近年來，體育賽事熱潮席卷全國各地，觀賽與參賽活動呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。從端午節(jié)期間的龍舟競渡到各類特色賽事的密集舉辦，體育賽事正成為拉動消費(fèi)的重要引擎。這種現(xiàn)象不僅體現(xiàn)了民眾對體育活動的熱情參與，更展現(xiàn)了賽事經(jīng)濟(jì)對區(qū)域消費(fèi)市場的強(qiáng)勁帶動作用。

賽事熱潮推動消費(fèi)場景多元化

各地體育賽事的興起帶來了消費(fèi)模式的深刻變革。端午假期期間，佛山疊滘龍船漂移大賽吸引大量游客關(guān)注，攜程數(shù)據(jù)顯示佛山機(jī)票訂單同比大漲138%，酒店訂單同比增長51%。這一現(xiàn)象在全國范圍內(nèi)普遍存在，溫州各地龍舟賽事全面開花，形成"體育賽事+文旅消費(fèi)"的聯(lián)動效應(yīng)。

江蘇省城市足球聯(lián)賽的火爆更是印證了賽事經(jīng)濟(jì)的巨大潛力。第三輪比賽期間，場均觀眾突破1.5萬人，徐州奧體中心單場涌入22198人，創(chuàng)下中國業(yè)余賽事紀(jì)錄。賽事帶動的消費(fèi)熱情延伸至餐飲、住宿、交通等多個(gè)領(lǐng)域，銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期前兩天江蘇省異地文旅消費(fèi)攬金65.57億元。

體育賽事進(jìn)入景區(qū)、街區(qū)、商圈的"三進(jìn)"模式拓展了消費(fèi)邊界。北京懷柔區(qū)通過推動"影視+體育"融合，雁棲湖家庭帆船賽等賽事落地期間，周邊餐飲、住宿消費(fèi)同比增長8%。廣東文旅推出酒店房券、景區(qū)門票等大禮包，"龍舟經(jīng)濟(jì)"牽動民俗游、賽事游、鄉(xiāng)村游等多元業(yè)態(tài)發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)融合釋放消費(fèi)新動能

體育賽事與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合正在創(chuàng)造全新的消費(fèi)體驗(yàn)。各地政府積極發(fā)力體育賽事，浙江提出2025年舉辦國際級體育賽事30場以上、國家級體育賽事200場以上。山東宣布支持各市引進(jìn)高端賽事，計(jì)劃舉辦國家級以上賽事200場，同時(shí)培育打造自主品牌賽事。

賽事經(jīng)濟(jì)的綜合帶動作用體現(xiàn)在多個(gè)維度。佛山市文廣旅體局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，端午假日三天全市A級景區(qū)共接待游客134.18萬人次，同比增長52.69%，營業(yè)收入6073.78萬元，同比增長37.36%。北京端午期間共接待游客821.1萬人次，同比增長5.4%，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)107.7億元，同比增長6.7%。

消費(fèi)者對體驗(yàn)性強(qiáng)、高附加值的綜合性消費(fèi)需求日益增長，多業(yè)態(tài)融合場景精準(zhǔn)契合了當(dāng)前的消費(fèi)升級趨勢。融合發(fā)展打破了單一行業(yè)的局限，通過業(yè)態(tài)間互補(bǔ)與資源整合，挖掘各業(yè)態(tài)最大價(jià)值，實(shí)現(xiàn)整體利潤最大化和效率提升。賽事活動配合"以舊換新"補(bǔ)貼政策，設(shè)置商品展銷區(qū)，為景區(qū)、街區(qū)、商圈增添人氣，各類賽事消費(fèi)新場景成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動能。

本文源自：金融界

作者：觀察君