本次監測周期內，Ubras、百麗和貓人以1.76、1.75、1.73的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。

圖源：世研大消費指數

功能垂直化+場景精準適配，價值觀營銷促內衣品類進階情感消費

從細分賽道來看，春季內衣市場呈現“功能垂直化、場景精細化、價值觀標簽化”三大趨勢，品牌通過技術升級與用戶心智綁定爭奪細分賽道。

Ubras、貓人、有棵樹分別以“無尺碼舒適”“抗菌保暖”“環保無痕”為核心，精準切分職場、地域防護、運動瑜伽等場景：Ubras借婦女節推出“無束縛職場”空氣感系列，依托無尺碼2.0技術實現“隱形支撐”，解決女性通勤場景下貼身衣物與外衣適配的痛點；貓人則針對倒春寒與南方回南天，以石墨烯抗菌纖維打造“熱八度”系列，通過“防潮+保暖”雙效功能覆蓋南北差異化需求；有棵樹以“再生植物纖維”環保內衣綁定瑜伽場景，以“無痕無感”設計+舊衣回收計劃，直擊Z世代可持續消費與運動社交雙重訴求。

同時各大品牌開展價值觀營銷：Ubras弱化傳統性感標簽，以“女性悅己”重構內衣消費意義；有棵樹借公益聯動強化“責任消費”標簽；貓人則通過地域化場景廣告傳遞“健康防護”理念。

消費者既追求吸濕透氣、高彈力支撐等功能硬指標，又需要產品承載文化認同與情緒價值，推動內衣賽道品類從“貼身衣物”升級為“生活方式解決方案”。

輕量化智能箱包革新極簡出行場景，新中式設計撬動黃金配飾升級

隨著天氣轉暖和節假日出游小高峰到來，春季出行需求增加，呈現出“短途高頻、一人成行”特征，驅動箱包品類向“輕量化+智能化”升級。

以地平線8號為代表的品牌，主推20寸登機箱，主打輕量高韌材質、極簡便攜設計、TSA海關密碼鎖雙保險安全系統，精準適配年輕人“說走就走”的極簡旅行場景，通過硬件功能集成解決傳統箱包稱重不便、易丟失等痛點，同時以“科技極客”標簽重塑產品價值，滿足用戶實現“一箱輕裝出行”。

此外，婚慶季疊加金價波動期，珠寶配飾品牌中國黃金以“投資屬性+文化儀式”雙線策略受到廣大用戶追捧，熱度高漲。以“新中式設計”弱化傳統黃金的老氣感，例如融入花絲、鏨刻等非遺工藝，滿足年輕人對“儀式感消費”與文化認同的雙重訴求。

此舉既承接了婚慶市場對黃金“保值傳承”的功能性需求，又通過“輕量化金飾+國潮審美”打破年齡圈層，在中小品牌信任危機中搶占“高信用+高顏值”心智。

榜單說明

世研消費指南針系列指數報告是由世研指數獨家研發的消費指數評價系統。本系列包括《品牌消費熱門指數榜》、《行業消費熱力指數榜》、《產品消費熱浪指數榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數評價的方式，客觀、真實地呈現消費世界的趨勢特點，幫助行業與品牌主持續追蹤消費市場趨勢、為企業經營提供參考，提升商業綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數榜單持續監測行業如下：

3C數碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫療健康共計12大行業。

圖源：世研大消費指數

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