陳紹海 周俊 封面新聞記者 劉彥谷

5月31日晚，四川省廣元市旺蒼縣“紅色端午·粽情紅軍城”——紅城大舞臺主題文藝展演在中國紅軍城震撼開場，嘹亮的歌聲、優美的舞蹈輪番上演，吸引了市內外超千名市民游客駐足觀看。

精彩文藝展演

今年端午假期，旺蒼縣特色文旅通過業態創新和場景深耕打造差異化旅游體驗，滿足消費者多元化、個性化的需求，成為拉動文旅消費、促進消費升級的新引擎。統計顯示，端午假期，全縣重點監測企業銷售額達178萬元，同比增長4.1%。

在節日氛圍的烘托下，粽子等端午特色食品銷售火爆。今年端午節，旺蒼縣打破了傳統粽子的做法，將茶香融入粽子里，“茶粽”搶鮮“出圈”，引領端午新風尚。“一口‘茶粽’便是一份別具匠心的端午臻禮，以茶香入粽，打破傳統味覺邊界，每一口都充滿驚喜。”品著旺蒼“茶粽”獨特的風味，來自南充的游客李海國重新定義了端午節贈禮的誠意與儀式感。

活動現場，人潮涌動

旺蒼縣依托“米倉山茶”地理標志產品優勢，創新打造“沉浸式茶旅”體驗鏈。游客不僅能觀摩非遺制茶技藝，還可參與手工炒制、茶餅壓制等工序。茶藝師現場演繹的宋代點茶絕技，更讓傳統茶文化可觀可感。木門鎮龍山茶葉專業合作社推出的“茶宴”系列菜品，將茶葉融入涼拌、酥炸、湯羹等十二道風味，令“茶香宴”成為新興網紅美食。“茶園里打造了采、制、品、學全鏈條體驗區，設置了茶田攝影區等特色項目，配套建設的茶文化民宿很受歡迎。”龍山茶葉專業合作社理事石義良介紹，目前民宿入住率持續攀升，訂餐電話響不停。

擼一份烤串，點一杯冰鎮飲料，駐足欣賞一場街頭表演……以“文旅流量”激活“消費增量”，旺蒼縣采取一系列措施化“流量”為“留量”，激發“吃、住、行、游、購、娛”的強大文旅消費潛力。旺蒼縣商務部門的最新統計數據顯示，今年端午假期，旺蒼縣與“煙火氣”相關的商品銷售增長超三成，縣城夜間客流量達4.2萬人次，營業額實現70萬元。

主題文藝展演在中國紅軍城精彩上演

據了解，為促進消費升級，今年旺蒼縣出臺招商優惠政策，在紅場夜市發展火鍋、酸辣粉等地方特色餐飲，以及地方名優土特產品展銷等經營門店50余家，新設置地方特色小吃、特色產品展銷攤位100個。同時，每逢節假日，該縣還精心編排了精品文藝節目，每晚定時在中國紅軍城演繹，全力為游客打造“可游、可觀、可憩、可賞、可娛”的夜間旅游休閑產品，充分激發夜市活力。（圖據旺蒼融媒）