齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 楊雪

當(dāng)華晨宇演唱會(huì)的音浪撞上小麥島的海風(fēng)，當(dāng)《送你一朵小紅花》的鏡頭掃過(guò) “孤獨(dú)的樹”，沙灘上的年輕人正忙著用無(wú)人機(jī)捕捉日落與摩天輪同框的瞬間……這些是網(wǎng)紅青島最動(dòng)人的注腳，成為無(wú)數(shù)游客心中難以忘懷的記憶。

然而，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的終極戰(zhàn)場(chǎng)，從來(lái)不是單個(gè)景點(diǎn)的爆紅，而是能否讓每個(gè)毛孔都溢出 “可傳播的生活方式”—— 畢竟，比打卡更持久的，是讓人想一再重逢的城市氣質(zhì)。如何從“網(wǎng)紅”變?yōu)椤伴L(zhǎng)紅”？青島這座山海之城給出了獨(dú)屬于自己的答案。

山海之城，網(wǎng)紅景點(diǎn)頻“出圈”

周末的青島可謂“熱鬧非凡”。各類演唱會(huì)、體育賽事疊加，文體帶來(lái)的大流量對(duì)于青島旅游的拉動(dòng)作用明顯。雖然還未到暑期旅游旺季，但周末的青島已是人頭攢動(dòng)。“正好可以打卡收藏很久的網(wǎng)紅景點(diǎn)了。”游客張女士為演唱會(huì)而來(lái)，看演出之余，打卡各類網(wǎng)紅景點(diǎn)也是重要目標(biāo)。小麥島的海風(fēng)讓她心馳神往、坐在小麥島看一場(chǎng)海邊日落更是她心中的“浪漫代名詞”。

作為初代網(wǎng)紅“頂流”，小麥島以“吹著海風(fēng)聽音樂(lè)”的獨(dú)特浪漫氛圍感，迅速在社交媒體上走紅。坐在小麥島的草地上，感受著輕柔的海風(fēng)拂過(guò)臉龐，看遠(yuǎn)處海浪拍打、海天一色交融的美景，耳邊響起優(yōu)美的民謠歌曲。抑或在傍晚日落時(shí)分，和現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)來(lái)一場(chǎng)“露天蹦迪”派對(duì)，盡情揮灑青春。一時(shí)間，小麥島成為許多年輕游客來(lái)青的必打卡地點(diǎn)，甚至超越了不少常規(guī)景區(qū)，成為實(shí)打?qū)嵉摹绊斄鳌薄?/p>

除了小麥島，還有大批打卡點(diǎn)在社交媒體上受熱捧。在大學(xué)路網(wǎng)紅墻，游客拍下獨(dú)屬于青島的印記，沿路的咖啡香氣彌漫，各類特色咖啡店帶你體驗(yàn)老城生活；在八大關(guān)，萬(wàn)國(guó)建筑群帶你“暢游世界”，品嘗一道國(guó)外特色美食，在爵士小鎮(zhèn)聽一場(chǎng)爵士音樂(lè)會(huì)，冬日的特色集市帶你領(lǐng)略異國(guó)風(fēng)情；夏日的第三海水浴場(chǎng)人氣爆棚，CBD建筑群上演城市燈光秀，光影灑在海面上，游客隨手一拍就是“摩登都市”感大片。

除了這些已經(jīng)耳熟能詳?shù)木W(wǎng)紅打卡點(diǎn)，作為“電影之都”的青島隨著各類電影的取景，也成長(zhǎng)出一批影視網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。琴嶼路“孤獨(dú)的樹”火爆出圈，這里不僅是出片好地，更是電視劇《當(dāng)我飛奔向你》的拍攝地；跟著電影《送你一朵小紅花》游青島，在太平山索道俯瞰城市風(fēng)光，到“韋一航的家”沉浸式感受電影。

