記得我們之前就專(zhuān)門(mén)分析過(guò)淄博燒烤、爾濱走紅，對(duì)于整個(gè)事件背后的操盤(pán)可謂是嘆服不已，然而就在最近這一輪的潑天的流量輪到江蘇了，而承接這次潑天流量的卻不是哪個(gè)城市，而是整個(gè)江蘇十三太保，而具體的操盤(pán)卻是一場(chǎng)城市足球聯(lián)賽，這蘇超的流量操盤(pán)我們到底該怎么看？

一、流量潑天的蘇超聯(lián)賽？

據(jù)南方周末的報(bào)道，被稱(chēng)為“蘇超”的江蘇省城市足球聯(lián)賽，其火爆程度超出預(yù)期。官方數(shù)據(jù)顯示，前兩輪場(chǎng)均上座人數(shù)已達(dá)8798人，超過(guò)同期中甲聯(lián)賽水平。

“蘇超”的火爆不只是一場(chǎng)體育競(jìng)技，更像一場(chǎng)市民高度參與的文化狂歡。球員構(gòu)成多元，有程序員、外賣(mài)員、40 歲大叔與青訓(xùn)隊(duì)少年同場(chǎng)競(jìng)技；方言解說(shuō)“這塊球要得哦”“捺不牢則”等魔性片段，被二次創(chuàng)作超萬(wàn)次，讓網(wǎng)友直呼“比中超更有煙火氣”。

各城市的球迷方陣更是創(chuàng)意十足：鎮(zhèn)江球迷舉著“對(duì)淮安陳醋加征關(guān)稅”的橫幅，宿遷與淮安的“洋河大戰(zhàn)今世緣”，南京球迷的鹽水鴨玩偶，蘇州球迷的蘇繡圍巾。這些充滿(mǎn)地域特色的元素，讓每場(chǎng)比賽都成為一場(chǎng)地域文化狂歡。

無(wú)獨(dú)有偶，鳳凰財(cái)經(jīng)也關(guān)注到，“都說(shuō)江蘇是一盤(pán)散沙，現(xiàn)在盤(pán)也沒(méi)了，只剩下沙了。”

平日里就忙著 “內(nèi)斗”的“十三太保”，直接將明爭(zhēng)暗斗的戲碼搬上了綠茵場(chǎng)。“江蘇城市足球聯(lián)賽”，這個(gè)被戲稱(chēng)為 “蘇超” 的賽事，沒(méi)有假球，只有“世仇”，堪稱(chēng)足球界的《甄嬛傳》。徐州和宿遷的對(duì)決，由于一個(gè)是劉邦故里，一個(gè)是項(xiàng)羽故里，被戲稱(chēng)為 “楚漢爭(zhēng)霸 2.0”，踢個(gè)球都像在重演鴻門(mén)宴。

就連官方都下場(chǎng)整活，一本正經(jīng)調(diào)侃：“比賽第一，友誼第十四！”這話(huà)擱別的地方是玩笑，在江蘇那就是 “官方認(rèn)證” 的賽事宗旨。

截至第三輪比賽，蘇超積分榜尾部竟齊刷刷掛著蘇州、無(wú)錫、常州的名字。這三個(gè)曾靠 GDP “殺瘋” 全國(guó)的 “太湖三霸”，如今被網(wǎng)友集體降級(jí)為 “太湖三傻”。尤其是常州隊(duì)，三場(chǎng)比賽踢出“開(kāi)盲盒” 式劇情：前兩場(chǎng)被對(duì)手 “剃光頭”，網(wǎng)友玩梗玩到飛起 ——“第一次輸球叫‘吊州’，第二次輸球直接成‘巾州’，再輸下去怕是要變‘川’了！”

就在全城盼著常州隊(duì) “破蛋” 時(shí)，他們終于在第三場(chǎng)貢獻(xiàn)了 “年度名場(chǎng)面”：開(kāi)場(chǎng) 5 分鐘，球員一記 “力拔山兮” 的射門(mén)直掛球門(mén) —— 可惜是自家球門(mén)。隨后盡管又進(jìn)了一球，但因?yàn)榉敢?guī)，最終0：1輸給揚(yáng)州，排名墊底。 這波常州可被調(diào)侃出了天際，出戰(zhàn)前是 “常州霸王龍”，第一場(chǎng)變 “吊州小壁虎”，第二場(chǎng)成 “巾州微生物”，第三場(chǎng)直接淪為 “丨州草履蟲(chóng)”。網(wǎng)友直呼：留給常州的筆畫(huà)不多了。

二、蘇超為啥能接得住這么多潑天的流量？

面對(duì)著席卷全網(wǎng)的蘇超聯(lián)賽，為什么一場(chǎng)足球賽能火成這樣？其中的原因到底在什么地方？憑什么蘇超就能接住如此潑天的流量？

