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“粽”熱鬧:端午節(jié)730多萬(wàn)人次“游”成都 境外博主“聊”得歡

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來(lái)源:環(huán)球網(wǎng)

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2025年端午假期成都共接待游客733.2萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)6.6%;實(shí)現(xiàn)旅游收入52.3億元,同比增長(zhǎng)10.8%;入境游客同比增長(zhǎng)34.3%。全市A級(jí)景區(qū)接待游客419.3萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)12.2%。第九屆中國(guó)成都國(guó)際非遺節(jié),是今年端午假期成都文旅的焦點(diǎn)。端午三天假期,主會(huì)場(chǎng)成都國(guó)際非遺博覽園吸引市民游客超15萬(wàn)人次前來(lái)見(jiàn)證傳統(tǒng)文化與前沿科技的驚艷碰撞。


(端午節(jié)主要數(shù)據(jù) 成都發(fā)布制圖)

假期期間,成都市以舊換新、服務(wù)消費(fèi)、美食消費(fèi)等多項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼。端午節(jié)期間,汽車、家電等大宗消費(fèi)運(yùn)行平穩(wěn)。5月31日-6月2日,汽車以舊換新累計(jì)新增申請(qǐng)1722件,拉動(dòng)消費(fèi)3.3億元;家電以舊換新新增補(bǔ)貼10.2萬(wàn)件,拉動(dòng)消費(fèi)3.0億元;數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新增補(bǔ)貼7.6萬(wàn)件,拉動(dòng)消費(fèi)1.9億元;家裝廚衛(wèi)“煥新”新增補(bǔ)貼1.2萬(wàn)件,拉動(dòng)消費(fèi)4000萬(wàn)元。

當(dāng)坐在黃龍溪古鎮(zhèn)的木椅上,將編得歪歪扭扭的五彩繩系到小朋友手腕上時(shí),“95后”寶媽劉靜忽然理解了母親常掛在嘴邊那句“彩線長(zhǎng),歲月長(zhǎng);艾草香,福滿堂”的真正含義。

這個(gè)端午假期,沉浸式過(guò)節(jié),感受地方民俗成為文旅消費(fèi)的核心亮點(diǎn),“劉靜”們帶著孩子包粽子、掛艾草、看賽龍舟的照片刷屏朋友圈。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示,截至6月2日,平臺(tái)標(biāo)簽或描述含“龍舟”“粽子”等關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比上月增長(zhǎng)2.5倍,民俗體驗(yàn)類目的地預(yù)訂增幅超四成。

從龍舟競(jìng)渡到非遺盛宴,從民俗活動(dòng)到賽事體驗(yàn),融合傳統(tǒng)民俗文化與現(xiàn)代競(jìng)速賽事的端午盛會(huì),將假日氛圍感“拉滿”,更串聯(lián)起“百花齊放”的消費(fèi)新場(chǎng)景。攜程、同程旅行、去哪兒、飛豬等多家OTA旅游平臺(tái)發(fā)布的端午出游消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,龍舟競(jìng)賽、民俗體驗(yàn)、周邊短途游成為端午假期三大核心增長(zhǎng)引擎。從熱門目的地看,成都不僅位列國(guó)內(nèi)熱門旅游目的地第三位,更位居端午親子游熱門首位。

透過(guò)熱氣騰騰的“端午經(jīng)濟(jì)”我們能看見(jiàn)哪些文旅消費(fèi)新趨勢(shì)?“龍舟+”花樣上新給各地帶來(lái)了什么如何用賽事打開(kāi)文旅消費(fèi)新空間?


