剛剛過去的端午假期，上海圍繞“觀文博、看美展、賞好劇、聽歌會、來海考、享美育、逛景區、品食尚”八大板塊，推出百余項文旅特別活動，為市民游客打造多元假日體驗。

據旅游大數據監測，假期三天全市接待游客648.08萬人次，含吃、住、行、游、購、娛等全要素旅游交易總金額124.77億元，同比增長3.30%；賓館旅館平均客房出租率59%，主要景區景點接待游客227萬人次，市場活力顯著。

打造沉浸式民俗非遺體驗

假日期間，市區兩級文旅部門依托上海都市型文旅的綜合性、國際化特色，推出了內容多元、體驗豐富的假日旅游產品，各類民俗非遺體驗活動精彩紛呈。

其中，羅店美蘭湖舉辦龍船文化節，月湖雕塑公園、東方綠舟同步上演龍舟賽與傳統民俗表演，南匯新城融合龍舟競技與國風集市，吸引數千市民圍觀。

一批非遺市集、國風游園活動集中推出：泗涇古鎮“非遺大舞臺”展演江南絲竹、顧繡技藝；朱家角古鎮水岸市集結合漢風夜游，重現明清商貿盛景；金山嘴漁村推出粽葉DIY與集章打卡，限定伴手禮深受青睞；古猗園端午曲會以評彈、昆曲演繹傳統雅韻；閔行浦江文化節打造漢服游園、手工制粽、龍舟體驗等七大主題場景，讓全年齡段游客都能找到自己感興趣的過節方式。

今年端午與“六一”雙節疊加，親子游熱度攀升。上海迪士尼開啟“奇妙學生月”，推出畢業生專屬優惠；歡樂谷首演蒸汽朋克風巡游偶劇《綠野仙蹤》，互動式演出吸引家庭客群；東方明珠“巨型佩奇快閃”成網紅打卡點，野生動物園推出兒童免票政策，海昌海洋公園打造“海洋主題親子派對”等，吸引了眾多親子游客出行。

此外，多個文化場館也同步推出多場少兒專屬活動。上海兒童藝術劇場《星夜奇遇記》運用多媒體技術打造沉浸式觀劇體驗，中福會兒藝院舉辦米菲生日月特別活動，劉海粟美術館“121兒童共創市集”匯聚非遺手作、AI體驗、萌寵互動等活動品類，琳瑯滿目。

展覽演出市場熱度不減

“文博觀展+劇場打卡”成為市民游客端午度假的熱門之選。假日期間，全市舉辦447場演出，接待觀眾37.9萬人次，票房收入1.03億元，同比增長156.27%。

多場文博大展聚焦歷史與自然。上海博物館《古犀珍獻——明清犀角器展》展出80余件珍貴文物，自然博物館《龍吟九州·中國恐龍大展》引入互動裝置，親子觀眾占比超60%；龍華烈士紀念館、世博會博物館分別推出抗戰主題展與黃永玉新作展，吸引紅色旅游與藝術愛好者群體參與。

美術展呈現多元風格。中華藝術宮“新興木刻抗戰敘事展”以刀筆回望歷史，當代藝術博物館《貝聿銘：人生如建筑》回顧大師經典作品，浦東美術館《陳逸飛回顧展》展出200余件油畫、雕塑，油罐藝術中心《水手計劃》等當代藝術展吸引年輕客群。

此外，上海大劇院音樂劇《嫌疑人X的獻身》、文化廣場引進倫敦西區原版《少年派的奇幻漂流》、上海歌劇院《布蘭詩歌》交響合唱、話劇藝術中心《西游》現代改編、西岸大劇院國潮動畫音樂會等舞臺演出亮點不斷，滿足了不同年齡層觀眾的需求。

跨界融合激活消費場景

在上海各區，一批文旅商體展聯動的創新融合活動，為假日休閑消費注入新活力。

假日期間，浦東新區啟動“跟著演出游浦東”計劃，近百場演出聯動景區推出演藝票根券，持票可享景點門票折扣或商場購物優惠；假期第二天，中國坐標·上海徐匯城市定向戶外挑戰賽舉行，賽事結合美術館打卡、AI人機對決等元素，打造體旅活動新場景；虹口區瑞虹天地月亮灣推出“花市端午集”，以傳統節日為契機，將傳統花鳥市場與現代夜生活結合等。

上海郊區也迎來多場活動。奉賢區舉辦第六屆農產品推介會，進入內部測試階段的樂高樂園聯合金山、平湖推出“畫中尋樂”“花海賞樂”跨區域線路，打破行政邊界限制；松江區上海影視樂園“繁花主題沉浸式游園”聯動影視IP與商業資源，實現門票收入與周邊消費雙增長。

中國風在各項免簽政策助力下持續在全球圈粉，端午假期上海也迎來眾多入境游客，主要客源來自中國香港、韓國、泰國、馬來西亞、新加坡等地。攜程相關報告顯示，今年端午假期入境游訂單同比去年增長近九成，上海位居入境游熱門目的地首位，北京、廣州、成都、深圳等緊隨其后。

未來，隨著文旅商體展聯動模式的深化，上海有望進一步釋放國際消費中心城市的輻射效應。

原標題：《端午假期上海迎客648萬余人次，全要素旅游收入124.77億元》

題圖來源：上海樂高樂園內部測試啟動。 圖片來源：孟雨涵 攝

來源：作者：解放日報 李寶花