近日，在2025“5·19”中國(guó)旅游日青島市活動(dòng)的啟動(dòng)儀式上，青島市文旅局發(fā)布2025青島十大網(wǎng)紅打卡地，網(wǎng)紅玩法再上新。這里面不僅包括最近人氣火爆的極地之光海上摩天輪、海上看青島航線，還有VR體驗(yàn)《絳雪傳奇》、Usea奇幻海世界，以及大型演出《海上有青島》，山東首個(gè)“高空浪漫婚姻登記處”所在的云上海天等。與此前的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)相比，今年推出的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)內(nèi)容形式更加豐富、玩法更加多樣，以與眾不同的方式帶你解鎖不一樣的青島。

“出圈”背后的“流量寶典”

隨著年輕人逐漸成為旅游群體的重要力量，年輕人的喜好、游玩方式也為旅游業(yè)的更新發(fā)展注入新的活力。不再滿足于傳統(tǒng)的景區(qū)打卡，年輕人對(duì)小眾化、個(gè)性化、好出片的追求，帶動(dòng)了一批網(wǎng)紅景點(diǎn)走進(jìn)人們的視野。

在琴嶼路“孤獨(dú)的樹”前，游客韓女士和朋友正在拍攝“網(wǎng)紅打卡照”。“去一一打卡社交媒體上推薦的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，是她此行來(lái)青島的最重要目的。在社交媒體上，青島碧海藍(lán)天的自然風(fēng)光、紅瓦的老城建筑、可口誘人的海鮮美食吸引了游客來(lái)到青島，另一方面打卡結(jié)束后，“玩得開心”的游客們又會(huì)將旅行美照、心得體驗(yàn)“反饋”到社交媒體，形成“自來(lái)水”式傳播，從而吸引更多的游客來(lái)到青島。

而為了能夠接住這些“自來(lái)流量”，青島各部門紛紛拿出誠(chéng)意。2023年青島市委網(wǎng)信辦和市網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦網(wǎng)紅打卡地征集、評(píng)選活動(dòng)，推出100個(gè)青島網(wǎng)紅打卡地，涵蓋城市地標(biāo)、自然景觀、鄉(xiāng)村美景等各類景點(diǎn)，為游客跟著“網(wǎng)紅打卡地”游青島提供官方選擇。此外，青島市文化和旅游局在各類節(jié)慶假日節(jié)點(diǎn)推出各類針對(duì)不同群體、不同場(chǎng)景等的主題線路，從“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”方面入手為游客推薦最佳游玩線路。近期發(fā)布的“青年特色旅游產(chǎn)品線路”，將年輕人喜愛(ài)的各類網(wǎng)紅景點(diǎn)串聯(lián)其中，并針對(duì)徒步愛(ài)好者、文藝青年、極限玩家等不同年輕人群體推出特色路線。

近年來(lái)，一批網(wǎng)紅街區(qū)的打造也在原有城市文旅場(chǎng)景的基礎(chǔ)上不斷增加新的內(nèi)容。在歷史文化城區(qū)打造出一批潮流街區(qū)，讓“舊物”生“新芽”，各類潮流店鋪、文創(chuàng)好物、咖啡美食等與老城原有的歷史感形成碰撞，銀魚巷、大鮑島、上街里、波螺油子藝術(shù)谷等“修舊如舊”“老城新造”的網(wǎng)紅街區(qū)受到了年輕游客的追捧，成為新晉網(wǎng)絡(luò)打卡地的重要力量。“青島不斷優(yōu)化旅游環(huán)境，對(duì)部分景點(diǎn)實(shí)施‘主客共享’式改造，將原有生活場(chǎng)域改造為吸引客流的旅游場(chǎng)景，推動(dòng)生活空間與游客體驗(yàn)空間的有機(jī)重疊。” 青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院教務(wù)處副處長(zhǎng)、副教授朱麗男介紹，青島還引導(dǎo)性地挖掘歷史街區(qū)等本土文化特色I(xiàn)P，激發(fā)游客的群體性、參與性創(chuàng)作與表達(dá)欲，將個(gè)性化體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為具有強(qiáng)傳播力的符號(hào)價(jià)值，成為社交媒體傳播的核心素材，最終推動(dòng)景點(diǎn)“破圈”。

文旅持續(xù)增量，如何“紅上加紅”

