6月2日，端午假期落下帷幕。據交通運輸部初步預測，今年端午節假期全社會跨區域人員流動量預計將達6.87億人次，比2024年同期增長約7.7%。鐵路12306平臺發布端午假期返程十大熱門線路：南寧至廣州、沈陽至北京、成都至西安、西安至成都、長沙至武漢、鄭州至北京、呼和浩特至北京、北京至上海、太原至北京、濟南至北京。

今年，端午假期與“六一”國際兒童節邂逅，這一方面讓旅游市場在民俗游熱度不減的基礎上增加了“童趣”，另一方面也讓電影市場上出現不少動畫影片。

記者從攜程、去哪兒、同程等OTA（在線旅游平臺）獲取的數據發現，“親子游”熱度在端午假期攀升明顯，“避暑玩水”與“水上非遺”成為端午假期雙“頂流”。

據貓眼專業版數據，截至6月2日12時47分，2025年端午檔期票房破4億元，大幅超過去年同期。業內人士認為，在2025年的清明檔、五一檔都出現票房同比下降的背景下，端午檔的這一成績顯得難能可貴。

周邊游、民俗游占主流，“親子游”熱度攀升

作為傳統的民俗大節，感受地方風采成為今年端午文旅消費的核心亮點之一。去哪兒旅行數據顯示，截至6月2日，含“龍舟”“粽子”等關鍵詞的標簽或描述的搜索量環比上月增長2.5倍。

端午節期間，游客到成都非遺節“趕集” 圖片來源：主辦方提供

哪些民俗體驗類目的地更受游客歡迎？因為與屈原高度相關，湖南汨羅在每年端午節都會吸引不少游客前往。今年憑借“龍超”出圈的廣東佛山，也迅速成為游客新寵。攜程數據顯示，端午假期中，汨羅景區門票訂單同比增長44%，佛山機票訂單同比增長138%。

除了民俗游，周邊游也是端午假期的主流。攜程報告顯示，端午小長假出行市場回歸以“本地和周邊”為主，今年端午假期中，國內周邊游、本地游占比接近65%。

今年，端午節與“六一”國際兒童節在3天小長假內相遇，假期也隨之增加了不少“童趣”，“雙節”效應拉動“親子游”熱度攀升。同程旅行平臺上的端午假期親子跟團游產品預訂熱度同比增長80%，同程旅行旗下藝龍酒店科技平臺上的親子房預訂熱度同比提升超過200%。

此外，出入境游在端午假期中也呈現雙向火熱的態勢。攜程數據顯示，端午期間入的入境游門票GMV（商品交易總額）同比上漲1.5倍。出國玩水，則是游客在今年端午假期出境游時的熱門選項。

端午檔票房破4億元，大幅超去年同期

端午假期，電影市場有所回暖。燈塔專業版顯示，今年端午檔共上映14部新片，包括《碟中諜8：最終清算》《時間之子》《紅嫁衣》《我在等，風也在等》《星際變種》等。據貓眼專業版數據，截至6月2日12時47分，2025年端午檔票房破4億元，大幅超去年同期。

圖片來源：貓眼專業版截圖

“在2025年清明檔、五一檔票房都出現同比較大幅度下降的背景下，2025年端午檔的這一成績也是極其難能可貴的。”中國電影評論學會會長饒曙光對《每日經濟新聞》記者表示。

饒曙光進一步分析稱：“眾所周知，中國電影正面臨著深刻且不可逆轉的結構性調整。但不管怎樣，期盼有更多硬核元素的電影，能夠吸引更多觀眾走進電影院看電影，讓電影院活下去、讓電影活下去。”

頭部影片持續領跑是端午檔票房的一大特征。《碟中諜8：最終清算》超2億元的票房領跑端午檔，動畫影片《時間之子》《哆啦A夢：大雄的繪畫奇遇記》分別以6562.4萬元、5601.5萬元位居端午檔票房榜第二、第三。

暑期檔也將正式開啟，有業內人士表示，今年的暑期檔對中國電影的未來發展極為關鍵，甚至具有“生死存亡”的意義。

饒曙光認為，暑期檔歷來是全年非常重要的票房爭奪陣地之一。今年，作為暑期檔“前哨站”的端午檔，給了市場一定信心。“目前暑期檔已儲備超40部影片，既有根據真實事件改編的《東極島》，也有根據小說改編的《長安的荔枝》，還有依托于高口碑短片《中國奇譚》的國漫片《浪浪山小妖怪》等。眾多新作整裝待發，努力實現國產電影的接力發展。”饒曙光表示。