今年京東618，MCM迎來了新的“數字員工”——京東高定數字人，是數字人3.0高階個性化定制版，針對品牌需求個性化精調，打造真正對標頂流主播的品牌直播間，比真人主播更懂痛點、更會留人、更擅造梗、更能帶貨。

“今天直播間重磅登場的MCM TONI 桃花粉菜籃子，手提及斜挎女包，簡直是少女心狙擊神器！”“它的靈感來源于春日花園里，隨風搖曳的花朵，將浪漫溫柔定格為永恒。”這些直播間里的京東高定數字人，能夠較真人主播更貼切、更生動地介紹品牌調性、帶貨品質商品，俘獲了直播間眾多觀眾的認可。

MCM作為德國奢侈品牌的代表，對產品質感與品牌形象有著極高的要求。然而，在普通數字人直播中，服裝、包袋等產品的細節的展示，往往受限于數字人表現力和單一鏡頭，導致用戶難以切身感受產品的魅力。

京東高定數字人專為品牌定制需求而生，具備自然擬人的姿態動作、精品音色微調及精準聲唇對齊能力，使數字人主播的形象逼真度達到甚至超越部分真人主播，帶動MCM直播間用戶停留時長提升3倍。

MCM京東官方旗艦店

打開MCM京東官方旗艦店直播間，就能看到雙數字人主播的默契搭配。她們身著當季主打服飾，手拎最新系列包袋，以流暢自然的姿態一邊講解，一邊走秀換裝。無論是包鏈的光澤程度、皮質紋理的細膩程度，還是服裝剪裁的立體感，都通過高清鏡頭，被數字人主播精準地呈現出來。

視覺是吸引消費者的第一步，專業產品講解與直播實時互動，則是促成轉化的關鍵。

針對MCM的品牌調性與目標人群畫像，京東高定數字人設計了專屬的帶貨話術體系，包括產品介紹、穿搭建議、場景推薦等多個維度。直播中，京東高定數字人不僅能將MCM的品牌故事與設計理念娓娓道來，還能結合消費者的實時評論來智能互動，尺寸、材質、搭配等高頻問題一一解答，讓消費者感受到一對一的貼心服務。

這種沉浸式的購物體驗，不僅強化了品牌的高端形象，也讓用戶在輕松愉悅的氛圍中完成消費決策，從而實現“種草-互動-轉化”的全鏈路打通，實現了產品展示、場景演繹與用戶留資的高效閉環。

隨著消費者對直播內容質量的要求不斷提升，以及品牌對品質直播、全天候運營、提升效率的日益迫切，京東高定數字人已從直播間Backup走向C位，將成為未來高端品牌直播的標準配置。

本文源自：金融界資訊