(境外文旅博主在成都街頭直播 成都發(fā)布供圖)

據(jù)了解,數(shù)據(jù)火,今年端午節(jié),成都位列國(guó)內(nèi)熱門目的地第三。其中親子游居首位。

端午假期,有哪些出游新趨勢(shì)?民俗體驗(yàn)消費(fèi)可以說(shuō)是文旅消費(fèi)的“頂流”之一,端午疊加“六一”兒童節(jié),在民俗游熱度爆棚的基礎(chǔ)上增加了“童趣”,粽子、艾草、龍舟等民俗體驗(yàn)游、家庭親子游大幅提升,激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)的潛力,成為推動(dòng)“端午經(jīng)濟(jì)”增長(zhǎng)的重要引擎。

劉靜一家就早早預(yù)定了成都黃龍溪古鎮(zhèn)的行程:“孩子對(duì)包粽子特別感興趣,我們特意過(guò)來(lái)體驗(yàn)。”劉靜說(shuō),在自己預(yù)訂的民宿就提供包粽子等民俗活動(dòng),在師傅的指導(dǎo)下學(xué)習(xí)裹粽技藝,親手包粽子、編五彩繩等,節(jié)日儀式感滿滿。

當(dāng)沉浸式旅游過(guò)節(jié),感受地方民俗成為今年端午文旅消費(fèi)的核心亮點(diǎn),哪些城市的熱度最高?

“300公里內(nèi)的短途出行持續(xù)領(lǐng)跑,端午小長(zhǎng)假出行市場(chǎng)回歸以本地和周邊為主的特點(diǎn),三天微度假與避暑、民俗主題相結(jié)合的出游方式成為端午旅游主流。”攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,通過(guò)平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),今年端午假期國(guó)內(nèi)周邊游、本地游占比超過(guò)60%,國(guó)內(nèi)熱門旅游目的地前十位則依次為北京、上海、成都、南京、杭州、廣州、重慶、天津、深圳、青島。

隨著人們個(gè)性化旅游需求的增加,租車自駕成為端午假期熱門的出行方式,端午期間國(guó)內(nèi)租車自駕訂單占比達(dá)44%,國(guó)內(nèi)租車熱門目的地依次為烏魯木齊、成都、三亞、伊寧、上海、北京、海口、貴陽(yáng)、昆明、廣州、西安。感受中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的魅力,外國(guó)游客也紛至沓來(lái),中國(guó)的“旅張力”強(qiáng)勢(shì)發(fā)力,入境游訂單漲幅近九成,入境游門票GMV同比去年暴漲1.5倍,熱門入境游目的地為上海、北京、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、青島、西安、昆明。


(巴基斯坦博主在成都直播 成都發(fā)布供圖)

在飛豬平臺(tái)上,四川旅游預(yù)訂持續(xù)火熱。成都、綿陽(yáng)、阿壩、樂(lè)山、南充是四川省旅游預(yù)訂最熱的城市。峨眉山、成都大熊貓繁育研究基地、都江堰景區(qū)、九寨溝景區(qū)、廣漢三星堆博物館等是近期飛豬上四川省內(nèi)熱門景點(diǎn)。

從各城市維度來(lái)看,積極挖掘地域特色,將傳統(tǒng)習(xí)俗轉(zhuǎn)化為可參與、可感知的體驗(yàn)場(chǎng)景,形成獨(dú)特的文化吸引力的城市不斷“出圈”,其在酒店、民宿、租車等細(xì)分市場(chǎng)的熱度不減,成都的表現(xiàn)尤為亮眼。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示,今年端午假期,同程旅行平臺(tái)上的親子跟團(tuán)產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)80%,酒店預(yù)訂熱度最高的十大非一線城市分別是成都、重慶、杭州、西安、東莞、長(zhǎng)沙、蘇州、大同、南昌、黃山。

在去哪兒平臺(tái)上也有相同的現(xiàn)象。從親子房預(yù)訂情況看,截至6月2日,端午親子游熱門Top10城市為成都、北京、杭州、重慶、上海、湖州、伊犁、日照、青島和福州。去哪兒旅行大數(shù)據(jù)研究院認(rèn)為,民俗體驗(yàn)正在成為文旅消費(fèi)的新流量密碼,非遺+民俗、地方特色文化活動(dòng)+民俗,助力越來(lái)越多的目的地走向大眾視野,吸引了越來(lái)越多游客。

(王建明 唐國(guó)芳 文/圖成都發(fā)布)

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