爆火的“蘇超”，讓全網(wǎng)都笑瘋了。

蘇州、無(wú)錫、常州，這三個(gè)圍在太湖邊上的城市，過(guò)去因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)被稱為“太湖三霸”。如今，由于在前幾輪的比賽中集體拉胯，它們淪為了“太湖三傻”。

網(wǎng)友調(diào)侃：你還別說(shuō)，挨著太湖就是水啊。有的人更狠，直接叫它們“吳三跪”。

前兩天，蘇州隊(duì)請(qǐng)來(lái)貝克漢姆應(yīng)援，又被網(wǎng)友嘲諷“踢不過(guò)就開始炫富了”。

類似的江蘇特色笑話還有很多：“比賽第一，友誼第十四”“沒(méi)有假球，全是世仇”“爆火原因是，天時(shí)地利人不和”……

一片笑聲中，蘇超正在變成一個(gè)聚寶盆式的足球廟會(huì)。

原價(jià)5元10元的門票，在二手平臺(tái)上暴漲到500元；
6月2號(hào)到6月8號(hào)，江蘇各地景區(qū)訂票量上漲了305%；
一件印有“叫南哥”字樣的帆布包，在電商平臺(tái)上賣出幾萬(wàn)件。

此前江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)預(yù)測(cè)，整個(gè)蘇超賽季將創(chuàng)造超3億元的綜合經(jīng)濟(jì)效益。現(xiàn)在看來(lái)，預(yù)測(cè)保守了。

一個(gè)越有梗越賺錢的運(yùn)動(dòng)，神奇地誕生了。

一個(gè)“正規(guī)軍”，竟比野路子更野

談起蘇超，免不了會(huì)想起村超，但它們其實(shí)有很大區(qū)別。

村超是以縣城為根據(jù)地，蘇超則是江蘇省13個(gè)地級(jí)市全部參與進(jìn)來(lái)，組織架構(gòu)規(guī)格更高，而且主客場(chǎng)的賽制規(guī)模堪比職業(yè)聯(lián)賽，賽程跨度7個(gè)月。

村超最初由民間自發(fā)組織，蘇超則是由地方政府一手創(chuàng)辦的賽事，光贊助體系就有5個(gè)等級(jí)，妥妥的“正規(guī)軍”。

不過(guò)更大規(guī)模、更“正規(guī)”，并不構(gòu)成蘇超爆火的必要條件。

畢竟類似的省內(nèi)足球聯(lián)賽早就有了。比如，有近十年發(fā)展歷史的“浙江省足球超級(jí)聯(lián)賽”，2018年正式升級(jí)為主客場(chǎng)賽制的“廣東省足球超級(jí)聯(lián)賽”。

前浪們沒(méi)有出圈，因此一開始，蘇超也沒(méi)有抱太大期待。江蘇省足球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)副主席王小灣在接受采訪時(shí)表示，起初他們特別怕沒(méi)有觀眾來(lái)，所以對(duì)每個(gè)賽區(qū)場(chǎng)地的要求是觀眾人數(shù)最低不得低于2000座。畢竟第一年辦，萬(wàn)一搞個(gè)特別大的場(chǎng)地沒(méi)人來(lái)，冷場(chǎng)也不太好。

不曾想，第一輪一開場(chǎng)就一票難求，之后多支參賽隊(duì)不得不更換更大的主場(chǎng)，甚至拿出了符合國(guó)際足聯(lián)比賽標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)球場(chǎng)。

“到江蘇省足協(xié)工作五年以來(lái)，第一次電話被打爆了！”王小灣說(shuō)。

導(dǎo)致這一切的第一雙推手，可以用一句流行語(yǔ)形容：官方玩梗，最為致命。

江蘇最大的梗莫過(guò)于“散裝江蘇”“聚是一盤沙，散是十三盤散沙”。

一個(gè)來(lái)自江蘇的人，對(duì)外絕不會(huì)說(shuō)自己是“江蘇人”，而是會(huì)說(shuō)自己來(lái)自“XX市”，甚至?xí)_到縣鎮(zhèn)村。此前江蘇文旅做了個(gè)景點(diǎn)介紹視頻，被本省網(wǎng)友們逐幀計(jì)算各市的出現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)，吐槽“宿遷憑什么比揚(yáng)州多三秒”。

散裝的特性，也延續(xù)到了蘇超：13個(gè)城市竟然鼓搗了10種買票方案！

雖然“散裝梗”“內(nèi)斗梗”聽著似乎有點(diǎn)不和諧，但面對(duì)這樣的天然流量密碼，官方毫不避諱，直接放下偶像包袱，因勢(shì)利導(dǎo)地把它們變?yōu)樾麄魉夭摹?/p>