首先，優(yōu)勢(shì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的城市認(rèn)同沖突。要說(shuō)蘇超紅火的根本，和江蘇 13 個(gè)地市的特殊性密不可分。向來(lái)，華東都是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最好的區(qū)域，而江蘇在其中更是占據(jù)重要地位。雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，讓江蘇各地都擁有較強(qiáng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。江蘇內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)均衡，各個(gè)城市都有自身獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)支撐，這就使得沒(méi)有一個(gè)城市能夠在經(jīng)濟(jì)層面形成絕對(duì)的主導(dǎo)地位。比如蘇州，作為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市，其 GDP 常年位居全國(guó)前列，強(qiáng)大的制造業(yè)和外向型經(jīng)濟(jì)使其在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域獨(dú)樹(shù)一幟；南京，作為省會(huì)城市，不僅是政治文化中心，在金融、科研等領(lǐng)域也有著深厚的底蘊(yùn)；無(wú)錫的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、常州的裝備制造業(yè)等，都在各自的領(lǐng)域熠熠生輝。

再疊加各地文化相對(duì)的涇渭分明，這就讓江蘇出現(xiàn)了很多別的省很少見(jiàn)到的現(xiàn)象。在江蘇，大家稱(chēng)呼自己都不稱(chēng)省，只說(shuō)是哪個(gè)市甚至只說(shuō)是哪個(gè)縣。這種較為分散的區(qū)域認(rèn)同，使得每個(gè)城市乃至縣區(qū)都有著強(qiáng)烈的自我意識(shí)和獨(dú)特的文化標(biāo)識(shí)。比如昆山，雖然是蘇州代管的縣級(jí)市，但憑借發(fā)達(dá)的電子信息產(chǎn)業(yè)和深厚的昆曲文化底蘊(yùn)，在全國(guó)都頗具知名度，昆山人也往往自稱(chēng)中國(guó)昆山，既不提省也不提市。這種獨(dú)特的區(qū)域認(rèn)同，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代找到了新的表達(dá)方式，網(wǎng)上 “散裝江蘇” 的說(shuō)法便是由此而來(lái)。

“散裝江蘇” 這一概念，最初可能只是網(wǎng)友們對(duì)江蘇獨(dú)特地域文化現(xiàn)象的一種調(diào)侃，但隨著傳播的深入，逐漸演變成了一種具有強(qiáng)大吸引力的文化符號(hào)。它讓江蘇在互聯(lián)網(wǎng)上的形象變得極為鮮活、立體，引發(fā)了廣泛的討論和傳播。而蘇超聯(lián)賽，正是巧妙地借助了這一文化符號(hào)所蘊(yùn)含的強(qiáng)大傳播力。

其次，文化碰撞的地域梗引發(fā)了情緒消費(fèi)升級(jí)。江蘇自古以來(lái)就是文化薈萃之地，吳文化、楚漢文化、江淮文化等多元文化在此交匯融合，造就了江蘇各地截然不同的文化氣質(zhì)與人文風(fēng)貌。這種文化的多樣性不僅體現(xiàn)在語(yǔ)言、飲食、風(fēng)俗習(xí)慣上，也深深影響了不同城市的人對(duì)于自身文化的認(rèn)同，展現(xiàn)在體育特別是競(jìng)技體育上就顯得格外明顯。

悠久且璀璨的歷史，讓各地之間都有著屬于自己的文化自豪與文化認(rèn)同。這種文化上的差異與認(rèn)同，表現(xiàn)到比賽之上，就是幾乎每場(chǎng)比賽都可以造出不少名梗。“沒(méi)有假球，全是世仇”“比賽第一，友誼第十四” 等熱梗頻出。比如揚(yáng)州與鎮(zhèn)江的 “早茶德比”，揚(yáng)州和鎮(zhèn)江兩座城市相距不遠(yuǎn)，文化上有諸多相似之處，但又各自有著獨(dú)特的早茶文化，本來(lái)大家就誰(shuí)也不服誰(shuí)，到了比賽自然就以早茶文化為切入點(diǎn)，展開(kāi)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的文化較量，讓這場(chǎng)足球比賽充滿(mǎn)了濃郁的文化氛圍。再比如說(shuō)，蘇州與無(wú)錫的 “太湖恩怨”，蘇州和無(wú)錫都坐擁太湖的絕美風(fēng)光，太湖對(duì)兩座城市的經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展都有著深遠(yuǎn)的影響。在足球場(chǎng)上，這種對(duì)太湖資源的情感紐帶，也成為了球迷們熱議的話(huà)題，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的調(diào)侃和關(guān)注。

不同的文化認(rèn)同本來(lái)就很容易碰撞出火花，而在足球這種高度對(duì)抗性的體育運(yùn)動(dòng)中，自然更容易引爆。當(dāng)來(lái)自不同文化區(qū)域的球員和球迷匯聚在足球場(chǎng)上時(shí)，文化的碰撞與交流就不可避免地發(fā)生了。球員們?cè)谇驁?chǎng)上的拼搏風(fēng)格、戰(zhàn)術(shù)配合，往往會(huì)受到自身文化背景的影響；球迷們的助威方式、口號(hào)標(biāo)語(yǔ)，也充滿(mǎn)了各自城市的文化特色。這種文化與體育的深度融合，讓蘇超聯(lián)賽變得極具觀賞性和話(huà)題性，吸引了大量觀眾的目光，這樣的狀態(tài)下想不火都難。

