犀牛娛樂原創
文|方正 編輯|樸芳
國綜行業哪個系列能擔得起“爆款”二字?《乘風》無疑是答案之一。
6月7日《乘風2025》總決選在全網關注中落幕,再次創造一夜之間社媒熱搜滿是“乘風”的名場面,犀牛君統計了一下:直播5小時單微博主榜就出現超67個話題熱搜,雙榜網友討論的熱搜話題更是達到夸張的151個,說是年中行業狂歡倒也不為過。也就在最近,抖音、微博雙平臺也依照熱度數據官方蓋章了《乘風2025》為「2025年度第一個爆款綜藝」。毋庸置疑,《乘風》仍是當下最能凝聚流量和話題的國民綜藝之一。
犀牛君猶記得,2020年在綜藝大環境遭受沖擊的節點,正是《乘風》首季原創出“30+獨立自信女性重新出發、乘風破浪”的新鮮敘事令行業為之振奮。而跨過六年六季,我們認為《乘風》這個IP的長壽秘訣在于,其每一季總能呼應時代情緒講出新鮮故事,比如喊出「三十而歷,天地她行」口號的《乘風2025》,借所有姐姐走向山川、湖海、草原的修行成長,升華了女性跨越山海終自成峰的全新蛻變故事。
六年時間,綜藝大環境急劇變化,受眾口味反復更迭,諸多綜N代走向終結,但芒果操刀的《乘風》卻因其不斷自我突破的價值內核、逐年穩定進化的工業制作能力越做越爆,乃至再現了“人人談論姐姐”的社媒盛景,這其中有什么值得行業學習的“爆款方法論”?
頂級立意:不設限的N種她力量
爆款方法論之一:
頂級立意。
立意,從來都是一個綜藝IP征服群眾、屹立市場的核心競爭力。當年《乘風》的橫空出世之所以驚艷眾人,正因為“30+姐姐精神”的原創立意在當時比較超前,“千人千面的姐姐群像”甚至造就了一場全民關注的文化現象,帶動了行業“她綜藝”的爆發。
六年六季,《乘風》關于“姐姐精神”的立意始終在進化迭代。第一季的「一切過往,皆為序章」,側重對女性年齡的友好接納和積極自愛;第二季的「所謂自由,不是做出最大選擇的能力,而是容納和讓渡不自由的能力」,轉而深度討論了人邁進30+后如何面對自由與選擇;到了第六季的「三十而歷,天地她行」,則更進一步借山海歷練的人生隱喻鼓勵女性探索未知和自我突破。
換言之,整體推動大眾從簡單聚焦30+姐姐的年齡標簽,迭代為如今看到更豐富多元的女性形象和女性價值,六季《乘風》的爆款秘訣,是節目總能發掘不同面向的姐姐群像,以啟發觀眾勇敢活出next level的強大自我。
這也是為何《乘風2025》再度迎來了群眾討論的新一輪爆發,概因為本季節目又生動鮮活展現了“不設限的N種她力量”。
第一,《乘風2025》全景式描摹了不同樣態的姐姐力量,比如吳宣儀、宋妍霏等30+姐姐的敢闖敢拼,侯佩岑等40+姐姐的接納一切,鄧萃雯、葉童等50+、60+姐姐的永不服輸,她們讓網友意識到年齡或許只是數字,人生沒有標準答案,鼓勵觀眾跳出模板活出自我。
正所謂62歲正是闖的年紀,常以銀發造型自信示人的葉童,是每季必有的“姐中之姐”的寶藏類型。歷盡千帆的姐姐從不以過去的經驗約束自己,她們的人生擁有隨時歸零、重新出發的勇氣。面對《My Way》的唱跳難題,排練時李斯丹妮一直問葉童需不需要休息,但葉童壓根不缺精力、半夜十二點還拿著筋膜槍邊按腳邊排練,最終拿到本季年度總冠軍、直言贏了自己的葉童姐姐也贏得了所有后輩和觀眾的respect。
從不設限、不被定義的她力量,還得看侯佩岑和管樂。過往侯佩岑給人最突出的印象是情商高,很多討好型人格的觀眾會在她身上看到自己的影子,但侯佩岑主動坦言她照顧別人不是因為討好、恰是內心喜歡才會去做這些。“高能量的小太陽”管樂擅給隊友提供情緒價值,但她其實也很希望被人托舉,小太陽偶爾被他人照亮也是她力量的具體體現。
第二,《乘風2025》還細膩捕捉到女孩子群體互助的美好模樣,具象化的girls help girls精神令觀眾相信女性互助的無限能量。
