記得我們之前就專(zhuān)門(mén)分析過(guò)淄博燒烤、爾濱走紅,對(duì)于整個(gè)事件背后的操盤(pán)可謂是嘆服不已,然而就在最近這一輪的潑天的流量輪到江蘇了,而承接這次潑天流量的卻不是哪個(gè)城市,而是整個(gè)江蘇十三太保,而具體的操盤(pán)卻是一場(chǎng)城市足球聯(lián)賽,這蘇超的流量操盤(pán)我們到底該怎么看?
一、流量潑天的蘇超聯(lián)賽?
據(jù)南方周末的報(bào)道,被稱(chēng)為“蘇超”的江蘇省城市足球聯(lián)賽,其火爆程度超出預(yù)期。官方數(shù)據(jù)顯示,前兩輪場(chǎng)均上座人數(shù)已達(dá)8798人,超過(guò)同期中甲聯(lián)賽水平。
“蘇超”的火爆不只是一場(chǎng)體育競(jìng)技,更像一場(chǎng)市民高度參與的文化狂歡。球員構(gòu)成多元,有程序員、外賣(mài)員、40 歲大叔與青訓(xùn)隊(duì)少年同場(chǎng)競(jìng)技;方言解說(shuō)“這塊球要得哦”“捺不牢則”等魔性片段,被二次創(chuàng)作超萬(wàn)次,讓網(wǎng)友直呼“比中超更有煙火氣”。
各城市的球迷方陣更是創(chuàng)意十足:鎮(zhèn)江球迷舉著“對(duì)淮安陳醋加征關(guān)稅”的橫幅,宿遷與淮安的“洋河大戰(zhàn)今世緣”,南京球迷的鹽水鴨玩偶,蘇州球迷的蘇繡圍巾。這些充滿(mǎn)地域特色的元素,讓每場(chǎng)比賽都成為一場(chǎng)地域文化狂歡。
無(wú)獨(dú)有偶,鳳凰財(cái)經(jīng)也關(guān)注到,“都說(shuō)江蘇是一盤(pán)散沙,現(xiàn)在盤(pán)也沒(méi)了,只剩下沙了。”
平日里就忙著 “內(nèi)斗”的“十三太保”,直接將明爭(zhēng)暗斗的戲碼搬上了綠茵場(chǎng)。“江蘇城市足球聯(lián)賽”,這個(gè)被戲稱(chēng)為 “蘇超” 的賽事,沒(méi)有假球,只有“世仇”,堪稱(chēng)足球界的《甄嬛傳》。徐州和宿遷的對(duì)決,由于一個(gè)是劉邦故里,一個(gè)是項(xiàng)羽故里,被戲稱(chēng)為 “楚漢爭(zhēng)霸 2.0”,踢個(gè)球都像在重演鴻門(mén)宴。
就連官方都下場(chǎng)整活,一本正經(jīng)調(diào)侃:“比賽第一,友誼第十四!”這話(huà)擱別的地方是玩笑,在江蘇那就是 “官方認(rèn)證” 的賽事宗旨。
截至第三輪比賽,蘇超積分榜尾部竟齊刷刷掛著蘇州、無(wú)錫、常州的名字。這三個(gè)曾靠 GDP “殺瘋” 全國(guó)的 “太湖三霸”,如今被網(wǎng)友集體降級(jí)為 “太湖三傻”。尤其是常州隊(duì),三場(chǎng)比賽踢出“開(kāi)盲盒” 式劇情:前兩場(chǎng)被對(duì)手 “剃光頭”,網(wǎng)友玩梗玩到飛起 ——“第一次輸球叫‘吊州’,第二次輸球直接成‘巾州’,再輸下去怕是要變‘川’了!”
就在全城盼著常州隊(duì) “破蛋” 時(shí),他們終于在第三場(chǎng)貢獻(xiàn)了 “年度名場(chǎng)面”:開(kāi)場(chǎng) 5 分鐘,球員一記 “力拔山兮” 的射門(mén)直掛球門(mén) —— 可惜是自家球門(mén)。隨后盡管又進(jìn)了一球,但因?yàn)榉敢?guī),最終0:1輸給揚(yáng)州,排名墊底。 這波常州可被調(diào)侃出了天際,出戰(zhàn)前是 “常州霸王龍”,第一場(chǎng)變 “吊州小壁虎”,第二場(chǎng)成 “巾州微生物”,第三場(chǎng)直接淪為 “丨州草履蟲(chóng)”。網(wǎng)友直呼:留給常州的筆畫(huà)不多了。
二、蘇超為啥能接得住這么多潑天的流量?
面對(duì)著席卷全網(wǎng)的蘇超聯(lián)賽,為什么一場(chǎng)足球賽能火成這樣?其中的原因到底在什么地方?憑什么蘇超就能接住如此潑天的流量?
