張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

有花樣的翻船，不可怕；

可怕的是無創意的翻車！

一個城市的文旅熱度熄火，往往始于搬運、終于翻車。

“北方人不擅水戰”，再一次具象化了，但歡樂開懷！

5月31日，端午佳節，山東濟南大明湖景區舉行龍舟賽。

毫無疑問，翻船了，不是翻車。

比賽剛開始，圍觀的人群中即傳來呼聲，有游客稱一艘龍舟翻船了，“剛開始，就結束了?！?/p>

同時，也有游客調侃“全場劃得最快的是救援隊”。

事實上，在全國各地，賽龍舟也正在變成花式翻船表演。

最經典的莫過于佛山疊滘水道。

這里無數次上演著“水上漂移”的極限競速：

用25米長的龍船漂移、倒擋、急轉彎，在寬度不足6米的狹窄河道里演繹著“過三彎”的絕技。

很多人都說，南方是去救屈原、北方是去見屈原，佛山則要嚇唬屈原。

這競速場景，不比大片差。

然而，翻船在所難免。

據不完全統計，雖未到端午節，今年在疊滘賽區訓練的隊伍一共翻過12次船，翻船次數最多的隊伍是慶云隊，已經翻過3次了。

此外，在各地，旱地行舟把不住舵。

風雨中劃船變成沖角撞船的更是數不勝數。

在各種安全保障之下，卻給全國人民帶來了歡樂。

反觀書樂的家鄉湖南株洲淥口，轟轟烈烈的龍舟邀請賽，上萬株洲人在端午節趕到現場。

結果，鑼鼓喧天、鞭炮齊鳴、紅旗招展、人山人海，卻在宣布開賽后，突然喊停。

原因按官方的說法則是“湘江汛期流量影響，流速間歇性增大，登舟平臺被沖毀”。

好吧，安全第一，不過還是有些遺憾，有“翻車”之感。

不過這一波全國各種端午龍舟整體上的“翻船”不“翻車”，卻給全國文旅上了一課。

哪怕劃龍舟總歸只有那么幾款玩法，但卻可以創意無限，讓人愉悅。

翻船，不可怕；翻車，才寒磣。

花式翻船，也是一種創意。

無創意的翻車，丟的是人設。

還別說，翻船的事情。大家喜聞樂見；翻車的事情，真的讓人特別不舒服。

比起端午的各種歡樂，國內許多文旅日常的“翻車”就真的是太日常了。

例如，同樣是廣東，疊滘的龍舟劃的創意無限，翻船翻的全國矚目。

隔壁梅州卻在此前翻車了。

該市文旅局近日發布的一條宣傳視頻，被質疑涉嫌抄襲“沙縣小吃”三年前的一條推廣視頻，引發網友熱議。

隨后，當地表示，該視頻的版權歸福建文旅所有……

一個視頻的抄襲，是小事，也是大事。

所謂小，可以說成是工作人員的“一點疏忽”。

所謂大，則是在國內文旅日新月異下，各種抄襲山寨仍層出不窮。

夜經濟火了，各地立刻支起了夜宵一條街，風味出奇一致：烤串、臭豆腐、麻辣燙。

中醫夜市熱了，各地醫院紛紛出攤，一堆資料、各種義診、幾杯茶飲，和白日里的宣傳推廣毫無差別，反而變成了加班。

村超引爆熱點，各種村BA、廠BA和校超，借個名頭，將村里、廠里和學校里的籃球、足球、乒乓球比賽拉來湊數，卻沒有讓人耳目一新的熱鬧可看，誰來看球。

至于泛濫成災的文創雪糕、冰箱貼，以及各景點千不同一套的“義烏小商品”，則早已讓人感覺無趣，更不樂意買來紀念。

拿來得多了，也就忘記了文旅產業早就列入文化創意范疇，其中創意含量多少對于出圈效果，有關鍵性影響。

例如各地都在探索實景演出的新花式。

但大多數地方就是結合本地特色排個戲，深一點的就加入沉浸式、小劇場、地方戲曲之類的元素。

往往本地人不看、外地人不來。

也有腦洞大開的城市，開始圍繞受眾需求找創意：

有的景區探索用年輕人最感興趣的劇本殺、黑科技來串聯景點。

如洛陽的全城劇本殺、懷化芷江的AR實景劇本游。

有的景區則大踏步探索。

開封萬歲山的王婆說媒、山東臨沂的跟著團長打縣城……

恰恰用土味卻不媚俗的方式，從老少咸宜的角度成功突圍、先下一城。

一個城市的文旅創意，往往能凸顯一個城市氣質和底蘊。

君不見，岳陽樓下誦讀《岳陽樓記》千年，卻突然被話題# 送上熱搜。

各種奔赴之后的花式背誦紛至沓來，這個創意花了多少？

或許就和當年“屬予作文以記之”那般，就是一個大膽想法付諸實施。

君不見，醴陵的瓷器燒了千年，卻靠著一個撿瓷器，迎來人潮洶涌。

君不見，瀏陽煙花爆燃千年，再用上“怦然心動”“星際之門”“神秘卡牌”等科技加持的煙火秀。

引得四海賓客圍觀，更讓當地產業從“賣產品”轉向“賣創意”，開啟從文旅消費到產業鏈升級的星辰大海。

一個城市的胸懷，或許也能靠一個又一個小小創意，大大綻放。

龍舟故事教導我們說：有花樣的翻船，不可怕；可怕的是無創意的翻車。