“我去過一個地方,它叫江蘇,那里的足球很純粹?!?/p>
自媒體博主“叨叨傅”在賽場邊一句吶喊,一場名為“蘇超”的地方足球聯賽“殺瘋了”。
開賽至今,賽事門票一票難求,10元門票被炒至600元。6月5日,有網友發現,央視頻App轉播“蘇超”,還專門開設了“蘇超”專欄。這個被球迷們親切稱為“蘇超”的足球聯賽,從地方體育場走向了國家級傳播平臺。
”蘇超“(江蘇省城市足球聯賽)現場。圖源:央視新聞
不僅如此,“散裝江蘇”“江蘇十三太?!薄俺h之爭”的內部斗爭梗風靡網絡。有網友說,“蘇超”沒有一場球是好踢的,同樣,也沒有一場球是“沒?!钡?。一場場綠茵場的競技,為何成為全民自發傳播參與的“造梗大賽”?這匹“現象級黑馬”,燃的不止有足球,還有“蘇牌”。
一
有網友總結了“蘇超”聯賽能火的三個原因:天時、地利、“人不和”。
所謂“天時”,是踩準了文旅黃金檔的節點。正逢假期帶來的休閑時間,大幅提升了游客們的觀賽意愿,此時的江蘇氣候宜人,觀眾們也愿意來到現場觀看比賽。
江蘇省足協副主席王小灣坦言:“說實話真的沒有預料到。因為這是我們第一屆比賽,有點像‘摸著石頭過河’?!?/p>
第一輪,主場城市曾擔心會出現冷場的局面,不僅門票點擊就送,還從學校、企業“搖人”撐場子,各地也紛紛推出文旅套餐,比如常州推出“9.9元球票+蘿卜干炒飯”套餐。但如今“蘇超”被稱為,比周杰倫的演唱會的門票還難搶。
“地利”則根植于江蘇豐厚的足球土壤。作為經濟強省,江蘇擁有5支中甲級以上的男子職業足球俱樂部,青訓體系完善,體育基礎設施完備。更關鍵的是,13個參賽城市全部躋身全國GDP百強,被列入二級財政城市,全國一共就27個,江蘇就占了13個。同時,其地理位置有獨特優勢,各大城市離得近,高鐵一兩個小時就能到,堪稱“在周末逛后花園”。
其實,真正的靈魂在于“人不和”。眾所周知,江蘇在坊間素有“散裝江蘇”“十三太?!敝Q,誰都不服誰,甚至在對戰省會南京,就會被激發出120%的潛力,沒有假球,全是“世仇”。
各城市間的歷史淵源與現實競爭,形成了“場場都是德比”“梗王爭霸賽”的火爆氛圍。兩千年前的世紀對決,宿遷與徐州的“楚漢之爭”,漢界楚河,有來有回;南京VS無錫是“鹽水鴨和水蜜桃對決”,“輸了水蜜桃加鹽,贏了鹽水鴨加糖”;還有南京在迎接與南通“誰是真南哥”的比賽時,發布的“人人都想當南哥”的調侃。
當然,最慘的還得是,連遭三連敗的常州,網友戲謔從“常州”到“吊州”再到“巾州”,最后只?!柏荨?,蘇州、無錫、常州也是接連開啟了筆畫保衛戰。
“所謂天時地利‘人不和’,是城市之間你追我趕、互不服輸的勁頭,相逢一笑泯恩仇,回頭再進幾個球。”
二
面對突然爆火,江蘇各地展現出令人驚嘆的“接梗能力”,讓短暫的熱搜變為可持續的城市“嘉年華”。
梗文化引客。“南京發布”帶頭喊出“比賽第一,友誼第十四”的口號,將民間調侃納入官方標語,各城市秉承“打不過就加入”的原則,互相喊話,不僅網絡上“重拳出擊”,還將戰火蔓延到了線下,商場LED大屏成了各隊之間的“宣戰書”。
“江蘇網友造梗,全民樂此不疲”這種主動融入的姿態,接得住梗,受得了侃,拉近了官方宣傳的距離。
西北大學新聞傳播學院教授韓雋指出,“從單向宣傳到生態共振,以嚴肅框架+娛樂表達,政府、企業及球迷的娛樂化造梗、玩梗消解了傳播隔閡,引發大量網絡圍觀。”
文旅創新迎客。有人說,體育局長輸球的委屈,全寫在了文旅局長的笑臉上。常州看似輸球,實則文旅和文創賺的盆滿缽滿,端午期間,常州在賽前宣布全市A級景區對揚州身份證持有者免票,“恐龍園里有一萬個揚州人”,其他市緊隨其后,鎮江、鹽城、淮安等文旅部門順勢推出了票根套餐,“看球+旅游+美食”的三重優惠,足球成了城市消費的引流渠道。