首先,優(yōu)勢(shì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的城市認(rèn)同沖突。要說(shuō)蘇超紅火的根本,和江蘇 13 個(gè)地市的特殊性密不可分。向來(lái),華東都是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最好的區(qū)域,而江蘇在其中更是占據(jù)重要地位。雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),讓江蘇各地都擁有較強(qiáng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。江蘇內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)均衡,各個(gè)城市都有自身獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)支撐,這就使得沒(méi)有一個(gè)城市能夠在經(jīng)濟(jì)層面形成絕對(duì)的主導(dǎo)地位。比如蘇州,作為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市,其 GDP 常年位居全國(guó)前列,強(qiáng)大的制造業(yè)和外向型經(jīng)濟(jì)使其在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域獨(dú)樹(shù)一幟;南京,作為省會(huì)城市,不僅是政治文化中心,在金融、科研等領(lǐng)域也有著深厚的底蘊(yùn);無(wú)錫的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、常州的裝備制造業(yè)等,都在各自的領(lǐng)域熠熠生輝。
再疊加各地文化相對(duì)的涇渭分明,這就讓江蘇出現(xiàn)了很多別的省很少見(jiàn)到的現(xiàn)象。在江蘇,大家稱(chēng)呼自己都不稱(chēng)省,只說(shuō)是哪個(gè)市甚至只說(shuō)是哪個(gè)縣。這種較為分散的區(qū)域認(rèn)同,使得每個(gè)城市乃至縣區(qū)都有著強(qiáng)烈的自我意識(shí)和獨(dú)特的文化標(biāo)識(shí)。比如昆山,雖然是蘇州代管的縣級(jí)市,但憑借發(fā)達(dá)的電子信息產(chǎn)業(yè)和深厚的昆曲文化底蘊(yùn),在全國(guó)都頗具知名度,昆山人也往往自稱(chēng)中國(guó)昆山,既不提省也不提市。這種獨(dú)特的區(qū)域認(rèn)同,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代找到了新的表達(dá)方式,網(wǎng)上 “散裝江蘇” 的說(shuō)法便是由此而來(lái)。
“散裝江蘇” 這一概念,最初可能只是網(wǎng)友們對(duì)江蘇獨(dú)特地域文化現(xiàn)象的一種調(diào)侃,但隨著傳播的深入,逐漸演變成了一種具有強(qiáng)大吸引力的文化符號(hào)。它讓江蘇在互聯(lián)網(wǎng)上的形象變得極為鮮活、立體,引發(fā)了廣泛的討論和傳播。而蘇超聯(lián)賽,正是巧妙地借助了這一文化符號(hào)所蘊(yùn)含的強(qiáng)大傳播力。
其次,文化碰撞的地域梗引發(fā)了情緒消費(fèi)升級(jí)。江蘇自古以來(lái)就是文化薈萃之地,吳文化、楚漢文化、江淮文化等多元文化在此交匯融合,造就了江蘇各地截然不同的文化氣質(zhì)與人文風(fēng)貌。這種文化的多樣性不僅體現(xiàn)在語(yǔ)言、飲食、風(fēng)俗習(xí)慣上,也深深影響了不同城市的人對(duì)于自身文化的認(rèn)同,展現(xiàn)在體育特別是競(jìng)技體育上就顯得格外明顯。
悠久且璀璨的歷史,讓各地之間都有著屬于自己的文化自豪與文化認(rèn)同。這種文化上的差異與認(rèn)同,表現(xiàn)到比賽之上,就是幾乎每場(chǎng)比賽都可以造出不少名梗。“沒(méi)有假球,全是世仇”“比賽第一,友誼第十四” 等熱梗頻出。比如揚(yáng)州與鎮(zhèn)江的 “早茶德比”,揚(yáng)州和鎮(zhèn)江兩座城市相距不遠(yuǎn),文化上有諸多相似之處,但又各自有著獨(dú)特的早茶文化,本來(lái)大家就誰(shuí)也不服誰(shuí),到了比賽自然就以早茶文化為切入點(diǎn),展開(kāi)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的文化較量,讓這場(chǎng)足球比賽充滿(mǎn)了濃郁的文化氛圍。再比如說(shuō),蘇州與無(wú)錫的 “太湖恩怨”,蘇州和無(wú)錫都坐擁太湖的絕美風(fēng)光,太湖對(duì)兩座城市的經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展都有著深遠(yuǎn)的影響。在足球場(chǎng)上,這種對(duì)太湖資源的情感紐帶,也成為了球迷們熱議的話(huà)題,引發(fā)了眾多網(wǎng)友的調(diào)侃和關(guān)注。