官方的一句“比賽第一，友誼第十四”，引爆全網(wǎng)情緒。

比賽期間，一些城市掛出了諸如“內(nèi)戰(zhàn)期間，不接外賓”等標(biāo)語(yǔ)。

就連江蘇的本省媒體《新華日?qǐng)?bào)》，在蘇超面前都分裂為了13個(gè)分社，各自做海報(bào)聲援自己所在的城市。

官方投下流量炸彈，很快蘇超在線下線上都成了頂流。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，蘇超現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)第一輪場(chǎng)均7745人，第二輪場(chǎng)均9852人，第三輪場(chǎng)均15025人，上座率碾壓國(guó)內(nèi)專業(yè)聯(lián)賽。

虎撲推出積分欄，將蘇超和英超、中超、西甲、德甲等超級(jí)聯(lián)賽并列；央視頻APP，也可以預(yù)約蘇超的直播。

官方按下開始鍵，足球場(chǎng)外的“梗王爭(zhēng)霸賽”拉開序幕。

爆火背后，至少有13位“高人”

每次有城市爆火，人們都很好奇誰(shuí)是“背后高人”。

事在人為，高人肯定是存在的，但有時(shí)不一定是具體哪個(gè)人。就蘇超而言：誰(shuí)能出爆梗，誰(shuí)就是高人。

打頭陣的是文旅高人，各市文旅部門各顯神通。

南京文旅發(fā)布的海報(bào)把自己的鴨子形象畫成一米八，把無(wú)錫水蜜桃畫成一米二。并配文“水蜜桃，聽說(shuō)很好捏”。

無(wú)錫文旅的海報(bào)里，南京鹽水鴨被水蜜桃踢倒在地，毛都掉了。

常州與揚(yáng)州賽前，揚(yáng)州文旅發(fā)布了搶走恐龍蛋做蛋炒飯的視頻。

端午小長(zhǎng)假期間，各市文旅部門的隔空比拼更激烈：鹽城推出“觀鳥+觀賽”套餐，預(yù)訂超2萬(wàn)單；常州的中華恐龍園對(duì)第三輪對(duì)手揚(yáng)州的球迷全部免票，“據(jù)說(shuō)今天恐龍園里有一萬(wàn)個(gè)揚(yáng)州人”；淮安100元門票附送龍蝦、游泳卡和摜蛋教程，被戲稱“買贈(zèng)品送足球賽”；鎮(zhèn)江景區(qū)夜游人數(shù)激增3倍。

比起下手知輕重的文旅高人，更精彩的是民間高人。

各市之間的“愛(ài)恨情仇”，民間高人自然知根知底，因此出手直戳對(duì)方肺管子。

他們的“斗爭(zhēng)”焦點(diǎn)，大概可分為：榜一之爭(zhēng)、歷史舊賬、美食battle、產(chǎn)業(yè)暗戰(zhàn)、現(xiàn)實(shí)槽點(diǎn)。

榜一之爭(zhēng)，源于江蘇十三城誰(shuí)也不服誰(shuí)，都想當(dāng)省內(nèi)扛把子。

所以“輸誰(shuí)都不能輸給省會(huì)南京”成為了共識(shí)。第一輪比賽南通隊(duì)以2:1戰(zhàn)勝南京隊(duì)，結(jié)束后現(xiàn)場(chǎng)南通球迷興奮地齊聲高喊“叫南哥”。南通對(duì)戰(zhàn)泰州時(shí)，球迷們還直接帶著“南哥來(lái)了”的橫幅殺到客場(chǎng)。

對(duì)“南哥”稱號(hào)的爭(zhēng)奪，后來(lái)甚至蔓延到了縣鎮(zhèn)。連云港和泰州接連跳出來(lái)，說(shuō)自己“只認(rèn)一個(gè)南哥”，那就是“灌南（縣）/戴南（鎮(zhèn)）”。

再比如美食battle，和普通人更息息相關(guān)，不想關(guān)注都不行。

南京對(duì)戰(zhàn)無(wú)錫前，無(wú)錫本地的商場(chǎng)曬出標(biāo)語(yǔ)，說(shuō)這是南京鹽水鴨與無(wú)錫水蜜桃之間的戰(zhàn)爭(zhēng)，放話說(shuō)無(wú)錫輸了以后水蜜桃加鹽，南京輸了以后鹽水鴨加糖。

第二輪淮安大勝鎮(zhèn)江，氣得鎮(zhèn)江網(wǎng)友們連夜P圖編了一則通知：“即日起對(duì)出口到淮安的香醋實(shí)行100%的關(guān)稅。”

無(wú)錫隊(duì)客場(chǎng)挑戰(zhàn)泰州隊(duì)失利，是因?yàn)椤八麄內(nèi)ネ獾乇荣悾粤瞬环盘堑臏妫脱橇耍o(wú)錫人嗜甜）。”

由現(xiàn)實(shí)槽點(diǎn)衍生出的爆梗，同樣是流量密碼。

此前，常州每輸一場(chǎng)球，“常”字就少一些筆畫，“常州”一路變成了“丨州”。這其實(shí)是對(duì)一個(gè)老梗的二創(chuàng)——之前常州北站的“常”字被風(fēng)雨掛掉了頭，被網(wǎng)友們戲稱為“吊州”。

