前言：

近日，筆者有幸受邀參加《王者榮耀：榮耀之章命運篇》的線下活動，活動不僅提前觀影了“鎧”番劇，還跟制作人和導演進行了訪談交流，更有卡琳娜的cos秀，非常精心的策劃。

圖：現場互動

在現場問答環節有個場景筆者印象深刻，一位玩家并沒有跟制作人和導演提問，而是現場表演游戲中“鎧”的語音臺詞，并提出新版本對“鎧”的體驗感受和建議，現場也傳來一陣熱烈的掌聲。由此可見玩家對游戲人物的熱愛有多深刻，人物對玩家的影響有多深刻。

筆者不禁思考，動畫對于游戲來說是互為補充的，優質的游戲衍生了動畫，而動畫又補全了游戲的世界觀，讓游戲的人物更完整，相互的影響能讓玩家對這一IP產生更強烈的歸屬感和沉浸感。

而IP對游戲的價值到底有多少，我們可以來看看。

正文：

5月31日，《王者榮耀：榮耀之章命運篇》在騰訊視頻上線，上線評分9.2分。

時至2025年，王者榮耀將迎來第十個年頭，從國民級手游，變成國民級IP，這款產品能夠有如此大的影響力和消費力，除了本身游戲品質外，IP生態持續發展的也起到了很大的作用，將游戲內容創新、受眾群體拓展、文化價值傳遞等，構建了一個屬于自己的原創IP生態圈，這才是《王者榮耀》背后的頗有價值的護城河。

內容創新形成專屬群體文化，積累IP價值

MOBA類游戲主要就是組隊互攻對手陣地的競技對抗，玩法相對固定，所以游戲就很難像MMORPG那樣讓玩家對游戲有更多的依賴性也就是留存和活躍。而射擊競技等類型手游不斷推出，電競賽道的競爭也越發激烈。

在此情況下，《王者榮耀》如果想持續保持生命力，就必須不斷豐富內容，以構筑游戲圈層文化，并通過文化影響建立起玩家對IP的情感依賴，從而留住老玩家拓展新玩家。

首先在游戲核心內容上，《王者榮耀》根據其特色，深挖英雄，力求英雄故事人物更加立體，除了那些取材于歷史及名著的經典英雄形象外，還推出了眾多原創英雄角色，不斷構架著龐大的“王者榮耀宇宙”， 吸引玩家的關注與喜愛，持續共情。

如在2020年推出的人物PV《目標》，便是專門為新角色“瀾”所創作的原創劇情作品。劇情詳細講述了其背后所隱藏的淵源故事，從而讓玩家得以更為深入透徹地了解“瀾”這一角色，進而與角色產生了極為強烈的情緒共鳴，進一步增強了玩家對游戲的代入感與喜愛。

其次賽事是游戲內容的另一大來源。早在2015年，手游市場日漸成熟，玩家內容消費需求和碎片化休閑需求提高，《王者榮耀》以“節奏快、易上手、多人合作”的特色快速占領市場，其特殊的社交屬性讓游戲快速出圈，也帶動了當時新興的直播產業劃分出了新賽道。次年，王者榮耀職業聯賽（KPL）也正式誕生，將游戲廠商、直播平臺、電競機構串聯在一起，讓《王者榮耀》乃至后來更多的電競游戲擁有了從娛樂性向職業化發展的可能。

而在賽事生態中，戰隊、解說、分發等都是游戲的內容產出主力，而每一場賽事中戰隊展示出的電競精神也在不斷影響玩家持續對游戲產生激情和熱愛，形成文化和精神內核。

除此之外，《王者榮耀》還基于自身IP打造了《王者榮耀：星之破曉》和《王者榮耀世界》，讓多年來在世界構建上的投入有了更宏大的用武之地，向其他玩法賽道拓展邊界，這其實也是另一種內容輸出。

