封面新聞記者 朱珠

當LABUBU還在全球市場掀起搶購熱潮時，一款海綿寶寶“丑魚”系列盲盒正突出重圍，成為新晉“爆款”。兩個月前，這幾只比奇堡“丑魚”在線上平臺發售后就處于斷貨狀態，不少消費者四處求購。6月5日，記者走訪成都多家線下潮玩店，店員均表示：“線下根本沒貨。”在二手交易平臺上，記者看到，原價59元的普通款被炒至近180元，而隱藏款價格更是飆升6倍。

另一邊，瑞幸咖啡在六一兒童節也推出了相似的“丑魚”聯名周邊，僅用兩天時間就售出約50萬件。“越丑越喜歡！”如今，年輕人正用真金白銀為“丑萌”玩具買單。

《比奇堡的居民們》系列“丑魚”盲盒

海綿寶寶“丑魚”成玩具界新寵

389元的隱藏款溢價超6倍

打工魚、愣愣魚、癱癱魚、呆呆魚、酷酷魚.....在海綿寶寶和派大星等主角光環下，這些來自比奇堡沒有姓名的“丑魚”居民們卻顯得特別起來。作為泡泡瑪特新推出的搞怪毛絨盲盒系列，記者看到，“丑魚”們擁有凸出的眼睛和厚厚的癟嘴，有的丑萌、有的呆板，散發出一種“淡淡的死感”，但正中年輕人下懷。

據了解，該盲盒于4月1日就發售了，記者查詢多個平臺，線上均處于斷貨狀態，相關工作人員告訴記者，目前該產品售空下架，但會不定時補貨。“一開始覺得59元太貴，沒想到根本搶不到。”有網友表示，好不容易補貨的時候搶到，其發貨時間已經到10月份了。

6月5日，記者走訪了成都多家線下潮玩店和自助機，均未看到該盲盒系列，有店員表示店里無貨也不清楚什么時候會補貨。二手平臺上，這幾只魚的價格正在飛升，記者看到，原價354元的整端盲盒（6個）售價為639元，每只“魚”售價在116元-177元之間，而隱藏款售價389元，溢價6倍左右。

隱藏款在二手平臺溢價超6倍

“這明顯是商家的饑餓營銷策略，通過制造稀缺感來刺激消費。”面對爆火的“丑魚”盲盒，資深潮玩收藏者王先生直言不諱。因此不少消費者并未溢價購買，而是選擇了平替版，有商家稱：“做工精致，不到一半的價格就能買到。”

年輕人為何熱衷丑玩具？

情緒經濟催生百億新市場

從甘肅省博物館“馬踏飛燕”玩偶的爆紅，到“LABUBU”在全球引發搶購潮，海綿寶寶“丑魚”再次出圈，到社交平臺上“丑東西保護協會”小組的30萬成員狂歡，年輕人正以真金白銀為“丑萌”買單。數據顯示，2024年泡泡瑪特“THE MONSTERS”系列（含LABUBU）營收飆升至30.4億元，同比增長726.6%。

這些“丑玩具”的分享傳播則高度依賴社交媒體，年輕人通過分享丑萌商品標榜個性，形成獨特的社交語言，咸魚靠墊、蟑螂抱枕等“惡趣味”產品成為好友間互贈禮物。抖音“丑玩具”話題播放量甚至超過18億次。

該商品處于缺貨狀態

“年輕人對丑玩具和抽象玩具的喜愛，背后是多元文化與消費心理的交織。”廣州眺遠營銷咨詢公司總監高承飛表示，當下社會流行文化中，“丑萌”“怪誕”“抽象”風格的流行，與年輕人追求個性、反叛傳統的心理相契合。丑玩具和抽象玩具打破了傳統審美的框架，以一種獨特的、不按常理出牌的方式呈現，滿足了年輕人對于新鮮感和獨特性的追求，這些玩具往往能夠引發消費者的情感共鳴。

高承飛認為，社交媒體的傳播也起到了推波助瀾的作用，丑玩具和抽象玩具的奇特造型更容易引發話題，成為年輕人社交互動中的“談資”，進一步推動了其流行。

“玩具市場的創新空間依然廣闊，只要產品能夠精準抓住消費者的心理需求，通過有效的營銷手段和傳播渠道，就有可能在短時間內引發全民關注，實現“出圈”。不過，市場競爭也將愈發激烈，玩具企業需要不斷提升自身的創新能力、品牌塑造能力和市場洞察力，才能在激烈的競爭中脫穎而出，打造出真正具有持久生命力的爆款玩具。”高承飛說。