本文來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：張照

編者按：為全面了解中國(guó)常青游戲的整體表現(xiàn)與市場(chǎng)格局，時(shí)代財(cái)經(jīng)推出“中國(guó)常青游戲榜”系列。該系列聚焦于國(guó)產(chǎn)游戲，旨在挖掘那些為中國(guó)游戲行業(yè)樹(shù)立標(biāo)桿的常青產(chǎn)品，剖析其背后的成功因素，并探討它們對(duì)中國(guó)游戲市場(chǎng)格局的深遠(yuǎn)影響。

圖源：圖蟲(chóng)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利的逐漸消退以及買(mǎi)量成本的不斷攀升，常青游戲的獨(dú)特價(jià)值在當(dāng)下愈發(fā)珍貴。

如今，游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，形勢(shì)瞬息萬(wàn)變。能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出并保持增長(zhǎng)的新游戲寥寥無(wú)幾，大多數(shù)新游仍在為獲取用戶(hù)、推動(dòng)收入增長(zhǎng)而努力。相比之下，常青游戲憑借穩(wěn)定的收入、堅(jiān)實(shí)的用戶(hù)基礎(chǔ)以及持續(xù)的創(chuàng)新能力，在游戲行業(yè)中穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)中流砥柱地位，更是推動(dòng)整個(gè)行業(yè)持續(xù)向前發(fā)展。

時(shí)代財(cái)經(jīng)以上線3年以上且iOS端預(yù)估收入躋身中國(guó)地區(qū)Top50為篩選標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)計(jì)并發(fā)布《2025年5月中國(guó)常青游戲榜》（下稱(chēng)“《常青榜》”）；同時(shí)以上線1年至3年且iOS端預(yù)估收入躋身中國(guó)地區(qū)Top 50為標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)計(jì)并發(fā)布《2025年5月中國(guó)潛力常青游戲榜》（下稱(chēng)“《潛力常青榜》”）。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，5月份共有《王者榮耀》《和平精英》《夢(mèng)幻西游》等32款游戲入圍《常青榜》，數(shù)量較4月份持平；同時(shí)，隨著2024年5月上線的《地下城與勇士：起源》《無(wú)盡冬日》《鳴潮》運(yùn)營(yíng)滿(mǎn)一年并以?xún)?yōu)異表現(xiàn)入圍《潛力常青榜》，進(jìn)入5月《潛力常青榜》的游戲數(shù)量增至9款。

《明日方舟》躋身前十

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，上榜《常青榜》的32款游戲2025年5月iOS端預(yù)估收入累計(jì)約達(dá)5.04億美元，以中國(guó)外匯交易中心6月5日9:40披露的人民幣兌美元成交價(jià)7.179計(jì)算，約合人民幣36.16億元；其中11款游戲iOS端預(yù)估收入超過(guò)1000萬(wàn)美元（約為7179萬(wàn)元）。

具體來(lái)看，入圍《常青榜》的32款產(chǎn)品中，騰訊（00700.HK）、網(wǎng)易（NTES；09999.HK）兩大游戲巨頭仍然保持著突出的領(lǐng)先位置，分別有11款、8款游戲上榜，分別占比入圍總數(shù)的34.375%、25%，合計(jì)接近60%。

此次位列榜單前三的依然是《王者榮耀》《和平精英》《夢(mèng)幻西游》3款常青游戲，5月中國(guó)地區(qū)iOS端預(yù)估收入分別達(dá)到1.42億美元（約為10.19億元）、8181.75萬(wàn)美元（約為5.87億元）、3147.81萬(wàn)美元（約為2.26億元）。

作為騰訊旗下兩款國(guó)民級(jí)手游，《王者榮耀》今年5月開(kāi)啟了“五五開(kāi)黑節(jié)活動(dòng)”，玩家參與活動(dòng)完成任務(wù)累積五五快樂(lè)幣，可免費(fèi)領(lǐng)取相應(yīng)皮膚及對(duì)應(yīng)個(gè)性按鍵、三麗鷗家族聯(lián)動(dòng)時(shí)裝、加星卡&保星卡等等；《和平精英》則在今年5月開(kāi)啟了地鐵逃生CH.6賽季更新，新增首款擁有主動(dòng)能力的傳世武裝機(jī)械拳套·破風(fēng)，同時(shí)新賽季帶來(lái)全新的地圖體驗(yàn)，新增紅色物資箱，提升戰(zhàn)斗裝備，對(duì)部分槍械進(jìn)行了平衡性調(diào)整。