通過游戲本身的內容豐富，使游戲玩家獲得一種熟悉感和歸屬感，從而形成了游戲的圈層文化，玩家愿意關注和消費這些內容，進而提高游戲的活躍和留存，鞏固了基礎。

泛娛樂衍生，讓IP覆蓋到更廣的人群圈層

而如果想要更長青，就必須打破游戲的邊界，不但讓玩家認可，還要讓更多年輕人乃至多年齡段的人都能了解它。依靠豐富的游戲內容將《王者榮耀》IP不斷衍生，連接了影視娛樂、線下活動、周邊生活等方方面面，可以說覆蓋了生活的方方面面的領域。

其中，動畫是游戲公司拓展內容邊界、增加內容厚度最常用的內容形式之一，其主要作用是繼續補全和豐富游戲世界觀，給老玩家歸屬感，給潛在玩家探索欲。

2017年開始，《王者榮耀》就開始各種嘗試，首先是針對劇情主線和英雄推出的CG短片，根據豐富的英雄，將英雄們高光之外的生活制作成日常番劇《是王者啊？》，于2022年上線后獲得好評，至今已更新至第四季。

英雄日常番輕松幽默，能快速吸引核心和潛在玩家的關注，而《王者榮耀》也在探索更深度的內容。為傳達“何為英雄”的概念，創建了單獨的英雄故事劇集《王者榮耀：榮耀之章》系列，一方面將人氣英雄的故事講述的更加深入透徹，使玩家對游戲角色更加共情，另一方面將英雄串聯形成“王者榮耀英雄宇宙”，進一步擴大世界觀。2024年《王者榮耀：榮耀之章 碎月篇》入選2024年第一季度優秀網絡視聽作品推選活動優秀作品，而今《王者榮耀：榮耀之章 命運篇》也獲得一致好評。

在2025年，《王者榮耀》繼續破圈，其首個自制綜藝《歡迎來到農家樂》在各個平臺播出，邀請嘉賓包括明星、職業選手、主播、KOL，重點是，他們都是真實的“王者”玩家，呈現和游戲相關的活動內容。相對早期概念超前的古早綜藝《王者出擊》更為成熟。讓玩家進入那個自己熟悉的世界，感到自在和快樂。

除了線上內容破圈，線下的內容也非常豐富。除了賽事和漫展，還嘗試多種線下活動，讓玩家在生活上能沉浸其中。

2022年，《王者榮耀》與環球影城合作，開啟為期三個月的“王者榮耀英雄盛會”主題活動。游樂園里也有一系列如英雄Coser巡游、主題演藝表演和電競比賽等線上線下組合，一方面助力當地旅游的活動，另一方面也讓玩家能在生活中感到游戲的魅力。

結合年輕人的喜好，《王者榮耀》也推出過一款名為《不夜長安·機關詭》的劇本殺，以狄仁杰、李白等游戲英雄的身份體驗推理+對抗的劇情，同樣得到了玩家的好評。

此外，大量的IP授權和線上線下的聯動，讓王者榮耀IP不僅破圈，更彰顯其商業價值。如2022年，《王者榮耀》與泡泡瑪特合作的盲盒產品「峽谷萌新」系列全渠道上線。該系列產品正式開售后，便迅速在全網掀起一場搶購熱潮，連續5天蟬聯盲盒熱銷榜第一位，并在多個社交平臺引發熱議。

而和各大品牌的跨界聯名就足以填滿一座博物館。各種以“王者”為主題的衍生影視劇、音像制品乃至周邊，完全滲透在人們生活的方方面面，可以說是年輕人喜歡什么，《王者榮耀》就會在哪兒。

如此多的破圈，從泛娛樂的內容創作，到線下活動，讓《王者榮耀》IP逐漸豐富，而和眾多品牌的聯動也連接了不同群體的用戶，讓雙方受眾相互影響，提高IP的知名度，進而拓展自身領域外的圈層用戶。

能夠創造價值的IP，才具有IP價值

2018年，騰訊首次提出「新文創」，即以IP構建為核心的文化生產方式，通過強化文化價值與產業價值的互相賦能，最終打造出更多屬于中國的文化符號。除了借包括傳統文化、交響樂等在內的經典文化進一步破圈外，新文創最大的意義在于對整個IP文化價值的提升，進而正向影響一代玩家心智，形成新時代的中國文化，最終走向世界。

