都知道現(xiàn)在外賣商戰(zhàn)打得火熱，各大平臺搞價(jià)格戰(zhàn)可把消費(fèi)者開心壞了，畢竟很多年沒見過這么便宜的外賣了。。。

本以為這些平臺的商戰(zhàn)只局限于價(jià)格戰(zhàn)，卻沒想到最近美團(tuán)和餓了么居然開始了諧音梗對轟hhh，果然商戰(zhàn)的盡頭是玄學(xué)，真是笑發(fā)財(cái)了。

這不前陣子美團(tuán)外賣邀請黃齡合作推出了首支滬語MV《黃的齡》，并喊出了口號——聽黃齡的：外賣，黃的更靈！

其中黃齡的“黃”對應(yīng)美團(tuán)的品牌黃，"黃齡"更是與滬語"黃的更靈"是諧音梗，一語雙關(guān)簡直不要太妙。

圖源：小紅書網(wǎng)友

并且黃齡英文名“Yellow Zero”又與“掃0得0”的優(yōu)惠信息完美呼應(yīng)，一語雙關(guān)也是笑不活了。

圖源：小紅書網(wǎng)友

所以美團(tuán)這波聯(lián)動(dòng)一經(jīng)發(fā)布也受到了不少網(wǎng)友的點(diǎn)贊，其中就有網(wǎng)友調(diào)侃道“餓了么豈不是要請藍(lán)盈瑩？？”

本以為只是網(wǎng)友的口嗨，卻沒想到餓了么真的聽勸，直接請來了藍(lán)盈瑩哈哈哈哈。

更絕的是，餓了么還對建議請藍(lán)盈瑩代言的小紅書網(wǎng)友表示了感謝，并送出了18.8元x365天全年紅包，還是直接折現(xiàn)的！！嗚嗚嗚又是羨慕別人的一天。

圖源：小紅書網(wǎng)友

而餓了么官宣藍(lán)盈瑩出任品牌“必贏官”后，口號也主打一個(gè)簡單粗暴：“藍(lán)的一定贏”。

圖源：餓了么

值得一提的是，餓了么給藍(lán)盈瑩英文名用的是Blue win win！！！這還是黃齡在《浪姐1》中為藍(lán)盈瑩取的綽號，主打一個(gè)夢幻聯(lián)動(dòng)。

圖源：餓了么

雖然是美團(tuán)先發(fā)起明星名字梗，但餓了么這波火速接梗和簡單粗暴的操作，不僅活人感十足，也同樣圈了不少粉。

而美團(tuán)邀請黃齡、餓了么邀請藍(lán)盈瑩，“黃的更靈、藍(lán)的必贏”商戰(zhàn)打響后，網(wǎng)友是徹底坐不住了，紛紛加入到這場玩梗中。

有人找出了2020年浪姐黃齡和藍(lán)盈瑩視頻下面一條調(diào)侃她們是外賣組合的評論，沒想到時(shí)隔5年，這對外賣組合真的出道了hhh。

甚至因?yàn)樘衏p感，還被網(wǎng)友調(diào)侃“美團(tuán)和餓了么的廣告總監(jiān)不會在背地里偷偷親嘴吧”，簡直不要太離譜了啊，嚇得餓了么連夜回復(fù)hhh。

圖源：餓了么

不過也有人覺得選黃圣依更好，因?yàn)?strong>黃(美團(tuán)）勝e（餓了嗎）哈哈哈哈。

除了調(diào)侃餓了么和美團(tuán)，很多熱心網(wǎng)友還開始為京東應(yīng)該請誰才能扳回一局出謀劃策起來。

首先是被提到最多次的惠英紅，因?yàn)橛旨t又有優(yōu)惠，甚至倒過來還是紅會贏，簡直就是天選代言人hhh。

有網(wǎng)友還做了海報(bào)，就很有內(nèi)味了。

圖源：小紅書網(wǎng)友

也有覺得讓奶茶妹妹出來就行，口號直接喊：奶茶我還是愛喝自家的，笑鼠。

或者找洪欣，主打一個(gè)簡單粗暴，因?yàn)榧t的行。

全紅嬋妹妹也可以，因?yàn)槿t就是饞。

洪金寶也不錯(cuò)，直接來個(gè)洪進(jìn)寶/紅勁爆，寓意非常好。

或者紅京飽，外賣吃飽又吃好hhh。

圖源：小紅書網(wǎng)友

實(shí)在不行還有：

孫紅雷=“外賣紅的雷！雷厲風(fēng)行的雷”