時(shí)代財(cái)經(jīng)從騰訊方面獲悉，《和平精英》在今年引入DeepSeek大模型，推出AI助手和AI隊(duì)友為玩家提供游戲指導(dǎo)和對(duì)局陪伴，提升了游戲的用戶(hù)參與度。

相較之下，網(wǎng)易旗下《夢(mèng)幻西游》今年5月通過(guò)上線初夏農(nóng)忙大作戰(zhàn)、端午龍舟賽、夏季“ECARD專(zhuān)用點(diǎn)充值抽獎(jiǎng)”活動(dòng)、“網(wǎng)易支付多重好禮”活動(dòng)、520雙倍仙玉積分活動(dòng)、2025端午節(jié)暨兒童節(jié)活動(dòng)等多個(gè)活動(dòng)，為玩家提供了豐富的游戲體驗(yàn)和福利，保持了較高的活躍度和玩家參與度。

其后，騰訊旗下的《金鏟鏟之戰(zhàn)》《火影忍者》《英雄聯(lián)盟手游》3款熱門(mén)手游位居《常青榜》第四至第六位，5月中國(guó)地區(qū)iOS端預(yù)估收入分別為2691.57萬(wàn)美元（約為1.93億元）、2176.56萬(wàn)美元（約為1.56億元）、1918.03萬(wàn)美元（約為1.38億元）。

今年5月，《金鏟鏟之戰(zhàn)》進(jìn)行了多個(gè)版本的更新，涵蓋了游戲機(jī)制、平衡調(diào)整、新模式等多個(gè)方面，包括賽博城市·平衡調(diào)整、戰(zhàn)利品調(diào)整、裝備更新、賽博城市·派對(duì)時(shí)光機(jī)模式限時(shí)開(kāi)啟等；《火影忍者》則上線了多個(gè)新忍者、新通靈獸、新神器，還推出了新劇情、新界面、全新玩法以及新活動(dòng)等；《英雄聯(lián)盟手游》先后開(kāi)啟五一活動(dòng)、盟友節(jié)活動(dòng)、樂(lè)斗賽季活動(dòng)，為玩家提供了多樣化的游戲體驗(yàn)和福利。

值得注意的是，4月位列《常青榜》第五位的騰訊《穿越火線手游》掉出了前十，此次位列榜單第13位；而4月位列《常青榜》第27位的鷹角網(wǎng)絡(luò)《明日方舟》上升18位至第九位，進(jìn)入前十。

《明日方舟》在今年5月開(kāi)啟六周年慶典活動(dòng)，通過(guò)開(kāi)放“眾生行記”活動(dòng)關(guān)卡、開(kāi)啟“制銃師之夜”活動(dòng)、開(kāi)啟“布道自由”限定尋訪活動(dòng)、全服郵件發(fā)送五星干員等一系列精彩活動(dòng)，進(jìn)一步提升了玩家的參與度和游戲的活躍度。

除了《明日方舟》在5月的出色表現(xiàn)外，網(wǎng)易旗下的《蛋仔派對(duì)》也值得關(guān)注。這款于2022年5月上線的游戲，如今已成功運(yùn)營(yíng)滿(mǎn)3年，依然展現(xiàn)出強(qiáng)勁的生命力和吸引力，順利進(jìn)入游戲榜單第15位。

潛力常青游戲擴(kuò)容

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，隨著《蛋仔派對(duì)》順利晉升《常青榜》，2024年5月上線的《地下城與勇士：起源（下稱(chēng)“DNF手游”）》《無(wú)盡冬日》《鳴潮》運(yùn)營(yíng)滿(mǎn)1年進(jìn)入《潛力常青榜》，今年5月有9款游戲入圍《潛力常青榜》，其iOS端預(yù)估收入累計(jì)達(dá)到1.34億美元（約為9.61億元），其中2款游戲iOS端預(yù)估收入超過(guò)3000萬(wàn)美元（約2.15億元）。

