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2025 年 6 月 5 日，世界女排聯賽北京站迎來中國女排與波蘭女排的焦點戰，而令廣大球迷失望的是，央視體育頻道（CCTV5）再度未對本場比賽進行直播。這一舉措迅速引發輿論熱議，社交媒體上 “為何不播中國女排” 的話題閱讀量短時間內突破千萬，球迷們紛紛表達對賽事轉播的關切與不解。

作為中國體育界的 “國民 IP”，中國女排承載著無數國人的情感寄托，其賽事直播歷來是央視體育的重點內容。此次連續兩場主場比賽未獲轉播，與觀眾期待形成強烈反差。有球迷直言：“即便全是新人出戰，也想在電視上為姑娘們加油”；更有網友對比其他項目轉播情況質疑：“為何小眾賽事能播，女排卻不行？” 輿論漩渦中，關于直播背后的原因猜測此起彼伏。

隨著事件發酵，媒體人爆料揭開爭議核心，國際排聯開出的天價轉播版權費成為直播受阻的關鍵。據知情人士透露，國際排聯此次向央視提出的版權費用高達單站 5000 萬元（另有說法稱整個賽季 5000 萬元）。這一數字無論從何種維度衡量，均堪稱 “獅子大開口”：作為全球第一大運動的足球，其頂級賽事英超本賽季單賽季中國大陸地區版權費約為 1.2 億元（覆蓋 380 場比賽），場均成本僅 31.5 萬元；而世聯賽作為排球年度賽事，單站（通常包含 6-8 場比賽）索價 5000 萬，單場成本超 600 萬元，遠超足球、籃球等主流項目。

盡管中國女排擁有極高國民關注度，但排球運動在全球范圍內的商業價值仍無法與足球、籃球相提并論。國際排聯此舉被業內人士評價為 “脫離市場實際的激進定價”，試圖以 “國家隊情懷” 綁架傳播方。

對于央視而言，是否轉播中國女排賽事并非單純的商業決策，更涉及國家媒體的責任擔當與價值導向。一方面，作為 “女排精神” 的重要傳播陣地，央視歷來將中國女排賽事視為 “必選動作”，2019 年女排世界杯期間，其直播收視率曾創下體育頻道年度峰值；另一方面，近年來體育版權市場亂象頻出，亞足聯在世預賽中索要單場 5000 萬版權費、NBA 曾因價值觀問題暫停合作等事件，均考驗著央視的決策智慧。

正如央視在回應世預賽不轉播時所言：“堅決抵制境內外資本攪亂體育版權市場的行為”，此次面對國際排聯的不合理要價，央視再次展現出原則性：若妥協接受天價費用，不僅可能推高整個體育版權市場的非理性溢價，更可能形成 “情懷綁架商業” 的不良示范。但與此同時，放棄轉播也意味著將失去與觀眾共同見證國家隊成長的機會，尤其在中國女排新老交替的關鍵階段，這種情感上的 “割舍” 令不少從業者倍感糾結。

近年來，國際體育組織的商業化訴求日益強烈，版權費成為其主要收入來源之一。以國際排聯為例，其 2023 年財報顯示，賽事版權收入占比達 62%，遠超贊助與門票收入。這種過度依賴版權的商業模式，導致其在與轉播方談判中屢屢采取 “高價策略”，甚至不惜以 “剝奪轉播權” 為威脅。脫離項目實際商業價值的定價，最終只會損害賽事的傳播基礎，當觀眾無法通過主流媒體觀看比賽，賽事的關注度與商業價值將陷入惡性循環。

作為國家媒體，央視承擔著 “傳播體育文化、弘揚體育精神” 的公共職責，這決定了其在版權采購中需兼顧社會效益與經濟效益。對于中國女排等具有重大民族情感價值的項目，央視本應享有 “優先轉播權” 甚至 “公益傳播權”，但在現行國際體育商業規則下，這種訴求常被視為 “非市場化行為”。如何在國際版權博弈中爭取 “中國權益”，建立符合國情的體育傳播機制，成為擺在管理者面前的重要課題。

此次爭議的核心，本質是 “球迷觀看權” 與 “資本逐利性” 的沖突。當國際排聯將版權視為 “搖錢樹”、轉播方被迫在商業規則下權衡利弊時，最受傷的始終是普通觀眾。有業內專家指出：“體育賽事的本質是公共文化產品，過度商業化正在剝奪大眾的基本觀賞權?！?如何通過政策引導、行業協商建立更合理的版權分配機制，讓體育回歸 “全民參與” 的本質，值得整個行業深入思考。

盡管立場堅定，央視并未放棄與國際排聯的溝通。據央視名嘴孫鵬耀透露，目前雙方仍在就版權費用、轉播形式等細節進行磋商，央視提出的 “分級付費 + 權益置換” 方案（如按賽事重要性分級定價、以品牌露出置換部分費用等）已進入實質討論階段。這一積極姿態既展現了原則性，也為問題解決保留了空間。

事實上，體育賽事的版權成本可通過多元贊助體系分攤。以中國女排為例，其商業價值吸引了眾多民族品牌贊助，若企業能與央視形成 “轉播 - 贊助” 聯動機制，通過聯合采購版權、共享傳播資源，既可降低單一主體的成本壓力，又能提升品牌傳播效率。這種 “國家媒體 + 民族企業” 的協作模式，或為破解版權困局提供新思路。

從長遠看，需通過政策手段平衡體育賽事的商業屬性與公共屬性。建議相關部門參考歐盟 “文化例外” 原則，將奧運會、世錦賽等重大賽事納入 “公共利益賽事清單”，賦予國家媒體一定的優先轉播權；同時設立 “體育傳播發展基金”，對公益性體育賽事轉播給予適當補貼，確保民眾的基本觀看權益。

中國女排世聯賽直播爭議，看似是一次簡單的版權糾紛，實則折射出體育全球化背景下，商業規則與文化認同、資本邏輯與公共利益的深層矛盾。對于國際排聯而言，需認識到：過度商業化只會透支項目的群眾基礎，唯有讓更多人便捷地觀看比賽，才能真正提升排球的全球影響力；對于央視而言，在堅守市場規則的同時，也需探索更靈活的傳播方式（如新媒體平臺分流、短視頻精華剪輯等），盡可能滿足球迷需求；而對于球迷而言，理性看待爭議背后的復雜因素，以更包容的心態支持國家隊，或許正是 “女排精神” 在新時代的另一種詮釋。

體育的魅力，從來不止于賽場上的勝負，更在于其承載的情感共鳴與價值傳遞。期待在各方努力下，中國女排的賽場英姿能早日重返央視屏幕，讓 “全民觀賽、全民加油” 的熱血場景，成為體育強國建設中最動人的注腳。

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