輸球就算了，有時(shí)贏球的城市也逃不了被調(diào)侃。當(dāng)泰州隊(duì)贏球時(shí)，人們會(huì)說(shuō)因?yàn)椤八兄鲌?chǎng)優(yōu)勢(shì)，其他隊(duì)得坐大巴去泰州，舟車勞頓。”這句話的背景是：泰州是目前江蘇省內(nèi)唯一還沒(méi)通高鐵的城市。

此外，還有各種歷史和現(xiàn)實(shí)因素導(dǎo)致的“德比”：楚漢德比、蘇南德比、太湖德比、西游德比、新能源德比、芯片德比……

即使輸了，也沒(méi)人會(huì)急眼。畢竟市里輸了，關(guān)我縣/鎮(zhèn)/村什么事？

每個(gè)讓人會(huì)心一笑的爆梗，都有極其可觀的播放量和討論度，蘇超想不出圈都難。

出手能如此精準(zhǔn)，江蘇的每座城市至少都有個(gè)“高人”。

要學(xué)蘇超，不能只學(xué)會(huì)造梗

按照經(jīng)驗(yàn)，一有好的新事物出現(xiàn)，總有人要上升一下高度，將其樹立成典型，推廣學(xué)習(xí)。

蘇超出圈后，網(wǎng)上很快就傳出：“粵超”“魯超”似乎也要來(lái)了。

但要復(fù)制蘇超的火爆，恐怕會(huì)很難。

一方面，“散裝江蘇”等熱梗既是流量制造機(jī)，也讓人相信比賽會(huì)很純粹。

此前徐州VS宿遷的“楚漢之爭(zhēng)”，號(hào)稱劉邦和項(xiàng)羽跨越千年的對(duì)決，就明顯火藥味十足。觀賽球迷表示：“現(xiàn)場(chǎng)超燃，90分鐘擔(dān)架抬走6個(gè)人，草坪被鏟起好幾塊，全隊(duì)最忙的是隊(duì)醫(yī)。”“再踢下去雙方主教練都得熱身準(zhǔn)備上場(chǎng)了。”

比起一些職業(yè)聯(lián)賽為了成績(jī)，充斥著“假球”“黑哨”等亂象，蘇超每場(chǎng)比賽幾乎都在詮釋“沒(méi)有假球，全是世仇”，各種真實(shí)對(duì)抗提供了精準(zhǔn)的情緒價(jià)值。

另一方面，最難復(fù)制的是：賽場(chǎng)之外的江蘇。

雖然蘇超選手以業(yè)余選手為主，但其實(shí)出風(fēng)頭的往往是職業(yè)球員和前職業(yè)球員，其中一些人還是前江蘇隊(duì)成員甚至是現(xiàn)役國(guó)腳級(jí)選手。

還有一路贏球的南通隊(duì)，其隊(duì)員主要來(lái)自目前征戰(zhàn)中乙的珂締緣俱樂(lè)部，只是大部分還不算職業(yè)球員。該俱樂(lè)部是民企主辦和贊助、政府扶持的俱樂(lè)部，而這樣的俱樂(lè)部在江蘇還有很多。

有錢的地方才有更多人才，比賽才會(huì)更有觀賞性，才更能讓人看到上頭。按照常住人口計(jì)算，江蘇全省每萬(wàn)人擁有足球場(chǎng)數(shù)1.36個(gè)，人均擁有足球場(chǎng)面積0.42平方米，都是全國(guó)第一。

光有錢還不夠，還必須是每個(gè)城市都有錢。

江蘇是全國(guó)唯一沒(méi)有經(jīng)濟(jì)核心的省份。其他省份一般有一個(gè)或兩個(gè)核心，只有江蘇特立獨(dú)行：13城可以說(shuō)都是核心，全是百?gòu)?qiáng)市，還有24個(gè)百?gòu)?qiáng)縣。

雖然蘇南蘇北有差距，但它們的差距也遠(yuǎn)比其他省份小得多。有人算了經(jīng)濟(jì)總量前六位的省份，去年省內(nèi)城市GDP最高最低的倍差，六省平均值為17.6倍，江蘇則最小，僅5.7倍。

另外，江蘇13城全部得到了二級(jí)財(cái)政的地位，在財(cái)政層面和江蘇省平級(jí)。

經(jīng)濟(jì)獨(dú)立自主，所以才能誕生深入人心的誰(shuí)也不服誰(shuí)的“散裝”梗。

當(dāng)然了，江蘇看似散裝實(shí)則整裝，否則也不會(huì)從官方到民間一起心有靈犀地造梗，集體提升流量和關(guān)注度，有錢一起賺。

上一刻拼得仿佛仇人相見(jiàn)，下一刻看到對(duì)手抽筋，也會(huì)毫不猶豫地幫他壓腿。

“散是滿天星，聚是‘蘇大強(qiáng)’”，才是江蘇的真面目。

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