不同的文化認(rèn)同本來(lái)就很容易碰撞出火花,而在足球這種高度對(duì)抗性的體育運(yùn)動(dòng)中,自然更容易引爆。當(dāng)來(lái)自不同文化區(qū)域的球員和球迷匯聚在足球場(chǎng)上時(shí),文化的碰撞與交流就不可避免地發(fā)生了。球員們?cè)谇驁?chǎng)上的拼搏風(fēng)格、戰(zhàn)術(shù)配合,往往會(huì)受到自身文化背景的影響;球迷們的助威方式、口號(hào)標(biāo)語(yǔ),也充滿(mǎn)了各自城市的文化特色。這種文化與體育的深度融合,讓蘇超聯(lián)賽變得極具觀賞性和話(huà)題性,吸引了大量觀眾的目光,這樣的狀態(tài)下想不火都難。
第三,去職業(yè)化的全民參與產(chǎn)生破圈效應(yīng)。相較于傳統(tǒng)的職業(yè)足球聯(lián)賽,蘇超的最大特點(diǎn)在于其深厚的群眾基礎(chǔ)。根據(jù)官方數(shù)據(jù),蘇超參賽球員中有超過(guò)80%是非職業(yè)球員,他們來(lái)自青訓(xùn)隊(duì)、體工隊(duì)、大專(zhuān)院校以及各行各業(yè)的足球愛(ài)好者。這種“草根化”的組織形式,極大地增強(qiáng)了賽事的親和力與參與感。
在職業(yè)聯(lián)賽中,由于商業(yè)化運(yùn)作與資本介入,球迷與球隊(duì)之間往往缺乏情感紐帶,比賽結(jié)果常常受到金錢(qián)因素的影響,導(dǎo)致“假賭黑”現(xiàn)象屢禁不止。與職業(yè)聯(lián)賽相比,蘇超因其廣泛的群眾參與而很少出現(xiàn)職業(yè)聯(lián)賽常見(jiàn)的一些通病。由于參賽人員多為本土足球愛(ài)好者,他們對(duì)足球的熱愛(ài)源于內(nèi)心對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的純粹追求,而非單純受職業(yè)利益驅(qū)動(dòng)。這就在很大程度上減少了假球等不良現(xiàn)象發(fā)生的可能性,保證了賽事的公平性與競(jìng)技性。比賽中,球員們秉持著對(duì)足球的熱忱與對(duì)家鄉(xiāng)榮譽(yù)的捍衛(wèi)之心,在賽場(chǎng)上全力以赴,展現(xiàn)出了較高的競(jìng)技水平與頑強(qiáng)的拼搏精神。這種純粹的競(jìng)技氛圍通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播,自然而然比充滿(mǎn)著商業(yè)化的職業(yè)聯(lián)賽更具觀賞性,從而吸引了更多的人去關(guān)注足球聯(lián)賽,這樣的破圈也就顯得順理成章。
第四,各地政府親自下場(chǎng)玩梗造勢(shì)。如果說(shuō)蘇超的火爆有其內(nèi)在邏輯,那么真正將其推上流量高峰的,則是地方政府的積極介入與創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)。在這場(chǎng)賽事的背后,各地政府不再只是被動(dòng)觀望,而是主動(dòng)“下場(chǎng)”,利用賽事打造城市品牌,推動(dòng)文旅消費(fèi)。例如南京打出“比賽第一,友誼第十四”的口號(hào),不僅契合了賽事本身的競(jìng)爭(zhēng)氛圍,也成為社交媒體上的爆款金句。
不僅如此,南京還聯(lián)合其他地市推出了一系列優(yōu)惠活動(dòng)。例如在第三輪常規(guī)賽前,常州向揚(yáng)州遞出“端午盲盒”,持揚(yáng)州身份證的游客可免費(fèi)暢玩中華恐龍園、天目湖等全市 A 級(jí)景區(qū)。這一招“以球會(huì)友”的妙棋,瞬間點(diǎn)燃了旅游市場(chǎng)的熱情。端午首日,6 萬(wàn)“蘇 K 大軍”涌入常州,恐龍園單日接待量突破 4.8 萬(wàn)人次,創(chuàng)歷史峰值。南京也不甘示弱,推出持觀賽票根可享 30 家景區(qū)購(gòu)票優(yōu)惠、80 家餐廳折扣、20 家商場(chǎng)滿(mǎn)減等活動(dòng)。這些舉措將體育賽事的流量巧妙地引導(dǎo)至旅游、餐飲、商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域,形成了全方位的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)。
更值得一提的是,這些舉措并非孤立存在,而是形成了一種跨城市的協(xié)同效應(yīng)。各城市之間似乎一下子都放棄了之前的成見(jiàn),也不再是散裝的江蘇,通過(guò)互送福利、聯(lián)合宣傳等方式,構(gòu)建起一個(gè)“以球會(huì)友”的新型城市合作范式。這種以體育為媒介的城市聯(lián)動(dòng),不僅豐富了文旅產(chǎn)品供給,似乎也讓江蘇的聯(lián)合看到了新的希望。
可以說(shuō),這次蘇超的火爆是一個(gè)全網(wǎng)玩梗,全國(guó)共同參與,各地主動(dòng)下場(chǎng)的一次流量盛宴。它不僅僅是一場(chǎng)足球比賽,更是一次文化的展示、一次全民的狂歡、一次經(jīng)濟(jì)的助推。它引領(lǐng)了一場(chǎng)全新的互聯(lián)網(wǎng) + 旅游 + 體育的新玩法,這次的潑天流量可以說(shuō)江蘇接的是順理成章,用體育來(lái)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)被江蘇玩的是明明白白了。
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