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散裝”江蘇,何以成就超燃“蘇超”

蘇超出圈是散裝江蘇真正的陽謀

蘇超火爆揭示江蘇“散裝哲學(xué)”密碼

“散裝”江蘇何以成就超燃“蘇超”

蘇超“超”在哪里

哪個(gè)省還能復(fù)刻蘇超

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6月5日晚,國(guó)足在世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽18強(qiáng)賽中0∶1客場(chǎng)不敵印度尼西亞隊(duì),提前出局,徹底無緣2026年美加墨世界杯。接下來一段時(shí)間,再一次經(jīng)受打擊的球迷們,或許只有在近期爆火的2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽(以下簡(jiǎn)稱“蘇超”)中,才能找回一絲慰藉。

5月10日,“蘇超”啟幕,“散裝”江蘇“十三太保”在綠茵場(chǎng)一決勝負(fù)。蘇A南京“鹽水鴨” 和蘇B無錫 “水蜜桃”之戰(zhàn),“輸了水蜜桃加鹽,贏了鹽水鴨加糖”;徐州 “劉邦” 叫板宿遷 “項(xiàng)羽”,“賽場(chǎng)沒有足球技巧,只有近身肉搏”……自開賽以來,沒有大牌外援,沒有全網(wǎng)轉(zhuǎn)播,但場(chǎng)上踢球,場(chǎng)下玩梗,賽場(chǎng)時(shí)常座無虛席,話題播放量超8億。

熱度超越同期中甲聯(lián)賽、直逼歐冠的“蘇超”,何以如此爆火?四川能否“抄作業(yè)”?



圖據(jù)新華社微信公眾號(hào)



爆火“蘇超”,有啥魅力?

千古對(duì)手足球較量,“散裝江蘇”具象了。“散裝江蘇”戲稱由來已久,十三個(gè)地市如“十三太保”,昆山人不認(rèn)蘇州,江陰人自傲勝過無錫,不僅經(jīng)濟(jì)實(shí)力均衡,甚至歷史文化底蘊(yùn)也都不差,一個(gè)江蘇N個(gè)古都,難怪誰都不服誰。“這里沒有假球,只有‘世仇’”, “蘇超”最大的看點(diǎn),恐怕也就是“世仇”間的較量了。這哪里是體育賽事,簡(jiǎn)直打出城市榮耀之戰(zhàn)的派頭。體育與城市的碰撞,在綠茵場(chǎng)上,一度被沖淡的鄉(xiāng)土情懷、集體驕傲、共同回憶正在蘇醒,被一粒粒進(jìn)球具象化表達(dá)。

“接地氣”的球賽,更讓足球沖破層層“圈子”,成為全民狂歡。不是專業(yè)隊(duì)員?沒關(guān)系,甭管你是高中生還是外賣員,甭管是一身腱子肉還是有啤酒肚,“蘇超”廣納非職業(yè)運(yùn)動(dòng)員,“誰行誰上”。大家沒有包袱,只有對(duì)體育的熱愛和對(duì)“世仇”的“報(bào)復(fù)”——當(dāng)然,所謂“散裝”“世仇”“報(bào)復(fù)”不過是個(gè)玩笑。可以看到,“蘇超”,接地氣的不僅是運(yùn)動(dòng)本身,更是從宣傳到運(yùn)營(yíng)的整個(gè)氛圍。對(duì)手可能是你的朋友,也可能是陌生人,但酣暢淋漓的比賽后,大家都成為不打不相識(shí)的“最佳損友”。對(duì)觀眾而言,十塊錢票價(jià)讓你體驗(yàn)“腎上腺飆升”和“眼淚笑出來”的雙重享受,太值了。



揚(yáng)州隊(duì)客場(chǎng)獲勝后,球員們致謝球迷 圖據(jù)新華社微信公眾號(hào)