再看看層出不窮的文創產品,“太湖三傻”手機殼,“叫南哥”帆布包紛紛上架,被網友笑稱,一點攻擊天賦沒點,全點在經濟,常州三戰告負,球場失意,商場得意。
比賽沒人不想贏,但失利后,把競技結果轉化為文旅資源的豁達也難能可貴。
歷史底色留客。江蘇,歷史的老炮兒,文化的扛把子。賽事也有暫停和結束的時刻,但其深厚的歷史底色能讓“蘇超”帶來的流量留得住。
其實,座無虛席的球場里,不只有球迷,更有為這座城而來的他們。
十三座城市,十三種風貌,有“吳文化”“金陵文化”“江淮文化”等,而江蘇用足球踢出了這片土地的風情萬種。中場休息固定的“非遺展演專場”、純正的方言解說……球場成為了歷史文化的實景劇場。在賽事吸引游客時,也形成了獨特的城市記憶。
三
“蘇超”流量的一路長虹,并不是徒有其表、花拳繡腿的虛招,其蘊藏的深層價值值得我們探索。
“聚是蘇大強,散是十三堆沙”。
全國網友看熱鬧不嫌事大,表面上是各地區“滿腹心機”玩內斗梗,但背后是“一城一隊、一城一主場”的集體榮譽感;是“為家鄉站臺”的地域認同感。
從過去幾年爆火的城市也可以看到,懷化理發師曉華、淄博燒烤、哈爾濱冰雪大世界……,“一個人、一根烤串、一張票帶動一座城”,他們的榮譽感是源于舉全域之力展現家鄉的美好。
有人說,“散裝江蘇”意見最統一的一次,出現在東部戰區的評論區。此時此刻,人人都擰成一股繩,朝著同一個目標,集體榮譽感已超越血緣地域,升華為家國同生的精神認同。
“全民參與,you can you up”。
場上奔跑的,是來自各行各業的普通人;美食街上漫步的,是五湖四海的游客;評論區下偷著樂的,是不同IP地址的“段子手”。
“給足球以自由,還熱愛以純粹。”全民參與、全社會共建,是回應大眾對于最原始的體育競技的期待。人人都是內容創作者,平臺賦能的“去中心化”流量分發機制,更是讓我們在一個階段就見證現象級的一人、一物、一城。
網紅城市的出圈,不是某一個個體或某一方面的單打獨斗,而是全民共創的成果,需要始終堅持人民性底色,讓群眾成為主角。
“比賽第一,友誼第十四”。
不得不承認,網紅城市的賽道越來越擁擠,真正能夠在眾多城市中脫穎而出、成功出圈的城市,往往是對“差異”的深刻包容。
當然,開放包容不等于觸碰城市底線,比如“蘇超”跟網友互動、玩梗的同時,也不斷堅守體育競技的公平性;榮昌擁抱“非典型”傳播,尊重民間創造,也不忘深耕城市文化厚度,將餐桌消費延伸至運動產業,避免“曇花一現”。
敢不同,是一種勇氣,守不凡,是一種堅守,開放是城市的氣度,讓多元文化“各美其美,美人之美,美美與共,天下大同”。
“江蘇十三太?!标牷?。圖源:南京發布
“‘蘇超’沒有輸家,賽場內外、網上網下、體育文旅全是贏家”?!疤K超”現象絕非偶然,從某種意義上講,是敢于“試錯”的百強城市“強大基本盤”,是千年文脈賦予的文化自信,是十三座城市互不服輸、互相較勁、共生共榮、敢于自嘲、樂于互動的開放胸襟。
隨著“蘇超”熱度持續發酵,有網友也希望自己家門口出現“某超”,但人們需要的并不是“蘇抄”,而是關于人、關于文化、關于城市的深刻故事。
“蘇超”何以燃?在于其表,更在于其里。真正有生命力的傳播,從來不是少數人的狂歡,而是多數人的共鳴。(桃花江)
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