了不起的女性友誼,要看管樂和張小婉。長久以來,管樂都是托舉別人的人,而在《泥巴》舞臺她要面臨被托舉,卻因身高問題屢屢失敗,最終還是被托舉經驗豐富的小婉教會了她受力要點。所以女性的友誼從來不是犧牲你托舉我,而是惺惺相惜。你懂我的不易,我懂你的踟躕,我們共同在舞臺上閃閃發光。
還有祝緒丹和王珞丹的彼此支撐,當祝緒丹因網友評論難以釋懷,很有共情力的王珞丹耐心勸她——“現在這個時代讓我們可以去做自己,給了女生更多包容性,可是當一個三十歲的女孩子還是夾子音的時候,大家依舊會選擇不接受。我們可能無力去對抗這件事,但如果你堅定這就是你最本真的樣子,時間久了大家就會去接受了”。
關于姐姐之間的團魂情誼,“助演師姐”陳昊宇最有感觸。她在看完《下一個天亮》舞臺排練后動情表示,一群從30歲到50歲的姐姐特別努著一股勁站在那里,她們合為一體、超級默契,她們一定給了彼此很多愛,你在《乘風》會經常看到這個東西。
所以什么是爆款綜藝的內容根基?一個好的立意,比如30+的姐姐精神,它真就能指引每一季《乘風》攜N人N面的姐姐群像給觀眾帶來多元樣態的榜樣力量、給觀眾講出多種情感共振的新鮮故事,確保一個IP真正做到——每季姐姐常拍常新、爆款話題生生不息。
頂尖工業:極致打磨舞臺和故事
爆款方法論之二:
頂尖工業。
多年以后,每當踏足草原,犀牛君將會想起被《乘風2025》總決選現場深深震撼的那個夜晚。6月7日的乘風之夜,我們以媒體身份受邀在呼倫貝爾草原觀看了一番《乘風》的現場錄制,當草原舞臺點燃的煙花染紅絕美夜空,我們切身理解了為何本季節目排除萬難也要走向山川湖海。
唯有來到綜藝的錄制一線,才能真正明白為何行業總傳言芒果的“綜藝重工業”制作水準一騎絕塵。因為無論是從舞臺搭建的高效切換、直播嚴密的工作流程、還是運籌帷幄的場控能力來看,《乘風2025》都讓我們硬核體驗了一番節目“極致打磨舞臺和故事”的制作水準。
具體而言,第一,《乘風2025》為了給觀眾煥然一新的舞臺質感,節目破天荒從棚內走向戶外,克服行業從未嘗試過的超高錄制難度,與大自然天地草木融為一體,孕育出了天花板規格的姐姐唱演舞臺。
要知道,通常內娛的競演舞臺很少嘗試戶外錄制,因大自然高度不確定性的環境會對舞美呈現、直播效果提出嚴峻挑戰。但《乘風2025》堅持將“大自然原生景觀”融進唱演舞臺帶來多重視聽革新,如云南昆明石林對民族唱法《大山》舞臺的多重加持、總決選呼倫貝爾草原借日落星河讓人與自然共同完成舞臺演繹,節目助推姐姐們勇敢出發走向廣闊天地,表達出了感染所有觀眾的野性生命能量。
第二,《乘風2025》依舊維持了該系列領跑行業的國綜創制水準,無論從美景加持的舞美設計、音樂總監的選曲眼光還是改編原作的視聽升級來看,節目死磕細節制造了諸多有獨特表達的破圈舞臺。
《乘風》的名場面舞臺是如何誕生的?縱觀整個節目流程,最先有聲樂、唱跳曲目發布,這個環節離不開芒果綜藝日臻成熟的聲樂、舞蹈改編體系;再有姐姐們親自參與舞美、音樂、舞蹈、戲劇的多環節編排,令到每個舞臺都擁有獨一無二的作品色彩;最終我們看到侯佩岑組《下一個天亮》、師姐幫唱《花田錯》、宋妍霏組《舞娘》等實現破圈的舞臺最終拿到了「年度乘風舞臺」的榮耀稱號。
第三,《乘風》在真人秀故事線的挖掘與引爆方面,也稱得上是行業一絕,《乘風2025》圍繞李晟、房琪、陳德容等姐姐的自我成長和人物關系,講出了令輿論場進行顯微鏡式剖析的爆點故事。
《乘風》好看,最好看的是“活人感”十足的姐姐故事。00后自己的“小燕子”李晟,在節目中呈現出來出色的業務能力吸引大批曾經的粉絲歸來,社媒上出現了許多關于她劇作、個人業務能力、不服輸性格的討論。從節目初期的“小透明”,到四公中個人乘風值第一名,李晟直言節目讓自己“被看見”,并希望節目一直辦下去,讓更多女性被看見。
