雖然單單一個法網無法填上NBA留下的空缺，但這張新牌已然成為TNT撬動北美網球市場、填補體育版權矩陣的新法寶。

文|朱健文

當菲利普·夏蒂埃球場的計時器來到5小時29分，現場觀眾早已按捺不住激動的情緒，每個發球之間原本令人窒息的寂靜變成了吶喊與歡呼聲此起彼伏。當阿爾卡拉斯在右側底角打出一記“outside in”的正手穿越制勝分拿下冠軍點時，一場足以載入史冊的法網男單決賽就此誕生。

此時，不僅是阿爾卡拉斯與他的球迷，華納兄弟探索（WBD）以及旗下的TNT美國（以下簡稱TNT）高層想必臉上也是志得意滿的笑容。在取得法網在美國版權的第一年就見證賽會歷史用時最久的經典決賽，TNT這次堪稱豪賭的新版權布局顯然開了個好頭。

TNT見證阿爾卡拉斯與辛納的史詩對決

圖：TNT Sports

多平臺分發掌握流量密碼

TNT美國法網首秀開門紅

時間回溯到一年前。2024年6月，WBD以10年6.5億美元（約合人民幣46.7億元）拿下法網在美國的版權，并通過旗下以TNT為首的一系列平臺在美國播出。這一出手也意味著美國全國廣播公司(NBC)與法網12年的合約在2024年宣告結束。值得一提的是，WBD此次的開價對比NBC當年的1200萬美元報價有著天壤之別，一方面彰顯著體育版權在十年間的通貨膨脹，另一方面也體現著WBD在體育版權布局上的果斷和堅定。“我們希望確保WBD在英國、歐洲和美國給人們帶來前所未有的網球觀賽體驗。”WBD高級內容制作和商務副總裁斯科特·楊表示。

2025年法網成了TNT取代NBC后在美國的首秀，而法網在歐洲（法國除外）的播出則由WBD旗下的TNT英國以及歐洲體育完成。據WBD官網介紹，本屆法網賽事全部版權內容將主要通過TNT、Max以及truTV三個平臺以及Bleacher Report和House of Highlights兩大網絡媒體分發到觀眾面前。TNT作為主要的流媒體平臺，制作近300個小時、包括每天重要場次比賽以及演播室節目等來自巴黎的實況內容，其中就包括一檔名為“Live at Roland-Garros”的賽事前瞻及賽后采訪節目。從這個節目的一個細節也可以體現出TNT對于版權賽事的運營特點。

“Live at Roland-Garros”這檔節目匯聚了麥肯羅、阿加西、亨曼以及大威廉姆斯等超過30個網球名宿以及多路網球記者，通過專業性和名人效應，在賽事期間成為了TNT除了賽事之外的王牌節目和流量擔當。通過在羅蘭·加洛斯靠近球迷區域搭建起戶外演播室，TNT讓線下球迷有了近距離觀看球員采訪以及嘉賓分析的機會，也讓線上觀眾更更強的臨場氛圍感。

阿爾卡拉斯做客TNT法網演播室

圖：TNT Sports

挑選以當年球場上火爆脾氣和出格行為言論著稱的麥肯羅作為節目常駐嘉賓，TNT顯然取得了想要的效果。就在阿爾卡拉斯與辛納的決賽開始前，“Live at Roland-Garros”節目照例開始了對于決賽的展望，位于羅蘭·加洛斯的演播室內亨曼和埃弗特兩位名宿對于比賽前瞻侃侃而談，唯獨麥肯羅的位置上空無一人。直到節目開始若干分鐘后，麥肯羅才姍姍來遲，甚至面對嘉賓和主持人“他總是遲到”的調侃，也是直接回懟：“我只是答應TNT在正式比賽開始時上班，這不算遲到”。不出所料，麥肯羅和TNT這檔節目占據了次日各大體育媒體的不少版面。不管這是節目“劇本”還是一起真實的直播事故，TNT都可以說賺足了流量。