2018年，游戲和敦煌研究院簽訂了戰略合作協議，專門前往敦煌進行深入學習，把敦煌文化體現在角色設計中，推出了首款敦煌皮膚“遇見飛天”，以優美的造型和創新的理念贏得了廣泛關注。

2020年起，王者榮耀連續兩年與中國民俗學會合作，啟動「榮耀中國節」，在清明節、端午節、七夕、中秋以及冬至五個傳統節日上線特別活動。活動以節日文化為核心連接城市、文化遺產等，形成了「線上游戲活動+主題內容+城市線下活動+衍生品」組成的新文創矩陣。

2022年起，《王者榮耀》原創音樂劇《摘星辰》聯合保利劇院陸續進行巡演，其更重要的意義，是使中國原創IP頭一次跳出了“西游記、三國演義、武俠文化、修真文化”這老四樣的圈子，用富有東方特色的元素完成了一次具有“世界通感”的衍生創作，不但給中國觀眾帶來了新的體驗，也具備了邁出國門、輸出文化的資質。

除了影視動畫，以文字敘事為主的網絡文學也從另一維度擴充了《王者榮耀》的內容體系。2018年和2021年，《王者榮耀》與閱文集團先后兩次合作，開展《王者榮耀》文學大賽，并邀請唐家三少、蝴蝶藍、劉慈欣擔任導師。

2024年共創之夜晚會上，皮影戲非遺絕技的文化傳承人黨飛華、汪海燕，梅派第三代傳人鄭瀟，和張予曦一起給在場觀眾呈現了《浮光幕影》和《赤伶》的remix版，配合舞臺現場的巨幅皮影，將《王者榮耀》的國風創意和傳統文化融為一體。

《王者榮耀》通過多樣的文化形式聯動，將現代產品與傳統藝術文學相結合，使被稱為第九藝術的“游戲”真正具像化，再將多樣的形式、多樣的媒介傳遞給用戶。一方面提高了IP價值并拓展了其IP在文藝圈層的影響力，另一方面也將聯動的文化、藝術滲透至擁有眾多玩家的《王者榮耀》群體內，讓玩家了解更多的中國傳統文化。這些聯動將新老文化充分融合，更具有文化傳承的價值。

在今年4月，國務院在新聞發布會上特別強調發展游戲出海業務，布局從IP打造到游戲制作、發行、海外運營等整個產業鏈布局。而這也正是王者榮耀作為國創頂流IP在做的事情。

2022年《王者榮耀》海外版先后在海外多地開啟測試，2024年6月《王者榮耀》國際服《Honor of Kings》面向全球發布，同年7月宣布全球上線累計注冊用戶數破5000萬。

游戲的成功一方面在于國服版本的穩健基礎，玩法、賽事等內容均經過多次迭代完善，另一方面在本地化也獨具匠心，如和巴西著名的音樂人Alok的聯動活動，有如巴西服的圖標主角從亞瑟變成了云纓和瀾，很快和全球玩家“打成一片”。

而當外國玩家進入王者峽谷，也會對中國文化感到興趣，我們可以看到外國博主苦心鉆研女媧和盤古的歷史背景，并為其他外國網友重新講解“女媧造人”和“盤古開天辟地”的神話故事，看到外國人因為五虎將的驍勇善戰而去深入了解三國，也會因為后羿、嫦娥的愛情而去了解他們的愛情故事。

這正是一種中國游戲對外國的文化輸出，是一件既有意義，又讓國人感到驕傲的事。

圖：外國博主為其他外國網友講解“女媧造人”和“盤古開天辟地”的神話故事

總結：

自2015年上線以來，《王者榮耀》從一款單純的MOBA手游逐步發展成一個連接上一用戶的國民級IP，經歷了市場競爭的重重考驗。

在內容深耕上，以“英雄”為核心拓展世界觀，形成核心玩家的圈層文化，鞏固了IP的定位；在IP拓展上衍生覆蓋文娛、生活等方方面面，提升IP的影響力和知名度；同時，它積極融入中華文化，提升自身文化價值和社會影響力，讓IP更有深度的價值。

而通過十年如一日的耕耘，《王者榮耀》已突破了游戲的界限，其要做的不只是游戲，而是成為國創IP的標桿。

作者：大鵬不嘚啵