財(cái)聯(lián)社6月3日訊（記者 崔銘）2025年全國(guó)兩會(huì)政府工作報(bào)告提出，要大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求。創(chuàng)新和豐富消費(fèi)場(chǎng)景，加快數(shù)字、綠色、智能等新型消費(fèi)發(fā)展，釋放文化、旅游、體育等消費(fèi)潛力。

近期，多地紛紛出臺(tái)“消費(fèi)政策擴(kuò)圍”舉措，聚焦“兩新”領(lǐng)域，優(yōu)化流程、提升服務(wù)、激發(fā)活力。滬市文旅消費(fèi)類上市公司迅速響應(yīng)，加快產(chǎn)品矩陣布局，深化多元融合發(fā)展，著力打造高品質(zhì)、差異化、沉浸式體驗(yàn)供給，助力構(gòu)建現(xiàn)代化服務(wù)業(yè)新格局。

多元業(yè)態(tài)融合，打造“文旅+”消費(fèi)新場(chǎng)景

面對(duì)政策利好，滬市文旅企業(yè)搶抓機(jī)遇，通過“文化+旅游+科技”模式，推出多樣化、高體驗(yàn)度的旅游產(chǎn)品，持續(xù)拓寬消費(fèi)邊界。

錦江酒店（600754.SH）順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，持續(xù)強(qiáng)化品牌價(jià)值和影響力。2025年恰逢錦江品牌90周年，在這一背景下，公司旗下錦江麗笙酒店聯(lián)合集團(tuán)旗下錦江旅游與錦江城市服務(wù)公司，共同推出"建筑可閱讀"主題打卡路線，以建筑為載體、街區(qū)為線索、酒店為起點(diǎn)，邀請(qǐng)賓客走讀城市風(fēng)貌，感受錦江麗笙酒店的歷史積淀與人文溫度，不僅滿足游客住宿需求，也通過空間敘事方式讓旅客深入體驗(yàn)城市文化，帶動(dòng)住宿服務(wù)的附加值提升。

中國(guó)中免（601888.SH）圍繞文旅藝術(shù)、會(huì)議會(huì)展、體育賽事、明星演藝等打造“文、商、體、旅”深度融合發(fā)展新格局，推出“免稅+”購(gòu)物新體驗(yàn)，并創(chuàng)新打造中免會(huì)員私享會(huì)活動(dòng)IP，持續(xù)提升購(gòu)物消費(fèi)吸引力。報(bào)告期內(nèi)，公司在海南離島免稅市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位進(jìn)一步穩(wěn)固，市場(chǎng)份額同比提升近 2 個(gè)百分點(diǎn)。公司持續(xù)發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”，打造三亞國(guó)際免稅城COACH（蔻馳）中國(guó)旅游零售首家雙層旗艦店、Estée Lauder（雅詩(shī)蘭黛）全球首家雙層旗艦店、LANCOME（蘭蔻）全球首家玫瑰莊園概念旗艦店、海口國(guó)際免稅城國(guó)內(nèi)首家創(chuàng)新型沉浸式威士忌博物館，同時(shí)海口國(guó)際免稅城Prada（普拉達(dá)）精品店、Gucci（古馳）精品店等重點(diǎn)品牌店鋪也精彩亮相，為消費(fèi)者打造創(chuàng)新型沉浸式消費(fèi)新體驗(yàn)。

新世界（600628.SH）積極布局首發(fā)經(jīng)濟(jì)， 2024 年共引進(jìn)供應(yīng)商 76 家（含快閃店），全年專柜形象升級(jí) 24 家，累計(jì)調(diào)整經(jīng)營(yíng)面積近11000平方米。首發(fā)經(jīng)濟(jì)有效推進(jìn)了百貨結(jié)構(gòu)調(diào)整和年輕化、時(shí)尚化發(fā)展。公司在主流社交媒體平臺(tái)開展自媒體宣傳已成為全員習(xí)慣，在某主流社交媒體平臺(tái)官方活動(dòng)中，新世界城的數(shù)據(jù)在全國(guó) 120 多家商場(chǎng)中排名第 4。同時(shí)，公司以商旅文聯(lián)動(dòng)，聚人氣、增營(yíng)收，成功舉辦“城市體育節(jié)霹靂舞進(jìn)商圈活動(dòng)”、攀巖邀請(qǐng)賽、美人魚大賽等文體活動(dòng)；聯(lián)動(dòng)杜莎夫人蠟像館、冰雪世界等文旅 IP，結(jié)合餐飲、酒店業(yè)態(tài)，嘗試“游玩+消費(fèi)+住宿”一站式體驗(yàn)閉環(huán)。

