上海博物館“埃及展”炙手可熱的毛絨掛件、上海中國(guó)畫院限量版宣紙折扇、上海大劇院手工芭蕾舞鞋掛件……今天，端午節(jié)當(dāng)日，上海重點(diǎn)博物館、美術(shù)館、老字號(hào)和文創(chuàng)企業(yè)等一眾文博機(jī)構(gòu)，齊聚思南公館歷史街區(qū)，大家紛紛將那些平日里“千金難求”的文創(chuàng)周邊擺上集市，爭(zhēng)奇斗艷的同時(shí)，也為市民帶來(lái)兼具歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代活力的節(jié)日體驗(yàn)。

據(jù)悉，“思南夜派對(duì)×申活集”市集由上海市文化和旅游局（市文物局）主辦，以市集、展覽、音樂(lè)、素人導(dǎo)覽、紀(jì)錄片放映、線上兌好禮等豐富多彩的活動(dòng)，構(gòu)建 “可逛、可聽(tīng)、可參與” 的沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，為端午假日經(jīng)濟(jì)注入文化動(dòng)能。

上海大劇院提出的“白蛇抓夾”與“芭蕾舞鞋鑰匙扣”。本報(bào)記者 周辰 攝

“觀眾們看完演出，在‘最上頭’的時(shí)候買些文創(chuàng)回家是很常見(jiàn)的”，上海大劇院市場(chǎng)營(yíng)銷部工作人員趙琪雯說(shuō)，今天銷量最高的產(chǎn)品是一款“白蛇抓夾”，也是上海大劇院原創(chuàng)舞劇《白蛇》的周邊，因?yàn)榧婢邔?shí)用性和美感，幾乎留住了每位女性游客的腳步。“大劇院的周邊由演出劇目衍生而來(lái)，希望以抓夾、絲巾等強(qiáng)調(diào)生活方式屬性的產(chǎn)品，讓更多的觀眾對(duì)相關(guān)劇目產(chǎn)生興趣，走進(jìn)大劇院看演出。”

端午節(jié)市集里，與傳統(tǒng)習(xí)俗相關(guān)的文創(chuàng)周邊銷量總是略勝一籌。浦東美術(shù)館正在展出“時(shí)代逸飛：陳逸飛回顧展”，美術(shù)館與雷允上合作推出車載香囊，也是今日浦東美術(shù)館攤位賣出的第一單。工作人員直言不諱，希望能以周邊為展覽或是場(chǎng)館本身“打個(gè)廣告”，這也是許多文博機(jī)構(gòu)共同的初衷，現(xiàn)場(chǎng)有名人故居推出“買周邊送門票”的優(yōu)惠活動(dòng)，上海中國(guó)畫院則推出一款限量百余支的畫扇，“扇面圖案以館藏‘紫綬金章圖’為靈感，寓意闔家美滿，原料選取宣紙、雞翅木等也比較考究，所以做得很少，今天只帶來(lái)5副”，上海中國(guó)畫院文化創(chuàng)意部設(shè)計(jì)師顧靜在介紹時(shí)，有市民聞言至此，當(dāng)即掃碼下單，還幫顧靜出謀劃策，“如果一開(kāi)始就說(shuō)是限量款，可能早就賣光了。”

市民在浦東美術(shù)館攤位上購(gòu)買周邊。本報(bào)記者 周辰 攝

當(dāng)天市集上，許多消費(fèi)者并不只是一味地“買買買”，而攤主們也全情投入耐心講解，不論是本就有熱度的網(wǎng)紅級(jí)文博場(chǎng)館，亦或是體量較小的文創(chuàng)企業(yè)，攤頭上熱聊的場(chǎng)景隨處可見(jiàn)。而這也是端午節(jié)這一國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力所在，市集滿足了人們?cè)诠?jié)日里的出游需求，文創(chuàng)香囊、折扇則牽引人們對(duì)背后的展覽、演出產(chǎn)生興趣與好奇，傳統(tǒng)節(jié)日與現(xiàn)代生活就這樣融入彼此，文化厚度與消費(fèi)活力相輔相成。

黃浦區(qū)文物保護(hù)管理所推出的“西成里”套色印章。采訪對(duì)象供圖

“文創(chuàng)正在贏得全年齡層次人群的喜歡”，黃浦區(qū)文物保護(hù)管理所所長(zhǎng)吳晟欣喜地發(fā)現(xiàn)，文保所的免費(fèi)集章點(diǎn)排起長(zhǎng)龍，黃發(fā)垂髫，并怡然自樂(lè)，都是沖著套色印章“西成里”而來(lái)。

“有故事、有溫度”的文化市集，正在成為小長(zhǎng)假里的新選擇。