中國商報（記者 王怡菲）隨著年輕群體成為婚慶市場的主力軍，他們對婚禮的態度也正經歷著轉變。從傳統鳳冠霞帔的新中式婚禮到打破現實與虛擬界限的二次元婚禮，再到麥當勞婚宴、珍珠奶茶敬酒，年輕人正以一種“去標準化”的姿態，以自己的方式重新定義這一儀式，也為婚慶行業帶來了新的商機與挑戰。

“輕裝上陣”表達個性

在傳統觀念中，婚禮往往遵循著一套固定的流程與模式，從酒店宴會廳到三拜儀式，無一不透露出莊重與規范。然而，隨著90后、00后成為結婚主力軍，越來越多的年輕人已不再局限于以往的婚禮形式，而是開始追求個性化。

“我剛剛參加了一場朋友的婚禮，她在花園舉辦了‘山野音樂會’?！痹趨⒓油暌粓鰰r下流行的“草坪婚禮”后，劉女士感慨，朋友和愛人四手聯彈演奏定情曲，賓客們則圍坐在旁一起欣賞，她覺得這樣的婚禮既獨特又溫馨。這種“小而美”的個性化婚禮形式，既讓新人抒發了獨特的情懷，又讓賓客們更加其樂融融地參與到這一重要時刻中。

劉女士朋友婚禮現場彈奏定情曲的場景。（圖片由受訪人提供）

如今，新中式、二次元、賽博朋克等主題婚禮逐漸興起，這些婚禮通過獨特的創意和設計，也為賓客們帶來了全新的視覺和感官體驗。“婚禮不喝酒改喝喜茶、泡泡瑪特盲盒成為伴手禮……這些新形式也讓人耳目一新?！眲⑴空f。

除了個性主題外，“輕裝上陣”、簡化流程也是年輕人婚禮的一大變化。在傳統婚禮中，接親、車隊、彩禮等環節往往必不可少，而現在的年輕人則更傾向于用一種輕松的方式來完成儀式，在婚禮儀式上做“減法”， “三無婚禮”（無車隊、無接親、無伴郎伴娘）漸成流行趨勢。

“我倆的婚禮基本都是父母在忙活，我們沒太參與。對于我來說，婚禮并不是一個非常重要的場合，它只是從社會化的角度去告訴和我們有關系的人，我們兩個已經結婚了?！毙禄榈耐跖肯蛴浾叻窒砹藗€人經歷。她認為，婚禮僅僅是宣告兩人的“已婚狀態”，而儀式并不重要，這種心態在當下的社交平臺上一些年輕人隨性灑脫的發言中也較為常見。“一些環節比如痛哭流涕地感謝父母，我覺得很沒有必要，簡單、輕松的婚禮形式比如請大家吃麥當勞、用奶茶代酒也挺好的，有趣又實在?！?/p>

值得一提的是，一項針對1251名青年的調查顯示，高達78.4%的受訪青年支持舉辦極簡婚禮，有64.2%的受訪青年認為“極簡婚禮的流行是年輕人追求個性化和自由的體現”，而63.4%的受訪青年認為極簡婚禮應該取消婚鬧等不良習俗。

實際上，在年輕人看來，婚禮不僅僅是一場儀式，更是一次自我表達和社交的機會。王女士表示：“如果不在老家辦婚禮，在大城市里租場地辦個小型婚禮也不錯，來的都是自己的好朋友，大家在一起熱熱鬧鬧會很開心。在我看來，這樣的婚禮才是完全給自己辦的。”

婚慶行業商機涌現

伴隨著年輕人婚禮觀念的改變，傳統婚慶市場也面臨著挑戰與新的商機。越來越多的婚慶公司開始嘗試創新業務模式，通過提供定制化服務、融入其他文化元素，為新人打造獨樹一幟的婚禮體驗。

“做了20余年的婚禮主持人，我能感受到現在的婚禮越來越‘走心’了。以前大家更看重排場和流程，但近幾年新人們對傳統的西式婚禮有些‘審美疲勞’?！宾斡窳季壔閼c創始人曹雷介紹，目前婚禮市場有兩種情況，一種顧客追求極致的西式婚禮，用極簡風彰顯輕松、自然的風格，盡量舍去不必要的環節；另一種顧客追求中式傳統婚禮，喜歡莊重、大氣、典雅的風格，并且對每個環節都要求盡量復刻朝代風格。

旺盛的市場需求也推動了婚慶產業創新升級。“這兩年選擇中式婚禮的新人明顯增多，鳳冠霞帔、周制漢婚、宋制婚服是策劃婚禮時的熱門關鍵詞。”曹雷表示，年輕人開始發現傳統婚禮的魅力，他們在此背景下成立了團隊，希望借著這股潮流把傳統國風風格的婚禮做得更精致、更有競爭力。

曹雷團隊展示中式婚禮。（圖片由受訪人提供）

實際上，在年輕人追求個性化的背景下，定制化服務成為婚慶市場的新寵，而這些方案不僅包括場地布置等“硬件”方面的定制，還包括婚禮主持等“軟件”方面的服務。

“之前有對新人原本想舉辦一場輕松有趣的婚禮，但又不想放棄傳統儀式感。于是，我們為他們設計了一場‘新中式混搭婚禮’?！辈芾字v述了一個成功案例，“儀式環節采用經典的漢式婚禮流程，而晚宴環節則加入了當下流行的互動游戲和樂隊表演。這樣的設計既滿足了長輩們喜歡莊重風格的需求，又融入了年輕人想要的小眾和個性化表達的元素，顧客很滿意。”

混搭婚禮現場，新郎與臺下觀眾互動游戲。（圖片由受訪人提供）

如今年輕人對婚禮態度的轉變，也為婚慶市場帶來了新的增長點。據艾媒咨詢相關報告，2024年中國狹義婚慶行業（如婚禮策劃、婚宴等）市場規模達到2.84萬億元，廣義市場規模（含婚房、蜜月旅行等）達到14.32萬億元，婚慶市場正迎來新的拓展機遇。

業內人士表示，在當前的市場中，年輕群體在婚禮服務消費方面展現出獨特傾向。相較于傳統模式，他們更樂意為能觸達內心情感、契合個性化定制要求的服務買單。激活“甜蜜經濟”全產業鏈，將推動產業協同創新，持續釋放相關需求潛力與活力。