5月31日，山西省老字號嘉年華（太原站）暨山西省老字號集聚基地落成儀式在太原舉行。此次活動由省商務廳指導，省老字號協會主辦，山西晉福聚國潮文化發展有限公司承辦，聚焦老字號傳承創新，推動傳統商業文化與現代消費需求深度交融。

省商務廳黨組成員、副廳長梁志勇，中國光大銀行太原分行黨委委員、紀委書記王金鳳，省老字號協會會長、太原六味齋實業有限公司董事長閻繼紅，商務廳市場建設處處長胡亞杰，商務廳流通業發展處處長董路路，商務廳消費處處長向陽，商務廳電商處處長田昕，太原市商務局黨組書記、局長郭仲毅，省零售商行業協會會長王仂，中國高等教育學會廣告教育專業委員會常務理事、山西大學教授韓志強，太原城市職業技術學院教授謝振芳等領導嘉賓，以及各地市商務局負責人、老字號企業掌門人共同見證這一重要時刻。

梁志勇在致辭中強調，老字號是晉商文化的鮮活載體。近年來，山西商務系統通過建立名錄體系、培育品牌、搭建平臺等舉措，推動老字號產業實現傳統技藝保護與現代市場拓展協同發展。目前，山西省擁有37家中華老字號、51家三晉老字號，即將認定31家新一批三晉老字號。

閻繼紅介紹了活動總體情況。她表示，2024年嘉年華已在晉城、呂梁、忻州成功舉辦，吸引超百萬人次參與。今年，山西省老字號嘉年華首站來到龍城太原，選在年輕人集聚圈開幕，旨在吸引年輕消費群體，助力我省老字號品牌年輕化轉型，挖掘消費新潛能，激發市場活力。

2025山西省嘉年華（太原站）活動開幕式上，山西省老字號集聚基地正式在太原落成。據介紹，該基地是在省商務廳的指導下，由省老字號協會聯合全省老字號傾力打造的一個集展示、銷售、文化體驗于一體的綜合性平臺，位于太原市南中環長治路地鐵口，近300平方米的空間毗鄰國際金融中心，坐擁交通樞紐優勢與年輕消費客群資源。基地設計巧妙融合傳統晉商大院風貌與現代國潮元素，霓虹燈牌、沉浸式場景營造出“傳統碰撞時尚”的獨特氛圍，以“老字號+國潮”創新表達和“線上+線下”的模式同步展示老字號的特色產品與傳統工藝。

針對集聚基地未來發展，梁志勇提出三點規劃：一是發揮太原省會城市優勢，打造全省老字號創新標桿；二是深化“線上+線下”融合，借助電商、直播拓展消費場景；三是加強文旅商聯動，將基地打造成展示山西文化的重要窗口。省商務廳將持續提供政策支持，助力老字號在品牌、技術、市場等方面實現突破。

據悉，本次活動為期3天，共設展銷攤位100個，各中華老字號、三晉老字號、市級老字號企業攜國貨潮品集中展銷。有的老字號企業與年輕設計師聯名推出“晉潮”系列產品，并通過抖音、快手等平臺直播。活動首日，線上觀看量突破50萬人次，年輕消費者占比達68%，有效實現以新場景吸引新客群、以新表達傳承老技藝。此外，外貿企業攜外貿優品也參加此次活動。

活動開幕儀式期間，還舉辦了隆重的贈書儀式。

為了更好地深入挖掘老字號品牌的文化基因，深入系統地了解老字號在文化傳承方面所承擔的責任，太原城市職業技術學院謝振芳教授長期致力于山西傳統文化研究，通過走訪調研了我省近百家老字號企業，將研究成果凝結成《當代晉商傳統文化基因案例研究》一書。該書不僅是對晉商文化的系統總結，更為老字號的傳承發展提供了寶貴的理論指引。活動現場，該書作者謝振芳教授作了精彩分享。

省老字號協會副會長、山西醋產業協會會長、山西紫林醋業股份有限公司董事長羅建純作為老字號企業代表在發言中表示，此次集聚基地的落成，是推動集群化發展的重要平臺，老字號企業將全力支持配合集聚基地的發展，助力老字號打通展示、銷售、體驗全鏈條。

開幕式結束后，領導嘉賓一行蒞臨山西老字號嘉年華（太原站）活動現場，并在山西省老字號集聚基地給予了現場指導。

活動現場

山西省老字號集聚基地

山西省老字號協會“進社區 送暖心”

5月31日下午，山西省老字號協會走進太原市柳巷街道海子邊社區和老軍營小區第二社區，慰問黨員群眾，并在社區設立山西老字號“晉在咫尺”愛心社區。