具體來(lái)看，位居《潛力常青榜》前二的游戲?yàn)椤禗NF手游》《無(wú)盡冬日》，5月中國(guó)地區(qū)iOS端預(yù)估收入分別為3782.34萬(wàn)美元（約為2.72億元）、3512.06萬(wàn)美元（約為2.52億元）。

作為騰訊旗下《地下城與勇士》的手游版本，《DNF手游》繼承了端游的經(jīng)典元素和玩法，包括經(jīng)典四大初始職業(yè)、八大轉(zhuǎn)職待覺(jué)醒、上百套技能和裝備組合，主要玩法包括戰(zhàn)斗、搬磚和角色扮演等，并保留了端游中的深淵、史詩(shī)、多人副本等特色內(nèi)容。在今年5月，《DNF手游》憑借一周年慶典活動(dòng)和新版本更新，進(jìn)一步提升了游戲的熱度和玩家體驗(yàn)，成為騰訊旗下除《王者榮耀》《和平精英》外又一重要的收入來(lái)源。

《無(wú)盡冬日》是世紀(jì)華通（002602.SZ）旗下子公司點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)將《Whiteout Survival》的海外成功經(jīng)驗(yàn)移植到國(guó)內(nèi)并在App Store上線的一款冰雪末日SLG手游。今年5月，《無(wú)盡冬日》通過(guò)版本更新、新增功能、優(yōu)化調(diào)整以及豐富的“五一勞動(dòng)節(jié)活動(dòng)”等內(nèi)容，進(jìn)一步提升了游戲的市場(chǎng)表現(xiàn)。

廣發(fā)證券研報(bào)指出，SLG類(lèi)產(chǎn)品生命周期較長(zhǎng)，付費(fèi)穩(wěn)定，成功的SLG類(lèi)產(chǎn)品能為公司提供穩(wěn)定的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)。

時(shí)代財(cái)經(jīng)從世紀(jì)華通方面獲悉，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)通過(guò)加大在研發(fā)上的投入，如今已經(jīng)形成一套高效的研發(fā)流程，能夠快速迭代游戲內(nèi)容，快速響應(yīng)并滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)于新內(nèi)容的持續(xù)需求。隨著游戲運(yùn)營(yíng)周期的延長(zhǎng)，產(chǎn)品的內(nèi)容及付費(fèi)深度也在一同持續(xù)提升。

其后，《向僵尸開(kāi)炮》《戀與深空》《崩壞：星穹鐵道》3款熱門(mén)手游位居《潛力常青榜》第三至第五位，5月中國(guó)地區(qū)iOS端預(yù)估收入均超過(guò)1000萬(wàn)美元，分別為1635.7萬(wàn)美元（約為1.17億元）、1404.14萬(wàn)美元（約為1.01億元）、1057.98萬(wàn)美元（約為7595.24萬(wàn)元）。

此外，隨著《蛋仔派對(duì)》晉升《常青榜》后，網(wǎng)易旗下僅《逆水寒》一款手游入圍《潛力常青榜》。時(shí)代財(cái)經(jīng)從網(wǎng)易方面獲悉，今年以來(lái)，《逆水寒》AI劇組模式不斷更新，新增定制翻拍、一鍵還原經(jīng)典場(chǎng)景、多人齊舞、自定義運(yùn)鏡等功能，還支持文字生成動(dòng)作，推動(dòng)了UGC內(nèi)容創(chuàng)作；愚人牌屋新增AI表情捕捉功能，玩家可實(shí)時(shí)看到對(duì)方表情；基于網(wǎng)易伏羲AI語(yǔ)音技術(shù)，《逆水寒》讓NPC能喊出玩家角色名，增強(qiáng)了代入感和沉浸感。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，隨著AI技術(shù)的不斷進(jìn)步，未來(lái)游戲有望變得更加智能化，這將為玩家?guī)?lái)更逼真的游戲體驗(yàn)以及更復(fù)雜的玩法選擇，而這種智能化的體驗(yàn)也將成為游戲吸引并留住用戶(hù)的關(guān)鍵因素。