來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2025年端午假期成都共接待游客733.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.6%；實(shí)現(xiàn)旅游收入52.3億元，同比增長(zhǎng)10.8%；入境游客同比增長(zhǎng)34.3%。全市A級(jí)景區(qū)接待游客419.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.2%。第九屆中國(guó)成都國(guó)際非遺節(jié)，是今年端午假期成都文旅的焦點(diǎn)。端午三天假期，主會(huì)場(chǎng)成都國(guó)際非遺博覽園吸引市民游客超15萬(wàn)人次前來(lái)見(jiàn)證傳統(tǒng)文化與前沿科技的驚艷碰撞。

（端午節(jié)主要數(shù)據(jù) 成都發(fā)布制圖）

假期期間，成都市以舊換新、服務(wù)消費(fèi)、美食消費(fèi)等多項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼。端午節(jié)期間，汽車、家電等大宗消費(fèi)運(yùn)行平穩(wěn)。5月31日-6月2日，汽車以舊換新累計(jì)新增申請(qǐng)1722件，拉動(dòng)消費(fèi)3.3億元；家電以舊換新新增補(bǔ)貼10.2萬(wàn)件，拉動(dòng)消費(fèi)3.0億元；數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新增補(bǔ)貼7.6萬(wàn)件，拉動(dòng)消費(fèi)1.9億元；家裝廚衛(wèi)“煥新”新增補(bǔ)貼1.2萬(wàn)件，拉動(dòng)消費(fèi)4000萬(wàn)元。

當(dāng)坐在黃龍溪古鎮(zhèn)的木椅上，將編得歪歪扭扭的五彩繩系到小朋友手腕上時(shí)，“95后”寶媽劉靜忽然理解了母親常掛在嘴邊那句“彩線長(zhǎng)，歲月長(zhǎng)；艾草香，福滿堂”的真正含義。

這個(gè)端午假期，沉浸式過(guò)節(jié)，感受地方民俗成為文旅消費(fèi)的核心亮點(diǎn)，“劉靜”們帶著孩子包粽子、掛艾草、看賽龍舟的照片刷屏朋友圈。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，截至6月2日，平臺(tái)標(biāo)簽或描述含“龍舟”“粽子”等關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比上月增長(zhǎng)2.5倍，民俗體驗(yàn)類目的地預(yù)訂增幅超四成。

從龍舟競(jìng)渡到非遺盛宴，從民俗活動(dòng)到賽事體驗(yàn)，融合傳統(tǒng)民俗文化與現(xiàn)代競(jìng)速賽事的端午盛會(huì)，將假日氛圍感“拉滿”，更串聯(lián)起“百花齊放”的消費(fèi)新場(chǎng)景。攜程、同程旅行、去哪兒、飛豬等多家OTA旅游平臺(tái)發(fā)布的端午出游消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，龍舟競(jìng)賽、民俗體驗(yàn)、周邊短途游成為端午假期三大核心增長(zhǎng)引擎。從熱門目的地看，成都不僅位列國(guó)內(nèi)熱門旅游目的地第三位，更位居端午親子游熱門首位。

透過(guò)熱氣騰騰的“端午經(jīng)濟(jì)”我們能看見(jiàn)哪些文旅消費(fèi)新趨勢(shì)？“龍舟+”花樣上新給各地帶來(lái)了什么如何用賽事打開(kāi)文旅消費(fèi)新空間？

（境外文旅博主在成都街頭直播 成都發(fā)布供圖）

據(jù)了解，數(shù)據(jù)火，今年端午節(jié)，成都位列國(guó)內(nèi)熱門目的地第三。其中親子游居首位。

端午假期，有哪些出游新趨勢(shì)？民俗體驗(yàn)消費(fèi)可以說(shuō)是文旅消費(fèi)的“頂流”之一，端午疊加“六一”兒童節(jié)，在民俗游熱度爆棚的基礎(chǔ)上增加了“童趣”，粽子、艾草、龍舟等民俗體驗(yàn)游、家庭親子游大幅提升，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)的潛力，成為推動(dòng)“端午經(jīng)濟(jì)”增長(zhǎng)的重要引擎。