第三，去職業(yè)化的全民參與產(chǎn)生破圈效應(yīng)。相較于傳統(tǒng)的職業(yè)足球聯(lián)賽，蘇超的最大特點(diǎn)在于其深厚的群眾基礎(chǔ)。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，蘇超參賽球員中有超過(guò)80%是非職業(yè)球員，他們來(lái)自青訓(xùn)隊(duì)、體工隊(duì)、大專(zhuān)院校以及各行各業(yè)的足球愛(ài)好者。這種“草根化”的組織形式，極大地增強(qiáng)了賽事的親和力與參與感。

在職業(yè)聯(lián)賽中，由于商業(yè)化運(yùn)作與資本介入，球迷與球隊(duì)之間往往缺乏情感紐帶，比賽結(jié)果常常受到金錢(qián)因素的影響，導(dǎo)致“假賭黑”現(xiàn)象屢禁不止。與職業(yè)聯(lián)賽相比，蘇超因其廣泛的群眾參與而很少出現(xiàn)職業(yè)聯(lián)賽常見(jiàn)的一些通病。由于參賽人員多為本土足球愛(ài)好者，他們對(duì)足球的熱愛(ài)源于內(nèi)心對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的純粹追求，而非單純受職業(yè)利益驅(qū)動(dòng)。這就在很大程度上減少了假球等不良現(xiàn)象發(fā)生的可能性，保證了賽事的公平性與競(jìng)技性。比賽中，球員們秉持著對(duì)足球的熱忱與對(duì)家鄉(xiāng)榮譽(yù)的捍衛(wèi)之心，在賽場(chǎng)上全力以赴，展現(xiàn)出了較高的競(jìng)技水平與頑強(qiáng)的拼搏精神。這種純粹的競(jìng)技氛圍通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播，自然而然比充滿(mǎn)著商業(yè)化的職業(yè)聯(lián)賽更具觀賞性，從而吸引了更多的人去關(guān)注足球聯(lián)賽，這樣的破圈也就顯得順理成章。

第四，各地政府親自下場(chǎng)玩梗造勢(shì)。如果說(shuō)蘇超的火爆有其內(nèi)在邏輯，那么真正將其推上流量高峰的，則是地方政府的積極介入與創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)。在這場(chǎng)賽事的背后，各地政府不再只是被動(dòng)觀望，而是主動(dòng)“下場(chǎng)”，利用賽事打造城市品牌，推動(dòng)文旅消費(fèi)。例如南京打出“比賽第一，友誼第十四”的口號(hào)，不僅契合了賽事本身的競(jìng)爭(zhēng)氛圍，也成為社交媒體上的爆款金句。

不僅如此，南京還聯(lián)合其他地市推出了一系列優(yōu)惠活動(dòng)。例如在第三輪常規(guī)賽前，常州向揚(yáng)州遞出“端午盲盒”，持揚(yáng)州身份證的游客可免費(fèi)暢玩中華恐龍園、天目湖等全市 A 級(jí)景區(qū)。這一招“以球會(huì)友”的妙棋，瞬間點(diǎn)燃了旅游市場(chǎng)的熱情。端午首日，6 萬(wàn)“蘇 K 大軍”涌入常州，恐龍園單日接待量突破 4.8 萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史峰值。南京也不甘示弱，推出持觀賽票根可享 30 家景區(qū)購(gòu)票優(yōu)惠、80 家餐廳折扣、20 家商場(chǎng)滿(mǎn)減等活動(dòng)。這些舉措將體育賽事的流量巧妙地引導(dǎo)至旅游、餐飲、商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，形成了全方位的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)。

更值得一提的是，這些舉措并非孤立存在，而是形成了一種跨城市的協(xié)同效應(yīng)。各城市之間似乎一下子都放棄了之前的成見(jiàn)，也不再是散裝的江蘇，通過(guò)互送福利、聯(lián)合宣傳等方式，構(gòu)建起一個(gè)“以球會(huì)友”的新型城市合作范式。這種以體育為媒介的城市聯(lián)動(dòng)，不僅豐富了文旅產(chǎn)品供給，似乎也讓江蘇的聯(lián)合看到了新的希望。

可以說(shuō)，這次蘇超的火爆是一個(gè)全網(wǎng)玩梗，全國(guó)共同參與，各地主動(dòng)下場(chǎng)的一次流量盛宴。它不僅僅是一場(chǎng)足球比賽，更是一次文化的展示、一次全民的狂歡、一次經(jīng)濟(jì)的助推。它引領(lǐng)了一場(chǎng)全新的互聯(lián)網(wǎng) + 旅游 + 體育的新玩法，這次的潑天流量可以說(shuō)江蘇接的是順理成章，用體育來(lái)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)被江蘇玩的是明明白白了。