半月談評論員 楊有宗 許東遠

線下場均觀眾破萬，線上直播熱度飆升，超過18萬名球迷涌入各個主場城市觀賽，江蘇省城市足球聯(lián)賽（簡稱“蘇超”）近期火出了圈。加之此前屢屢登上熱搜的貴州榕江“村超”，兩項“現(xiàn)象級”民間賽事接踵而至，標志著中國地方體育產(chǎn)業(yè)正從“單點爆發(fā)”轉向“區(qū)域聯(lián)動”新階段，其背后折射出的不僅是全民體育熱情的高漲，更是地方體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的深刻變革。

江蘇“蘇超”巧妙利用省內(nèi)13市“散裝”文化特性，將南京鹽水鴨與無錫水蜜桃的地域特產(chǎn)之爭、徐州與宿遷的“楚漢德比”等元素植入賽事，創(chuàng)造出“比賽第一，友誼第十四”等網(wǎng)絡熱梗。這種“城市榮譽+趣味應援”的設計，使“蘇超”熱度超過職業(yè)賽事。而“村超”也不遑多讓，通過“抬豬腳”“吃新節(jié)”等民俗儀式，重構鄉(xiāng)村共同體記憶。這種文化表達的創(chuàng)新，讓體育賽事從單純的競技升華為地域文化認同的載體。

“蘇超”“村超”火爆，揭示出民間體育賽事發(fā)展的一些新規(guī)律。“村超”起源于村民自發(fā)組織的足球賽，當?shù)卣谟^察到民間熱情后迅速轉變角色，從監(jiān)管者變?yōu)榉照撸粌H提供專業(yè)裁判、升級球場設施，更組建專業(yè)傳播團隊推動賽事破圈。這種村民自治結合政府引導的模式，使榕江在保留賽事原生活力的同時，實現(xiàn)品牌市場化運營。

“蘇超”則開創(chuàng)政府主導結合民間唱戲的新型治理范式。江蘇省將賽事寫入當?shù)?025年政府工作報告，提出要加快“三大球”振興發(fā)展，開展全省城市足球聯(lián)賽。政府制定規(guī)則、守住底線，將創(chuàng)意空間充分讓渡給社會力量。“底線管控+彈性創(chuàng)新”的策略，使得“蘇超”在開賽短短二十余天便迅速破圈。

從“村超”到“蘇超”，地方體育產(chǎn)業(yè)之間相互接力不僅是線上流量的傳遞，更是發(fā)展理念的迭代。這種以體育為支點撬動地方經(jīng)濟的模式，為鄉(xiāng)村振興與城市發(fā)展提供了新思路。當體育回歸人民，當文化賦能產(chǎn)業(yè)，中國地方經(jīng)濟的高質量發(fā)展或將迎來更廣闊的想象空間。正如“友誼第一，比賽第十四”標語所揭示的：真正的體育精神，永遠在于超越勝負的全民參與與情感共鳴。

來源：半月談新媒體