文 | 財經無忌

本以為只是場地方足球賽，誰能想到，它竟成了現象級“頂流”。

有關“蘇超”的梗，已經從江蘇人的朋友圈，擴展到全國江蘇籍的朋友圈，最終成為全網話題。

開賽沒多久，抖音話題播放量直接破億，虎撲上線了“江蘇聯”頻道，上線首日訪問量就百萬起步，熱度堪比當紅明星新劇開播。

這陣仗，讓不少網友直呼：“江蘇，你還有多少驚喜是朕不知道的？”

“蘇超”能如此火爆，是“天時地利人和”。

與江蘇深厚的足球群眾基礎密不可分，與“散裝江蘇”十三地市你追我趕的發展氛圍息息相關，甚至和江蘇各個城市之間完善的交通網絡也有關系。

更深一步來說“蘇超”的火爆，源于網友們玩梗帶來的傳播效應。這與前幾年爆火的淄博燒烤、爾濱以及“村超”有著相似的邏輯。

淄博燒烤憑借特色吃法，如“烤爐+蘸料+小餅”靈魂“三件套”，食客自己掌握火候復烤，配合大學生組團打卡的話題，在社交媒體上引發關注，淄博當地政府順勢推出一系列服務舉措，成功將其打造成城市名片。

爾濱則是在冰雪大世界退票事件后，以真誠的態度贏得網友好感，再通過一系列文旅產品創新，如升起熱氣球、開放特色校園等，滿足游客多元需求，掀起文旅狂歡。

“村超”同樣以其草根屬性、全民參與的特點，將民族文化與足球賽事結合，借助網絡傳播，吸引大量關注。

“蘇超”亦是如此，江蘇13個設區市各自組隊參賽，被網友戲稱為“散裝江蘇”的足球大對決。各城市間的歷史文化、地域特色在足球場上碰撞出奇妙火花，衍生出眾多有趣的梗。

比如南京與連云港相遇，一方喊出“大圣爆烤鹽水鴨”，另一方回應“踏平花果山”；南通出征時豪言“我以為在座只是成績不行”。

官方也參與玩梗，提出“比賽第一，友誼第十四”的口號，將原本“友誼第一，比賽第二”的傳統觀念打破，這種反常規的表達極大地調動了大眾的興趣。

在網絡傳播時代，這些充滿創意和趣味性的梗通過社交媒體迅速擴散，吸引了大量網友關注，讓“蘇超”在短時間內積累了極高的熱度。

隨著賽事關注度的提升，文旅消費也被成功帶動起來。

各參賽城市紛紛借賽事東風，推出一系列文旅促消費舉措。常州向揚州發出“城市邀約”，端午小長假期間，持有揚州身份證的游客可免費游覽常州市所有A級景區，同時還邀請揚州游客免費品嘗地方特色美食。

鎮江市在與宿遷比賽期間，國家級景區對宿遷市民免費開放，球迷憑觀賽門票還能享受更多優惠。

據江蘇省體育局統計，“蘇超”已吸引超過18萬名球迷涌入各個主場城市現場觀賽，上座率堪比職業足球聯賽，各地的促消費政策成功留住了大量客場球迷，實現了體育帶動消費的良好效果，“蘇超”成為體驗江蘇13個城市美食、美景和人文風情的絕佳契機。

然而，所有的熱流都會有過去的時候，當熱鬧逐漸散場，“蘇超”終究要回歸到“足球”運動本身。

熱鬧帶來的是短期的關注度和流量，而足球運動的長遠發展依賴于對運動本質的堅守。

在“蘇超”中，我們看到了不同水平的球員在賽場上拼搏，有職業球員，也有個體工商戶、大學生和高中生等業余球員。雖然他們的水平參差不齊，但在比賽中都展現出了對足球的熱愛和全力以赴的態度。

賽事組織者需要思考的是，如何在賽事熱度持續的過程中，將這份熱情轉化為對足球運動長期發展的助力。

比如，完善足球人才培養體系，為有潛力的業余球員提供上升通道；優化賽事組織和裁判執法水平，讓比賽更加公平、專業，真正符合足球運動的規律。

只有這樣，當熱度褪去，“蘇超”依然能夠憑借扎實的足球基礎吸引參與者和觀眾。

那么，我們應該怎么去理解中國足球運動呢？《中國足球中長期發展規劃（2016—2050年）》給出了清晰的戰略定位。

中國足球中長期發展規劃（2016—2050年）

足球運動是“全民健身的重要事業”，這一定位并非憑空而來，而是有著深厚的歷史淵源與現實需求。

足球的前身蹴鞠可追溯至戰國時期的齊國都城臨淄，當時作為軍事體育活動承載著練兵強體的功能。到了唐宋，蹴鞠迎來發展高峰，不僅成為全民熱衷的體育、娛樂、健身活動，還傳播至日本、朝鮮以及歐洲，逐漸演變為現代足球。

兩宋時期，蹴鞠的娛樂性與大眾性愈發凸顯，甚至催生了蹴鞠組織“齊云社”。可見，足球在中國歷史長河中，始終與民眾生活緊密相連，具備成為全民參與運動的基因。

但觀照當下，中國足球在國際賽事成績排名上，確實難以讓國人滿意。

男足在世界杯等重大賽事中的表現不盡如人意，國際足聯排名也起伏不定。可如果跳出成績排名的局限，從全民健身角度出發，便能發現足球運動廣闊的發展空間。

以“蘇超”為例，大量普通市民參與其中，從職業球員到個體工商戶、學生，不同身份的人因足球相聚。這不僅讓參與者鍛煉了身體，還在比賽中培養了團隊協作、堅韌不拔的精神品質。

而且，當足球成為民眾日常休閑健身的選擇，它在提升全民身體素質方面的價值便得以彰顯，這正是其作為“全民健身重要事業”的意義所在。

足球也是“國民經濟的重要產業”。

從歷史經驗看，現代足球自誕生起，就與經濟活動緊密交織。一場足球賽事，能夠帶動門票銷售、周邊商品售賣、賽事轉播權出售等直接經濟收益。

就像“蘇超”吸引超18萬球迷現場觀賽，拉動了當地住宿、餐飲、交通等消費，各地文旅促消費舉措更是借賽事東風，實現體育與文旅產業的深度融合。

放眼全球，英超聯賽等成熟足球賽事體系，早已形成龐大的產業鏈，創造了巨額經濟價值，提供了大量就業崗位。

在中國，若能進一步完善足球產業生態，從青訓體系構建、職業聯賽運營，到足球相關制造業、服務業的協同發展，足球完全有能力成為推動國民經濟增長的重要產業。

此外，足球還是“體育強國的重要基石”和“民族精神的重要載體”，一支強大的國家足球隊能夠提升國家在體育領域的影響力，足球比賽中展現出的拼搏、團結精神能夠激發民族自豪感和凝聚力。

現在的“蘇超”在一定程度上正走在契合國家對足球運動戰略定位的道路上。

一句話，是符合高層對中國足球運動的定位和規劃的。

它以全民參與為理念，吸引了大量普通市民走進球場，推動了全民健身事業的發展；通過帶動文旅消費，促進了地方經濟增長，展現了足球在產業帶動方面的潛力。

但要真正實現中國足球運動的長遠目標，“蘇超”以及更多類似的足球賽事，還需要在未來的發展中，不斷挖掘足球運動的內涵，在提升競技水平、完善人才培養、促進產業融合等方面持續發力。