5月31日，位于四川涼山彝族自治州的會理古城彌漫起千年藥香，1256 桌露天宴席在街巷漸次鋪開，一場名為“藥香千年·古城盛宴”的端午民俗盛典再次“沸騰”這座小城。

作為“萬人宴唯一指定飲用白酒”，郎酒攜其紅運郎、青花郎、紅花郎、郎牌特曲T8、郎牌·黑馬特、順品郎、小郎酒的中國郎七大戰(zhàn)略產(chǎn)品矩陣組團(tuán)亮相，在 3000 多桌宴席構(gòu)成的“全城共食”沉浸式場景中，牢牢占據(jù)酒類C位。不僅為 1256 桌核心露天宴席，每桌提供一瓶順品郎（金蓋順），還承包了人流量巔峰的西街 160 桌宴席，在客流密度最高的區(qū)域，掀起盛典高潮。

這是一次郎酒深度融入地方文化肌理、實現(xiàn)共生共榮的創(chuàng)新實踐。其策略核心在于消費場景的深入融合與地方文化的精準(zhǔn)嵌入

藥根宴并非普通餐飲，其“三參兩根一精”（即玉竹參、黨參、小白參、牛蒡根、茴香根、黃精）的配方，由會理名老中醫(yī)依據(jù)當(dāng)?shù)貧夂蛱攸c和飲食習(xí)慣精心擬定，承載著地方飲食智慧。

如今，會理端午節(jié)已發(fā)展成為全民參與、活動豐富、文化內(nèi)涵深厚的重要節(jié)日。其端午節(jié)習(xí)俗更是成功入選第六批省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄。端午節(jié)文化盛宴，更如源頭活水，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁動能。

郎酒選擇融入“此刻、此地、此情此景”，巧妙地將自身品牌與這一獨特、極具地方特色的文化符號深度綁定。當(dāng)游客在古城的煙火氣中，品嘗著融合藥根的鮮美湯品，舉杯共飲郎酒產(chǎn)品時，品牌便不再是外來的商業(yè)符號，而是升華為地道節(jié)慶體驗中不可或缺的情感記憶點。

站在市場層面看，會理藥根宴本身具備強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)撬動能力，也為郎酒的品牌滲透提供了肥沃土壤。

據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報道，活動引爆的全域旅游熱潮肉眼可見：沐春花園酒店及眾多當(dāng)?shù)孛袼蕖耙环侩y求”，600間民宿在萬人宴門票開售后兩三天內(nèi)迅速售罄；西街“紅色印象”等餐廳座無虛席；藥根線上線下銷售火爆，藥商日銷售額近萬元；更帶動了周邊村民增收與林下中藥材產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

郎酒精準(zhǔn)切入這個流量與消費勢能同時迸發(fā)的“黃金檔期”，其曝光與觸達(dá)效率遠(yuǎn)超傳統(tǒng)廣告投放方式——1256桌核心宴席的直接覆蓋，加上全城3000多桌宴席形成的巨大話題聲量與人際傳播，構(gòu)建了高效而又精準(zhǔn)的傳播矩陣。

從文化內(nèi)涵看，會理端午節(jié)藥根宴與郎酒傳統(tǒng)釀造技藝，同為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。“雙非遺”的攜手，既有深厚文化的共鳴，更是對珍貴文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承。

郎酒若能持續(xù)深耕，便能在消費者心智中占據(jù)“節(jié)日宴飲”或“文化雅酌”的定位，實現(xiàn)從“節(jié)慶伴侶”到“地方文化生活符號”的躍升。

在端午舉行的康養(yǎng)會理研討會上，知名中醫(yī)專家點明了核心：“會理通過藥根宴這個文化IP，有力拉動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建起‘非遺保護(hù)-消費轉(zhuǎn)化-文化傳播’的良性循環(huán)。”

郎酒與會理的此次攜手，正是這一循環(huán)中品牌方的成功實踐。它昭示了一條清晰路徑：名酒欲在激烈的競爭中突圍，需要深度洞察并擁抱地方獨有的文化基因與節(jié)慶場景。唯有將品牌真正“擺上”承載著集體記憶與情感溫度的百姓餐桌，向消費者再貼緊一點點，在最具煙火氣的文化實踐中與消費者同頻共振，才能讓品牌之根深植于地方文化的沃土，最終實現(xiàn)品牌價值與文化傳承的雙向奔赴。

“半夏端午，當(dāng)歸會理”——當(dāng)這座古城以藥香為柬，廣邀天下客，席間那一杯醇厚的郎酒，已然成為煙火千年中一份獨特的待客心意，訴說著品牌與地方文化共釀新篇的誠意與智慧。