關(guān)注度、曝光量有了，游客來(lái)了，如何把城市流量變?yōu)槲穆谩霸隽俊薄凹t上加紅”，是青島要繼續(xù)做的事。近期，青島市文化和旅游局召開的專題會(huì)議明確“一月一主題”文旅活動(dòng)體系方向，聚力形成集聚效應(yīng)和品牌效應(yīng)。豐富業(yè)態(tài)產(chǎn)品供給，圍繞不同年齡群體需求，深耕細(xì)分市場(chǎng)。推動(dòng)文旅跨界融合，推動(dòng)“農(nóng)業(yè)+旅游”“工業(yè)+旅游”“影視+旅游”深度融合，聚力做好“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”的文章。

當(dāng)前，演出經(jīng)濟(jì)正興盛。年輕人“為了一場(chǎng)演出奔赴一座城”，看演出之余再打卡各類景點(diǎn)，帶動(dòng)城市文旅發(fā)展。剛剛結(jié)束的華晨宇火星演唱會(huì)青島站就是最好的例子。看完演出游青島，人氣有了、消費(fèi)有了，文旅活起來(lái)。讓城市文旅“紅上加紅”，青島將繼續(xù)大力發(fā)展演出經(jīng)濟(jì)，吸引更多知名度高、人氣旺的音樂(lè)節(jié)會(huì)落地青島，推出景區(qū)、酒店、餐飲等領(lǐng)域的配套優(yōu)惠，變“粉絲流量”為“消費(fèi)增量”。

“網(wǎng)紅青島”如何變?yōu)椤伴L(zhǎng)紅青島”？在山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授王晨光看來(lái)，各類景點(diǎn)、產(chǎn)品火爆網(wǎng)絡(luò)時(shí)，吸引而來(lái)的流量能夠讓其在短時(shí)間內(nèi)掌握一定的話語(yǔ)權(quán)，為企業(yè)、旅游業(yè)很好地賦能。“酒香也怕巷子深”，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下可以用好互聯(lián)網(wǎng)這種手段，借助大流量讓好的景點(diǎn)、好的產(chǎn)品被更多的人看到。

然而，注意力是重要指標(biāo)，但不是關(guān)鍵指標(biāo)。王晨光認(rèn)為，旅游業(yè)要成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，要讓百姓獲得幸福感、滿足感，更需要深入市場(chǎng)，需要有品牌形象、口號(hào)、配套產(chǎn)品、相應(yīng)的服務(wù)和專業(yè)性的東西來(lái)支撐。“否則知名度上去了，游客來(lái)了以后發(fā)現(xiàn)配套的內(nèi)容沒(méi)有做好，也就沒(méi)有辦法形成良性循環(huán)。旅游業(yè)的核心在于可持續(xù)，在于重復(fù)性地消費(fèi)，而不在于曇花一現(xiàn)。”

朱麗男則認(rèn)為錨定特色定位，培育長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌是關(guān)鍵。“需進(jìn)一步跳出‘短期流量’思維，制定中長(zhǎng)期城市品牌戰(zhàn)略。開展青島本土IP文化的有組織調(diào)研、科研，發(fā)揮智庫(kù)力量深入挖掘特色符號(hào)、旅游活動(dòng)和微話題，精準(zhǔn)強(qiáng)化‘青島標(biāo)簽’。”此外，朱麗男認(rèn)為青島還可以營(yíng)造鼓勵(lì)市民參與、共建城市的氛圍，“每一位島城市民都是青島城市品牌的共同創(chuàng)作者。引導(dǎo)市民通過(guò)社區(qū)活動(dòng)、市民提案、文化志愿等形式參與城市形象塑造，讓‘青島溫度’滲透到旅游體驗(yàn)的每個(gè)細(xì)節(jié)，形成‘主客共融’的長(zhǎng)紅生態(tài)。”

新聞線索報(bào)料通道：應(yīng)用市場(chǎng)下載“齊魯壹點(diǎn)”APP，或搜索微信小程序“齊魯壹點(diǎn)”，全省800位記者在線等你來(lái)報(bào)料！