服務(wù)模式再造，釋放消費(fèi)市場(chǎng)潛力

在各地持續(xù)加力“兩新”政策擴(kuò)圍背景下，滬市消費(fèi)企業(yè)配合優(yōu)化政策落地，推進(jìn)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、流程再造和市場(chǎng)響應(yīng)機(jī)制迭代，提升整體服務(wù)水平。從供給優(yōu)化到服務(wù)重塑，滬市企業(yè)以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，持續(xù)完善“場(chǎng)景+內(nèi)容+服務(wù)”的文旅消費(fèi)閉環(huán)，以高質(zhì)量、多層次、多樣化的產(chǎn)品矩陣回應(yīng)人民群眾日益多元的消費(fèi)期待，也為釋放內(nèi)需潛力、推動(dòng)服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了新動(dòng)能。

中青旅（600138.SH）旅行社業(yè)務(wù)充分發(fā)揮卓越的產(chǎn)品研發(fā)力與服務(wù)能力，憑借創(chuàng)新化、細(xì)分化、主題化產(chǎn)品不斷提升市場(chǎng)占有率。公司以創(chuàng)新產(chǎn)品引領(lǐng)市場(chǎng)，將多樣化體驗(yàn)、小眾目的地深度探索融入路線設(shè)計(jì)理念，推出“探索世界遺產(chǎn)”“體驗(yàn)民俗風(fēng)情”“追尋文化遺跡”“造訪自然奇跡”等一系列涵蓋全球 100 余個(gè)國(guó)家及地區(qū)的精品旅游線路。以細(xì)分客群需求為導(dǎo)向，針對(duì)多元化出行偏好精準(zhǔn)匹配產(chǎn)品，打造“非凡游學(xué)”、“芳華旅行家、“潮游薈”等升級(jí)品牌。以主題化趨勢(shì)為方向，推出春季賞花、戶外徒步、體育賽事、冰雪運(yùn)動(dòng)等數(shù)百種主題玩法。

上海電影（601595.SH）通過探索領(lǐng)先科技、跨界品牌、創(chuàng)新體驗(yàn)，落地多個(gè)“電影+IP”跨次元、多場(chǎng)景融合新空間，創(chuàng)造影院場(chǎng)景營(yíng)銷和渠道融合新模式，促進(jìn)非票創(chuàng)新型業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，打造下一代影院的商業(yè)模式。上海影城 SHO 全年舉辦影片巡展、電影派對(duì)、音樂會(huì)、IP 衍生、首映禮、XR 沉浸體驗(yàn)、購(gòu)物節(jié)等豐富多元的主題活動(dòng)和社群互動(dòng)超 200 場(chǎng)，吸引年輕群體回歸線下，帶動(dòng)票房及非票業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。第二十六屆上海國(guó)際電影節(jié)期間，上海影城 SHO 舉辦各類見面會(huì)、首映禮 48 場(chǎng)，服務(wù)了 6.5 萬來自全球的影迷觀眾，向全世界展現(xiàn)上海影城風(fēng)采，秀出上海電影文化閃亮名片；落地上影 75 周年影展、泰國(guó)都市電影周、英國(guó)電影大師展等 12 個(gè)不同主題、不同地區(qū)的影展，為影迷提供高品質(zhì)、多類型的電影文化體驗(yàn)；成功延續(xù)“千人場(chǎng)”活動(dòng)品牌，緊緊依托影片 IP，組織超過 60 場(chǎng)“千人場(chǎng)”包場(chǎng)活動(dòng)，得到來自社會(huì)各界和業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注和聚焦。

百聯(lián)股份（600827.SH）持續(xù)深化轉(zhuǎn)型發(fā)展，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。在持續(xù)探索創(chuàng)新商業(yè)模式方面，公司旗下婦女用品商店全面改造后開業(yè)，定位為國(guó)內(nèi)首個(gè)聚焦女性社群視角的線下體驗(yàn)空間—LADY淮海，探索商業(yè)與藝術(shù)向內(nèi)共生，傳遞女性影響力。百聯(lián)青浦奧特萊斯廣場(chǎng)二期項(xiàng)目正式開工建設(shè)，并將于2026年竣工，屆時(shí)一二期項(xiàng)目將跨越新通波塘河道，建筑面積逾20萬平方米，鞏固亞洲最大奧特萊斯地位。