劉靜一家就早早預(yù)定了成都黃龍溪古鎮(zhèn)的行程：“孩子對(duì)包粽子特別感興趣，我們特意過(guò)來(lái)體驗(yàn)。”劉靜說(shuō)，在自己預(yù)訂的民宿就提供包粽子等民俗活動(dòng)，在師傅的指導(dǎo)下學(xué)習(xí)裹粽技藝，親手包粽子、編五彩繩等，節(jié)日儀式感滿滿。

當(dāng)沉浸式旅游過(guò)節(jié)，感受地方民俗成為今年端午文旅消費(fèi)的核心亮點(diǎn)，哪些城市的熱度最高？

“300公里內(nèi)的短途出行持續(xù)領(lǐng)跑，端午小長(zhǎng)假出行市場(chǎng)回歸以本地和周邊為主的特點(diǎn)，三天微度假與避暑、民俗主題相結(jié)合的出游方式成為端午旅游主流。”攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年端午假期國(guó)內(nèi)周邊游、本地游占比超過(guò)60%，國(guó)內(nèi)熱門旅游目的地前十位則依次為北京、上海、成都、南京、杭州、廣州、重慶、天津、深圳、青島。

隨著人們個(gè)性化旅游需求的增加，租車自駕成為端午假期熱門的出行方式，端午期間國(guó)內(nèi)租車自駕訂單占比達(dá)44%，國(guó)內(nèi)租車熱門目的地依次為烏魯木齊、成都、三亞、伊寧、上海、北京、海口、貴陽(yáng)、昆明、廣州、西安。感受中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的魅力，外國(guó)游客也紛至沓來(lái)，中國(guó)的“旅張力”強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，入境游訂單漲幅近九成，入境游門票GMV同比去年暴漲1.5倍，熱門入境游目的地為上海、北京、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、青島、西安、昆明。

（巴基斯坦博主在成都直播 成都發(fā)布供圖）

在飛豬平臺(tái)上，四川旅游預(yù)訂持續(xù)火熱。成都、綿陽(yáng)、阿壩、樂(lè)山、南充是四川省旅游預(yù)訂最熱的城市。峨眉山、成都大熊貓繁育研究基地、都江堰景區(qū)、九寨溝景區(qū)、廣漢三星堆博物館等是近期飛豬上四川省內(nèi)熱門景點(diǎn)。

從各城市維度來(lái)看，積極挖掘地域特色，將傳統(tǒng)習(xí)俗轉(zhuǎn)化為可參與、可感知的體驗(yàn)場(chǎng)景，形成獨(dú)特的文化吸引力的城市不斷“出圈”，其在酒店、民宿、租車等細(xì)分市場(chǎng)的熱度不減，成都的表現(xiàn)尤為亮眼。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，同程旅行平臺(tái)上的親子跟團(tuán)產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)80%，酒店預(yù)訂熱度最高的十大非一線城市分別是成都、重慶、杭州、西安、東莞、長(zhǎng)沙、蘇州、大同、南昌、黃山。

在去哪兒平臺(tái)上也有相同的現(xiàn)象。從親子房預(yù)訂情況看，截至6月2日，端午親子游熱門Top10城市為成都、北京、杭州、重慶、上海、湖州、伊犁、日照、青島和福州。去哪兒旅行大數(shù)據(jù)研究院認(rèn)為，民俗體驗(yàn)正在成為文旅消費(fèi)的新流量密碼，非遺+民俗、地方特色文化活動(dòng)+民俗，助力越來(lái)越多的目的地走向大眾視野，吸引了越來(lái)越多游客。

（王建明 唐國(guó)芳 文/圖成都發(fā)布）