韓紅=還（韓）得是紅

劉耕宏（更紅）

王力宏（利紅）

。。。

各種腦洞大開，看完也是笑不活了，只能說網(wǎng)友真的很有才，真為京東操碎心，果然，高端的商戰(zhàn)往往只需要用簡單的諧音梗。

而這波諧音梗商戰(zhàn)中，網(wǎng)友們也不再是旁觀者，而是成為了這場商戰(zhàn)的參與者，這種雙向奔赴的互動(dòng)，無形之中也拉近了品牌與用戶之間的距離，并建立起了更深的品牌認(rèn)知和情感鏈接。

對于餓了么和美團(tuán)而言，網(wǎng)友在對比、調(diào)侃的過程其實(shí)也在不自覺地將兩個(gè)品牌綁定討論，形成 “黃藍(lán) CP” 式傳播效應(yīng)。這種 “對抗性合作” 讓雙方借勢對方熱度，用更低的營銷成本撬動(dòng)了更大的流量池。

而說到利用明星名字諧音梗來整活，美團(tuán)和餓了么還真不是第一個(gè)，也不會是最后一個(gè)。就拿美團(tuán)自己來說，在黃齡代言后，品牌還邀請了大鵬來做美團(tuán)外賣的諧音梗大使hhh，因?yàn)榇簌i=神券大膨。

圖源：美團(tuán)

還有前陣子淘寶也是邀請林更新做“淘寶國補(bǔ)品牌大使”，大玩「更新梗」，只為趁著天貓 618 國補(bǔ)搶先購活動(dòng)邀請消費(fèi)者抓緊「更新」，并用荒誕搞笑的場景化演繹方式，也讓觀眾在輕松愉悅中建立起淘寶天貓618優(yōu)惠力度大的認(rèn)知。

還有海信的以舊更新。。

不過最出圈的，應(yīng)該就是陳都靈的諧音梗廣告，之前高端礦泉水品牌伊刻活泉邀請陳都靈來打廣告，結(jié)果海報(bào)搭配的廣告標(biāo)語卻是“都靈的茶，都0的”，還標(biāo)注著“0糖、0卡、0碳酸氫鈉” 。

廣告也是通過諧音雙關(guān)——“都靈”與“0糖、0卡、0碳酸氫鈉”中的“零”建立關(guān)聯(lián)，以此強(qiáng)化產(chǎn)品的健康屬性，就是“陳都0”的諧音梗太讓人浮想聯(lián)翩了（bushi），不過討論度不就來了。。。

此外還有賈乃亮的認(rèn)養(yǎng)一頭牛廣告，則是賈乃亮給你，“加加加奶量”，笑鼠，這是真的很諧音梗了。

躺島也用一句“我是賈（假）冰，躺島才是真冰”的廣告詞，不僅玩轉(zhuǎn)賈冰名字諧音梗，還讓產(chǎn)品功能聯(lián)想更為具象化。

除了這些，還有魏大勛代言的RIO微醺：

圖源：魏大勛微博

佟麗婭代言鴨鴨羽絨服：

圖源：YAYA鴨鴨

吉克雋逸代言了極氪：

圖源：極氪

相比一本正經(jīng)的代言，借名字諧音梗的玩法確實(shí)能讓人眼前一亮，特別是當(dāng)用戶自發(fā)拆解、重組諧音梗時(shí)，實(shí)際上已在潛意識中完成對品牌賣點(diǎn)的深度記憶。

換句話說，用諧音梗請代言人就是花小錢辦大事，把明星名氣變成網(wǎng)友能玩的梗，既能讓品牌用最少的成本火出圈，又能讓大家追熱點(diǎn)的時(shí)候順便把廣告當(dāng)樂子看，不用砸大錢拍大片，也不用苦口婆心講賣點(diǎn)，幾個(gè)諧音梗就能讓用戶主動(dòng)幫著轉(zhuǎn)發(fā)，簡直就是低成本撬動(dòng)大流量。

不過，諧音梗雖好，但也要適度，過度使用也會讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞，甚至覺得太過套路化并暴露品牌營銷思路的匱乏 。畢竟真正能打動(dòng)人的，還得是梗背后貼合需求的價(jià)值點(diǎn)，不然梗玩得再花，也只是空架子。

作者 |葉玲