從“散裝”互相不服氣的角度,四川未必要照搬,但從“接地氣”的角度,“至死是少年”的玩梗川人,還是有底氣的。



爆火的“蘇超”帶火的不僅是足球,文化旅游,更是“出圈”了。

周末跨市游,需要理由?“蘇超”來了,不能拒絕的理由就來了。素以“學(xué)霸”著稱的江蘇人,旅游放松無需找借口了,跟著“蘇超”為所在城市應(yīng)援,誰也無法拒絕,甚至隔壁安徽,都要跑去給“傳說中的省會(huì)”南京應(yīng)援。端午小長(zhǎng)假,江蘇省內(nèi)各城市之間敏銳捕捉這一現(xiàn)象,形成文旅聯(lián)動(dòng),常州首先向揚(yáng)州游客敞開大門,所有A級(jí)旅游景區(qū)免費(fèi)暢游;鎮(zhèn)江對(duì)宿遷市民開放了國(guó)家級(jí)景區(qū)。正如揚(yáng)州游客所言,“足球賽不僅是體育的交流,也是文化的交流,免費(fèi)暢游景區(qū),讓我們感受到常州人民的熱情。”

各地特色,從賽事宣傳到實(shí)地品鑒,更是形成閉環(huán)。玩梗時(shí),人們時(shí)常會(huì)把各地特產(chǎn)帶上,比如南京鹽水鴨的咸口和無錫水蜜桃的甜口大家就記住了。光記住還不夠,實(shí)地旅游必須嘗一嘗、看一看。常州賽區(qū)特別推出“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐,連云港更是把主場(chǎng)變成了熱熱鬧鬧的“海鮮美食節(jié)”。



圖據(jù)央視新聞微信公眾號(hào)

更絕的是,“十三太保”之間的恩怨情仇,更把文旅融合中最難體現(xiàn)的“文”給具象化了。吃瓜吃全套,徐州“劉邦”和宿遷“項(xiàng)羽”穿越兩千年重逢在綠茵場(chǎng),現(xiàn)場(chǎng)殺氣騰騰,擔(dān)架連連抬人,大有兩千年前楚漢爭(zhēng)霸之勢(shì)頭,直引得人重走歷史現(xiàn)場(chǎng)旅游。蘇南的吳文化、蘇中的江淮文化和蘇北的楚漢文化長(zhǎng)期并存,南北爭(zhēng)霸之余,球迷和游客也潛移默化去感受了不同的文化特色。難怪官方放心讓“一盤散沙”瘋狂玩梗,對(duì)文化的理解,可不就是需要多走走看看、互相交流嗎?



然而“作業(yè)”抄起來,還是有難度。“蘇超”能從“散”到“聚”,本質(zhì)上是因?yàn)樗麄兊摹案摇焙汀案伞薄M黄屏耍隳芷迫Α?/p>

“敢”源自深厚的歷史積淀。或許四川球迷們?cè)缫言谀X海里上演了無數(shù)場(chǎng)“省內(nèi)德比”的大戲:成都VS綿陽、德陽PK南充、自貢對(duì)決瀘州……從掀起“黃色狂飆”的四川全興到?jīng)錾?700米海拔上的“云端小學(xué)”女足隊(duì),四川這片土地從不缺乏足球熱忱。成都鳳凰山球場(chǎng)四萬人高呼“雄起”,“四川足球之鄉(xiāng)”綿陽三臺(tái)有著深厚的足球文化底蘊(yùn)和廣泛的群眾基礎(chǔ),南充西華師范大學(xué)的足球場(chǎng)永遠(yuǎn)人滿為患,自貢堅(jiān)持舉辦業(yè)余足球比賽,其實(shí)都有與“蘇超”同源的城市精神。



四川“雄起”大旗不曾倒下 圖據(jù)川觀新聞

“干”需要突破現(xiàn)有框架的勇氣。“蘇超”從不是替代品,而是體育生態(tài)的補(bǔ)位者。立足本土,深耕腳下的土壤,四川借市州多元文化打造特色德比,破除發(fā)展不均衡難題,球隊(duì)也能閃耀。試想,當(dāng)涼山隊(duì)帶著火把節(jié)的熱情登場(chǎng),成都隊(duì)以太陽神鳥圖騰為戰(zhàn)袍,自貢燈會(huì)與足球賽事聯(lián)動(dòng),形成“足球+城市IP+文旅消費(fèi)”的復(fù)合生態(tài)鏈,流量也能轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的增量。

體育的本質(zhì),終究是人的聯(lián)結(jié)。當(dāng)足球成為城市精神的載體,輸贏之外,每個(gè)人都能在其中找到自己的歸屬感。

來源:四川日?qǐng)?bào)

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