬，突然之間有了生活的紋理。

足球，原來也可以在沒有金主爸爸、沒有職業(yè)包裝的情況下繼續(xù)存在，你也許不會因此成為下一個孫繼海、香川真司，但當你在看臺上和無數人一起高喊“叫南哥、叫南哥”的那一刻，突然感覺人生如此精彩。

所以我們要保護好蘇超，多買票看比賽，多給我們自己的城市球隊加油。

只有看的人更多，贊助商才會舍得掏更多的錢，只有把熱情變成了結構，這個結構才會更加穩(wěn)固。

蘇超會成為中國足球崛起的一次契機嗎？

我不知道，但我相信，中國足球的問題從來不是熱情不足，而是入口缺失，把握好真正有群眾基礎的“入口”，我們就能重建“足球與人群”的鏈接。

現在，所有江蘇人再高喊一聲：

蘇超，加油！

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