來(lái)源：人民論壇網(wǎng)

從“五一行”到“端午游”，文旅熱潮持續(xù)高漲。不少干部大膽破圈、搶抓機(jī)遇，利用網(wǎng)絡(luò)推介，讓當(dāng)?shù)夭卦谏铋|的美景被追捧、土特產(chǎn)被熱賣(mài)，帶火了城市，帶富了鄉(xiāng)親。

在“酒香也怕巷子深”的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，干部主動(dòng)擁抱新媒體，“舍身出鏡”“站臺(tái)吆喝”，既是扛事?lián)?dāng)、自我加壓的體現(xiàn)，也是推介家鄉(xiāng)、帶動(dòng)文旅發(fā)展的良措。然而，擁抱新媒體不等于迷失于流量場(chǎng)，流量是工具而非目的，熱度是表象而非本質(zhì)，在文旅發(fā)展的風(fēng)口，干部的每一次“站臺(tái)”，都代表著黨和政府的形象，承載著代言家鄉(xiāng)的責(zé)任。絕不能因?yàn)橄萑搿傲髁拷箲]”，不顧實(shí)際情況下指標(biāo)、派任務(wù)，將干部“趕鴨子上架”；更不能迎合造勢(shì)需求，放縱低俗、過(guò)度娛樂(lè)，把“出丑”當(dāng)“出奇”、以“出格”謀“出圈”。

網(wǎng)絡(luò)引流、文旅造勢(shì)是個(gè)好事，但必須清醒認(rèn)識(shí)到，出圈的本質(zhì)是風(fēng)景與人文的晾曬，服務(wù)與體驗(yàn)的比拼，健康的“線上”耕耘和優(yōu)質(zhì)的“線下”供給才是破題關(guān)鍵。一方面，對(duì)內(nèi)修煉練出硬實(shí)力。淄博燒烤的爆火，在于人文精細(xì)的管理服務(wù)；“爾濱熱”的背后，在于“全民寵客”的城市溫度，實(shí)踐證明，網(wǎng)絡(luò)的流量熱度離不開(kāi)發(fā)展的民生溫度。要校準(zhǔn)認(rèn)知偏差，穿透流量迷霧，找準(zhǔn)出圈賽道，從軟文化的挖潛深耕，到硬產(chǎn)業(yè)的支撐強(qiáng)化，從煙火氣、時(shí)尚感的創(chuàng)新供給，到基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)的提檔升級(jí)，從方方面面綿綿用力，下功夫、出實(shí)招，讓發(fā)展的成色既經(jīng)得起鏡頭的長(zhǎng)聚焦，更拿得到群眾的“認(rèn)同票”。另一方面，要注重內(nèi)涵，把握“真技巧”。宣傳不是“個(gè)人秀”，必須將舞臺(tái)還給山水、人文、服務(wù)。要讓干部當(dāng)好推介官、做好“擺渡人”，深度挖掘、精準(zhǔn)定位，立足人文資源、特色優(yōu)勢(shì)“量身訂制、量體裁衣”，把好故事講出來(lái)、好風(fēng)景亮出來(lái)、好政策曬出來(lái)，讓觀眾從秀麗山川看起、從寶藏飲食嘗起，繼而深入城市肌理，體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)情，以花香引蝶來(lái)。

真正的文旅推介，從來(lái)不是“一次性流量收割”，而是“可持續(xù)口碑積累”，必須把握“造勢(shì)一時(shí)”到“造福一方”的關(guān)系、厘清“修于內(nèi)”和“形于外”的邏輯，將重心從瞬時(shí)的“注意力爭(zhēng)奪”轉(zhuǎn)向全方位的“真功夫比拼”。既要下足“看不見(jiàn)的功夫”，在服務(wù)和體驗(yàn)上創(chuàng)優(yōu)，在產(chǎn)品和特色上爭(zhēng)先；也要掌握“看得見(jiàn)的技巧”，生動(dòng)展現(xiàn)地方文化、家鄉(xiāng)氣質(zhì)、特色亮點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)“口碑與流量齊飛，發(fā)展共民生一色”。（作者：張翔）