一個千億市場的崩塌與新生

封面 I 豆包AI

作者 I 李東陽

報道 I 李東陽朋友圈

2025年最扎心的一句互聯(lián)網(wǎng)銳評，“男人過了25，衰老速度肉眼可見，花期真的沒有保質(zhì)期”，廣大男性同胞聽完默默無語兩眼淚。

不過近來有個新聞，貌似替男人扳回了一局，有著“一代神藥”之稱的國產(chǎn)“偉哥”賣不動了，多家做該藥片的上市公司一季度業(yè)績出現(xiàn)明顯失速，行業(yè)龍頭白云山更是營收凈利雙下滑，來到了冰點(diǎn)。

這屆男人到底行不行，仿佛成了一樁懸案！

圖注：豆包AI

其實各位心知肚明，飲食男女雖然是人之常情，但激情欲望在生活壓力面前不值一提，性需求斷崖下降不足為奇。

而且從女性視角來看，為自我滿足投資正在成為大勢所趨，據(jù)艾媒咨詢相關(guān)數(shù)據(jù)，情趣用品市場規(guī)模2023年已達(dá)1794.3億元，預(yù)計2025年市場規(guī)模達(dá)2081.3億元。

所以說，“偉哥”的落寞是必然的，歸根結(jié)底只是若干內(nèi)因催生出的外因枝丫罷了！

大蕭條時代，少錢沒房，工作不詳，人們開始主動斷絕高消費(fèi)行為，勒緊褲腰帶，只渴求照顧好自身基本需求。

衣食住行，還有飲食男女！

對于后者而言，最重要的是有保障、有質(zhì)量，因為這牽扯到了兩個人的幸福。

而為了大展雄風(fēng)，好朋友們有時候不得不借用一些黑科技，國產(chǎn)“偉哥”的作用這時候就得以凸顯，其在中國市場的知名度已經(jīng)到了提到就能會心一笑的階段。

還記得2024，最“男默”的一則新聞，國產(chǎn)“偉哥”銷售額達(dá)到了12.895億元，成為了白云山去年營收最大的單品。

高情商：國藥終于撐起了自己的一片天！

低情商：中國男人普遍弱……

就在各位還在為不爭氣的數(shù)據(jù)臉紅時，2025年市場又迎來了新變化，據(jù)行業(yè)龍頭白云山2024年年報中，公司披露“金戈”銷量8785萬片的成績單，相當(dāng)于日均24.07萬片，較2023年每天少賣3.6萬片。

圖注：中國新聞周刊

銷量下滑顯然讓白云山有些猝不及防，數(shù)據(jù)顯示，白云山一季度營收減少4.73億元，同比下滑2.06%。

自2014年進(jìn)入市場，白云山的金戈第一次遭遇銷量和營收下滑的局面。

這不單是一家企業(yè)的陣痛，不少做“偉哥”的上市公司或多或少都出現(xiàn)了業(yè)績下滑的問題，如科倫藥業(yè)、泰恩康、拓新藥業(yè)等。

分析市場不景氣的原因，白云山給出的解釋是：“競品數(shù)量持續(xù)增加，市場競爭激烈”。

簡單來說，越來越多的行業(yè)玩家都瞄準(zhǔn)了這支肥羊，想從中分一杯羹，據(jù)國家藥監(jiān)局相關(guān)數(shù)據(jù)庫，國內(nèi)目前已有91款境內(nèi)外生產(chǎn)的不同規(guī)格（如20mg、50mg、100mg）、不同劑型（如普通片、口崩片、干混懸劑）的西地那非獲批上市。

圖注：淘寶截圖

在內(nèi)卷的過程中，藥企們價格戰(zhàn)、新品研發(fā)等策略層出不窮，可供選擇的多了，“偉哥”自然就沒那么剛需了。

除了市場競爭層面的爭奪，社會層面的因素正如前文所提到，性生活需求減少是關(guān)鍵因素，這一點(diǎn)不光是針對中年人，年輕人的比例正大幅上升。

當(dāng)然了，除了生活壓力消磨欲望，好的一面是現(xiàn)在不少人選擇通過運(yùn)動、作息調(diào)整等更安全的方式來找到狀態(tài)。

商業(yè)競爭讓市場更加有活力，不再被一方壟斷，而消費(fèi)觀念以及社會趨勢變化則從根本上重塑了需求。

一段需要雙方參與的關(guān)系破裂了，沒有哪一方完全無辜。

如前文提到的，情趣用品市場規(guī)模近些年呈現(xiàn)猛增態(tài)勢，如京東、餓了么、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)大廠，都推出過相關(guān)板塊，提供的產(chǎn)品簡單粗暴、臉紅心跳，情趣內(nèi)衣、飛機(jī)杯、避孕套、跳蛋等等，為的就是人類性福生活那些事。

