近日，北京菜市口附近一座名為“大吉巷”的庭院式商場甫一開業，便吸引眾多市民打卡。青磚黛瓦間，文物保護建筑、城市花園、胡同肌理與現代商業相融相和。漫步其中，人們化身悠然探訪的City Walker。

　　近年來，“百貨大樓”“購物中心”等耳熟能詳的名字，正逐漸被“里弄巷”取代：北京三里屯太古里、杭州天目里、上海今潮8弄……可以說掀起了商業空間命名新風潮。它們仿佛就是坐落于小區后門的那條街巷，既充滿神秘又自帶生活的煙火氣與歷史沉淀感，契合了當下興起的城市漫步風潮。

　　拆分三字，“里”字氤氳濃郁生活氣息，“弄”字勾連過往記憶與未來憧憬，“巷”字則牽引探尋腳步。名字、場景與文化符號的深度綁定，精準撩撥著現代人想走進去探一探“巷子深處到底藏著什么”的欲望和沖動。

　　“五家為鄰，五鄰為里”，“里”是中國古代重要聚居單位，“里弄巷”的名字，喚起人們對傳統社區生活中鄰里親密互動的向往和回憶。這不是簡單的文字游戲，是一種通過獨特空間體驗持續增強消費黏性的差異化策略，也是一種傳統文化敘事下的商業空間創新。

　　有數據顯示，2023年全國新開業商業項目中，采用“里”式命名的占比達38%。“里弄巷”風潮深植于城市更新的宏大敘事下。城市更新并非物理空間的簡單更新，而在于喚醒城市靈魂、提升價值內涵，其實質是城市獨特文化DNA的賡續與新生，那些成功的“里弄巷”項目，提供了充滿故事和質感的目的地，吸引人們對既有深度又有溫度的城市空間進行挖掘探索。當帶著厚重歷史氣息的康有為故居飄著曼妙咖啡香氣，空間活化與價值再生的生動實踐就此產生。

　　“里弄巷”的吸引力，在日益流行的城市漫步生活方式中找到落點。“巷深不知處”的神秘感，以及邂逅不同風景的期待讓人回味無窮。就像消費者聽到帶著“里弄巷”名字的商場時，腦海中浮現的不再是貨架與收銀臺，而是“逛胡同、看展覽、吃米其林”的復合圖景，以及漫步其中的那份自在愜意和偶遇美好的驚喜。

　　然而，當眾多商場紛紛效仿“里弄巷”模式時，同質化危機悄然出現。邊際效益會遞減，新鮮感會消失，如何保持這些“里弄巷”的吸引力？

　　關鍵在于超越名字的符號意義，構建起動態生長的生命力，深度擁抱和融入城市文化內核。通過持續的空間重塑，突出自身特色，與周邊商圈形成差異化；進一步與城市更新的脈搏同頻共振，實現與城市肌理的共融共生，讓自身真正成為城市土壤中有機生長的一部分，而非孤立的商業盆景。

　　歸根結底，名字再特別，也只是吸引人走進來的第一步，唯有其背后的風景——獨一無二的城市記憶、創新業態的蓬勃生機，以及每次轉身都能遇見的未知驚喜，才能長久地吸引并留住人們的心與腳步。畢竟，再美的巷子，若是一眼就能望到頭，便再也勾不起人們心底那份最原始的探尋欲望了。（本文來源：經濟日報 作者：李 苑）