還有房琪和陳德容,兩人都曾因一些爭議被輿論場熱議,但真人秀的魅力就是人物不是扁平化或一成不變的。跨過風浪的房琪后續節目表現越發成熟、私下與葉童姐姐坦誠溝通使得兩人關系越來越好,都說“不破不立”,在破除了單一化的標簽后,她找到了重新“立”自己的機會;找到狀態的陳德容在《下一個天亮》舞臺時甚至開始幫吳宣儀順動作,還在《愛,存在》雙人舞臺中教吳宣儀咬字,陳德容在愛和理解中成長進步,吳宣儀則在過程中明白了贏不是人生最終目的,兩人的共同成長與蛻變重生都被觀眾看在眼里。
所以什么是爆款綜藝的內容底氣?歸根到底,綜藝最終比拼的仍是硬核的工業實力。當《乘風》拿出堅持死磕好舞臺、好故事的專業度,給觀眾不間斷奉上硬核舞臺和爆點故事,你會不自覺期待芒果綜藝還能給市場帶來多少“意外之喜”。
將大美中國的圖騰推向全球
爆款方法論之三:
文化格局。
說句實話,以犀牛君扎根市場的常年觀察來看,一個綜藝IP要想真正做得長久,它的文化內核必須要立得住、要經得住時間考驗才行。
而六季以來,作為爆款綜藝的格局之大,就是《乘風》這個IP一直很有主動意識在做“文化出海”、做“全球敘事”,節目始終在中式文化的對外輸出、全球女性的跨域交流等方面積極發力,致力于將大美中國的文化圖騰推向全球。
第一,大美中國的文化魅力是《乘風》的創作母題,而《乘風2025》首度將姐姐唱演舞臺與祖國大好河山進行“美學碰撞”,更直觀生動傳播了中華優秀傳統文化。
且看三公舞臺的《向云端》,姐姐們乘帆船于撫仙湖上演唱,開場的水上高歌與湖光山色相融烘托出“向云端”的具象化意境,大美中國與意境舞臺融為一體魅力無窮;再看具有強烈電影敘事質感的五公舞臺《日落大道》,侯佩岑和羅予彤在高原公路駕車演唱,沿途的雪山、藍天、曠野化身絕美背景,兩位姐姐的深情演出和祖國西部的壯麗風光相得益彰。
第二,《乘風》借助這個IP逐季累積的出海影響力,攜越來越多全球女性一道演繹中國故事,節目有意識擁抱“全球敘事”的超前眼光值得其他國綜參考。
《乘風2025》成功將中國故事置于全球敘事框架,泰國演員努恩創作并演唱中文歌曲《依靠》,巧融泰語韻律與中文歌詞,形成了“中泰合璧”的獨家風格;來自烏克蘭的卡琳娜COS《時光代理人》角色陸光的初舞臺,精準還原了動漫里的標志性手勢舞,推動國漫文化借《乘風》平臺進入主流視野;還有宋妍霏、馬吟吟攜手者來女合作《飛天》舞臺,者來女是《黑神話:悟空》主題曲的演唱者,像這樣“出海先鋒”《黑神話:悟空》與《乘風》的珠聯璧合,是今后國綜進行文化傳播可參照的創制方法。
可以看到,通過邀請來自泰國、烏克蘭等國家的國際姐姐加盟,《乘風2025》成功搭建了一個中國文化“走出去”與全球文化“引進來”的文化交流平臺。在犀牛君看來,這也給綜藝行業帶來啟示,當一檔國綜被行業蓋章為“爆款綜藝”,它就可以借助其廣泛影響力承載更多的社會責任、文化責任。
換言之,犀牛君很認同芒果綜藝正在推進的“文化出海”“全球傳播”這兩件事,因為當以芒果為代表的“綜藝重工業”水平發展到較高程度,其下一步目標就是將這樣好的模式推廣到其他國家或其他市場。
事實上,近年來伴隨以芒果為代表的國綜工業發展越發成熟,多部國綜IP帶動良好的經濟收益吸引海外市場購入版權,使得國綜IP在海外逐漸打響知名度,以《乘風》系列為代表,其版權就被東南亞國家引入;另一方面,正是有芒果等率先出海的文化公司用好IP講述好故事,也推動中國文化越來越被世界“看見”,犀牛君也期待著越來越多這樣把中國故事帶向全球的“爆款”文化IP,乘風出海。
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