每年端午節(jié)，除了吃粽子、賽龍舟、掛艾草，你可能想不到，這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日竟和化妝品行業(yè)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。從古代習(xí)俗到現(xiàn)代營(yíng)銷，端午節(jié)背后的“美麗經(jīng)濟(jì)”可一點(diǎn)都不簡(jiǎn)單。

古人端午“美妝”：草藥護(hù)膚的智慧

戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的端午節(jié)，最早其實(shí)是夏季版的“健康節(jié)”。那時(shí)人們采佩蘭煮水沐浴，稱為“蘭湯沐浴”；門上懸掛菖蒲、艾草；手臂纏繞五彩絲帶以“令人不病瘟”。若剝?nèi)テ渲忻孕派剩@些習(xí)俗本質(zhì)上都是古人的季節(jié)性護(hù)膚防疫智慧。

《荊楚歲時(shí)記》中就有記載，五月五日“采艾以為人，懸門戶上，以禳毒氣”，而用蘭草煮水沐浴的習(xí)俗，更是古代“天然護(hù)膚品”的雛形。

現(xiàn)代研究發(fā)現(xiàn)，艾草含揮發(fā)油和黃酮類成分，能抗菌消炎；菖蒲則有助于舒緩肌膚。如今不少國(guó)貨品牌如，仍從這些傳統(tǒng)草藥中提取精華，推出端午限定款產(chǎn)品，將古老智慧與現(xiàn)代科技結(jié)合。

香囊經(jīng)濟(jì)：從驅(qū)瘟到“氛圍美妝”

端午香囊最初用于驅(qū)邪避瘟，內(nèi)裝藿香、白芷等中草藥。古人認(rèn)為此時(shí)陽(yáng)氣旺盛，百毒滋生，因此常用艾草、菖蒲等草藥沐浴或制成香囊佩戴。這些植物不僅驅(qū)蟲避穢，還被用于護(hù)膚養(yǎng)顏。

如今，香囊卻成了化妝品行業(yè)的靈感來(lái)源——許多品牌推出“端午香氛禮盒”，將香囊設(shè)計(jì)成迷你香水掛飾，或融入艾草香調(diào)的護(hù)手霜、沐浴露。

粽子禮盒變身“美妝盲盒”

端午節(jié)送禮，化妝品品牌也來(lái)湊熱鬧。近年來(lái)，各大品牌紛紛推出“端午限定禮盒”，外觀設(shè)計(jì)成粽子造型，內(nèi)搭面膜、口紅小樣或迷你精華，既應(yīng)景又拉滿儀式感。

比如，天貓某商家推出“端午美妝定制禮盒”，銷量1萬(wàn)+。

端午是夏天的“警報(bào)器”

端午正值暑熱開(kāi)端，古人稱五月為“惡月”，認(rèn)為這是疾病多發(fā)期。這種對(duì)健康的焦慮穿越時(shí)空，如今演變?yōu)楝F(xiàn)代的“季節(jié)性護(hù)膚剛需”。民俗有云“未食端午粽，寒衣不敢送”，而吃完粽子則意味著正式邁入盛夏。化妝品行業(yè)敏銳地抓住這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)，端午前后往往成為防曬、控油產(chǎn)品的營(yíng)銷高峰。

某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，每年端午期間防曬霜的銷量環(huán)比增長(zhǎng)可達(dá)40%。品牌們更是打出“端午不防曬，黑到賽龍舟”等趣味標(biāo)語(yǔ)，精準(zhǔn)戳中消費(fèi)者的痛點(diǎn)，引發(fā)共鳴。

清揚(yáng)君點(diǎn)評(píng)：

從草藥護(hù)膚到香氛經(jīng)濟(jì)，再到防曬營(yíng)銷，端午節(jié)早已不僅是傳統(tǒng)節(jié)日，更成了化妝品行業(yè)撬動(dòng)消費(fèi)的“文化IP”。下次買艾草香包或拆美妝粽子禮盒時(shí)，不妨想想：這份“美麗生意”，或許是奶奶的奶奶的奶奶傳下的美麗秘密。