首發 | 中訪網

責編 | 楊小丹

2024年，對網易游戲而言，是充滿挑戰與變革的一年。這一年，網易游戲經歷了業務調整、人事變動以及市場競爭的多重壓力，業績增速放緩，多款游戲停服，這些現象背后，是網易游戲在復雜多變的游戲市場中，為適應新環境、尋求新突破而做出的艱難抉擇。

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手游業務面臨挑戰

從業績數據來看，2024年是網易近20年來業績增速最慢的財年。營收1053億元，同比增長1.7%；凈利潤297億元，同比僅增長1.0%。其中，手游業務作為網易游戲的重要支柱，面臨著嚴峻的挑戰。

曾經的爆款游戲如《蛋仔派對》《逆水寒》熱度下跌。《蛋仔派對》在與《元夢之星》的激烈競爭后，熱度逐漸消退，用戶留存和總游戲時長均出現下滑。《逆水寒》手游也進入正常的衰減周期。而新推出的游戲未能復刻商業神話，《蛋仔滑滑》等表現平平，未能達到預期。據不完全統計，2024年網易共有多款游戲停服，包括《天啟行動》《戰爭怒吼》《泰亞史詩》等。這些游戲的停運，不僅反映出網易在游戲產品策略上的調整，也顯示出市場對游戲品質和玩法的更高要求。

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端游接棒，成為業績增長新動力

在手游業務承壓的情況下，端游成為網易游戲的新增長點。2024年底上線的《燕云十六聲》和《漫威爭鋒》表現亮眼。《燕云十六聲》上線67天人數突破3000萬，高盛預測其PC端首年流水可達18億；《漫威爭鋒》上線三個月注冊用戶4000萬，分析師估算其創收超過2億美元。這兩款游戲的成功，使得端游收入占網易游戲大盤比重上升，在一定程度上緩解了手游業務的壓力。

網易對端游的重新關注，源于端游市場的潛力。與移動市場相比，PC（以及主機）市場具有更低的篩選成本，平臺和硬件幫助游戲開發商提前篩選出潛在付費用戶。過去幾年，PC市場增速加快，大幅跑贏同期手機游戲市場。爆款游戲如《絕地求生》《黑神話》對市場的持續教育，以及社交媒體的放大作用，都促進了端游市場的發展。

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內部調整與戰略轉型

為應對市場變化，網易進行了一系列內部調整。丁磊親自操刀，對游戲業務進行大調整，包括關停海外工作室、優化項目立項和預算管理等。

在組織架構方面，網易對多個事業部進行調整，天下事業部將拆分為天下事業部、荒野事業部、Eggy事業部。同時，網易還進行了人員優化，2024年減員3100人，降幅為10.64%。在高管薪酬方面，雖然整體減員，但網易支付給高級管理人員及董事的現金薪酬卻漲了8.47倍，這顯示出網易對核心管理團隊的重視，以及希望通過激勵機制推動業務轉型的決心。

此外，網易還加強了對游戲品質和內容的把控。丁磊每周與重點項目制作人開會，跟進開發進度，上手體驗游戲內容。在項目立項上，更加注重游戲的玩法、商業模式和市場前景，減少小眾、創新項目的立項，集中資源打造有潛力的項目。

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工業化能力與創新的平衡

在轉型過程中，網易注重提升游戲工業化能力。通過長期的端游開發經驗積累，網易建立起穩定且持續的產出能力。以《漫威爭鋒》為例，盡管缺乏相關玩法經驗，但網易仍能自研跟進該游戲模式，這體現了其在游戲開發上的快速學習和適應能力。

然而，在追求工業化和項目成功率的同時，網易也面臨著創新優勢逐漸消弭的問題。曾經，丁磊以投資人的心態放任工作室的奇思妙想，催生了《陰陽師》《第五人格》等創新產品。如今，在自上而下的管理模式下，小作坊式的創新空間受到壓縮，制作人的經營壓力增大，項目月獎發放困難，這可能會影響到網易未來在游戲品類創新上的表現。

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在變革中尋找新機遇

網易游戲在2024年的種種變革，是其在游戲市場競爭加劇、行業環境變化下的必然選擇。端游的成功接棒，顯示出網易對市場趨勢的敏銳洞察和戰略調整的有效性。然而，如何在提升工業化能力、保證項目成功率的同時，保持創新活力，是網易未來需要解決的問題。

從市場競爭來看，網易仍面臨著來自騰訊、米哈游等競爭對手的壓力。在新游戲的孵化和立項上，網易需要加快節奏，推出更多有競爭力的產品。同時，在渠道方面，網易也需要探索新的合作模式，降低營銷成本，提高游戲的分發效率。

總體而言，度過了2024年的“至暗時刻”，網易游戲站在了新的起點上。未來，網易能否在變革中找到新機遇，實現業務的持續增長和創新，值得市場期待。