每年端午節，除了吃粽子、賽龍舟、掛艾草，你可能想不到，這個傳統節日竟和化妝品行業有著千絲萬縷的聯系。從古代習俗到現代營銷，端午節背后的“美麗經濟”可一點都不簡單。

古人端午“美妝”：草藥護膚的智慧

戰國時期的端午節，最早其實是夏季版的“健康節”。那時人們采佩蘭煮水沐浴，稱為“蘭湯沐浴”；門上懸掛菖蒲、艾草；手臂纏繞五彩絲帶以“令人不病瘟”。若剝去其中迷信色彩，這些習俗本質上都是古人的季節性護膚防疫智慧。

《荊楚歲時記》中就有記載，五月五日“采艾以為人，懸門戶上，以禳毒氣”，而用蘭草煮水沐浴的習俗，更是古代“天然護膚品”的雛形。

現代研究發現，艾草含揮發油和黃酮類成分，能抗菌消炎；菖蒲則有助于舒緩肌膚。如今不少國貨品牌如，仍從這些傳統草藥中提取精華，推出端午限定款產品，將古老智慧與現代科技結合。

香囊經濟：從驅瘟到“氛圍美妝”

端午香囊最初用于驅邪避瘟，內裝藿香、白芷等中草藥。古人認為此時陽氣旺盛，百毒滋生，因此常用艾草、菖蒲等草藥沐浴或制成香囊佩戴。這些植物不僅驅蟲避穢，還被用于護膚養顏。

如今，香囊卻成了化妝品行業的靈感來源——許多品牌推出“端午香氛禮盒”，將香囊設計成迷你香水掛飾，或融入艾草香調的護手霜、沐浴露。

粽子禮盒變身“美妝盲盒”

端午節送禮，化妝品品牌也來湊熱鬧。近年來，各大品牌紛紛推出“端午限定禮盒”，外觀設計成粽子造型，內搭面膜、口紅小樣或迷你精華，既應景又拉滿儀式感。

比如，天貓某商家推出“端午美妝定制禮盒”，銷量1萬+。

端午是夏天的“警報器”

端午正值暑熱開端，古人稱五月為“惡月”，認為這是疾病多發期。這種對健康的焦慮穿越時空，如今演變為現代的“季節性護膚剛需”。民俗有云“未食端午粽，寒衣不敢送”，而吃完粽子則意味著正式邁入盛夏。化妝品行業敏銳地抓住這一時間節點，端午前后往往成為防曬、控油產品的營銷高峰。

某電商平臺數據顯示，每年端午期間防曬霜的銷量環比增長可達40%。品牌們更是打出“端午不防曬，黑到賽龍舟”等趣味標語，精準戳中消費者的痛點，引發共鳴。

清揚君點評：

從草藥護膚到香氛經濟，再到防曬營銷，端午節早已不僅是傳統節日，更成了化妝品行業撬動消費的“文化IP”。下次買艾草香包或拆美妝粽子禮盒時，不妨想想：這份“美麗生意”，或許是奶奶的奶奶的奶奶傳下的美麗秘密。