事實上早在17年，網(wǎng)易就上線原創(chuàng)成人情趣用品品牌——網(wǎng)易春風(fēng)，上線一年銷量接近1億元。

要知道在房事觀念相對封閉的時期，咱們對于情趣用品還是帶著有色眼鏡的，銷售更多的是靠自己去發(fā)現(xiàn)挖掘，有這個成績稱得上成功。

目前來看，情趣用品的銷售主力軍還集中在四大類：飛機(jī)杯、震動棒、安全套、潤滑油，而中國情趣用品消費(fèi)者認(rèn)知度最高的品牌為杜蕾斯（70.4%），根據(jù)Technavio，2015—2020年，全球避孕套市場高速增長，市場規(guī)模從43.6億美元增至70.3億美元。

但這些年市場風(fēng)向也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，今年最火的元素莫過于人工智能，而情趣用品市場早已攀上了這個風(fēng)口，把AI硅膠娃娃玩出了花。

前段時間，廣東中山的成人玩偶制造商金三玩美（WMDoll），憑借一款接入ChatGPT、Llama等大模型的AI硅膠娃娃MetaBox，驚艷了整個市場。

圖注：微博@金三娃娃官方

隨著性觀念的逐步開放這塊市場的潛力是無窮的。

而且不要一以為只有男性會買單，事實上在悅己這方面女性消費(fèi)者會更舍得，據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心《2021中國女性健康白皮書》顯示，在線上情趣用品消費(fèi)市場中，女性的消費(fèi)占比日漸攀升，增速明顯高于男性。

如“大人糖”“司沃康”“歪歪馬”等女性情趣品牌接連收獲成功，2024年大人糖的一款雞蛋型的小玩具銷售額達(dá)到了2727萬元，堪稱商業(yè)奇跡。

所以當(dāng)女性娃娃卷到極致后，一批批男性實體娃娃開始浮出水面，填補(bǔ)了市場的空缺。

再回過頭來看國產(chǎn)“偉哥”，在消費(fèi)風(fēng)向轉(zhuǎn)變這一塊就已經(jīng)跟不上潮流了，未來要想打個漂亮的翻身仗，勢必要從健康安全、可持續(xù)以及情感價值方面持續(xù)進(jìn)化。

其實不論是“偉哥”滯銷，還是情趣市場肆意生長，背后有個共通的邏輯是：咱們對待性更加成熟了。

這話怎么理解？

還記得1980年，電影《廬山戀》上映，彼時鏡頭上展現(xiàn)的“中國影史第一吻”引起極大轟動。

自此親密話題開始在內(nèi)地的大眾輿論范圍內(nèi)越來越熱，但很長一段時間咱們都浸泡在一個“談性色變”的階段，性教育的缺失是普遍現(xiàn)象。甚至到了今天，還有不少因為性教育未普及導(dǎo)致的不良社會事件出現(xiàn)。

未成年人需要保護(hù)不需多言，但問題大多處在了成年人這一塊。

弗洛伊德曾說：“人類的一切痛苦，都是因為性欲得不到滿足”。

而來自互聯(lián)網(wǎng)的抽象博主峰哥則更直接，表示：“一切精神問題都源于性壓抑”。

你或許沒看到他，但肯定刷到過峰哥散落在各大視頻網(wǎng)站的切片視頻，看到過視頻中有關(guān)性話題的逆天言論與想法。

什么和女生看電影，她穿了短裙，是不是在勾引我；女孩吃飯喝了冰飲料，是不是暗示可以連接等……

圖注：B站截圖

弗洛伊德在《性學(xué)三論》中說，壓抑的性沖動，造就我們最偉大的文化成就，可在最極端與悲觀的情況下，“性”造就了文明，最后也會毀滅文明。

所以說，培養(yǎng)出一個正確的性觀念極為重要，這是全社會都應(yīng)該努力去貫徹的。

情趣用品市場，某種程度上是以一種非公益的方式在傳播“性知識”，用商業(yè)文明裹挾性文化的傳播，這本身不僅是一個巨大的進(jìn)步，更是一個可持續(xù)的路徑。

國產(chǎn)“偉哥”的滯銷，其實也說明了在對待性生活這件事上，選擇更加多元化了，釋放欲望的渠道正在變多。

畢竟，性健康產(chǎn)業(yè)的未來不再屬于藥片，而屬于體驗。