麥肯羅直播遲到登上鏡報體育版

圖：The Mirror US截圖

另一個流媒體平臺Max則覆蓋法網從資格賽到決賽超過900場的全賽程轉播，以及第一輪開始的“四場同看”的多視角模式，讓觀眾能夠同時關注多場焦點場次。WBD旗下另一家電視頻道truTV則播出一檔名為“The Rally at Roland-Garros”的節目。這檔節目采用“Whiparound show”的模式，通過對不同場次比賽鏡頭的切換，讓觀眾的觀賽體驗能夠不受比賽間歇或廣告的影響。這一模式在NFL的應用最有代表性，如今TNT將它移植到法網當中同樣收到不錯效果。

TNT屏幕墻上顯示覆蓋18個球場的畫面

圖：TNT Sports

據WBD發布，法網頭8天TNT日均觀看人數達到29.2萬人，比去年同期NBC的數據增長23%，加上truTV和Max，總觀看時長實現了53%的同比增長。美國球員謝爾頓大戰阿爾卡拉斯的比賽錄得840000的觀看人數峰值。盡管法網最后一周的數據以及TNT整體訂閱數增長尚未公布，高芙奪冠、4名美國球員打進男女單八強，美國選手如此出色的法網戰績預示整體數據將比第一周更加突出。

押寶法網，高風險高收益

對于TNT來說，布局法網可以說是充滿風險但注定收益頗豐的一步棋。

TNT上一次播出網球賽事還要追溯到2000-2002年的溫布爾登網球公開賽。當時與NBC分享版權的TNT只播出溫網的早場賽事。可以說這次TNT法網首秀堪稱新手上路，美國國內觀眾對于TNT能否打好法網這張牌也充滿不確定，畢竟此前福克斯在2015-2019的高爾夫美國公開賽上就有過“滑鐵盧”。另外，高昂的版權費也是懸在TNT頭上的一把利劍，僅僅兩周的賽事能否收到期待的效果一度充滿疑問。

不過，還好TNT并非孤軍奮戰，WBD旗下的歐洲體育就是重要的戰略資源。作為法網在歐洲50多個國家和地區播出機構，歐洲體育有著豐富的法網賽事版權運營經驗。通過在WBD的框架內合作，TNT得到歐洲體育分享的運營經驗和豐富的網球專業人才，而歐洲體育也在法網期間借用了TNT在羅蘭·加洛斯的演播室制作節目。在WBD旗下，TNT和歐洲體育實現橫跨大西洋的資源共享。

歐洲體育在TNT演播室采訪德約科維奇

圖：WBD

網球運動的全球影響力毋庸置疑，在美國更是如此。雖然費德勒、納達爾和德約科維奇的“三巨頭時代”已然退出歷史舞臺，阿爾卡拉斯和辛納這一對旗鼓相當的00后宿敵注定成為下一個十年男子網壇的主旋律，托米·保羅、弗里茨、蒂亞福、謝爾頓等為代表的美國軍團在阿加西、羅迪克之后依然充滿競爭力。而威廉姆斯姐妹退役后，“天才少女”高芙迅速崛起及時填補空缺，今年法網成功突破“一滿貫”后更是成為美國網球的新偶像，凱斯、佩古拉、納瓦羅等名將也始終在提醒著人們美國網球力量的人才厚度。

雖然美網和溫網歷來是美國更受關注的網球大滿貫賽事，而這兩項賽事的版權依然在ESPN的掌握中，但隨著今年高芙首奪法網冠軍，羅蘭·加洛斯在美國的受關注度將得到進一步放大。保羅、凱斯等人也用實際表現改變了過往美國球員在紅土賽場普遍表現不如其他大滿貫的刻板印象。

而隨著今年NBA進入總決賽階段，TNT正式失去NBA這張王牌。36年來，NBA一直是TNT旗下的主力IP。此外，TNT還擁有納斯卡賽車、MLB、NHL、NCAA籃球/美式足球、2025世俱杯、美式摔角AEW等多種體育版權。而此時法網堪稱是TNT填補體育版權的新法寶。雖然單單一個法網無法填上NBA留下的空缺，但這張新牌已然成為TNT體育版權矩陣當中最具全球知名度的IP之一。通過法網撬動北美網球市場，TNT力圖在不同領域尋求增量。

法網只是TNT版權新布局的起步

2025法網的成功對于TNT來說雖然可喜，但也只是十年大計中的起步一年，TNT還需要在未來九年中在今年賽事播出的基礎上打磨網球賽事運營打法。而在美國市場上，TNT也只是拿下了法網，兩周的賽事周期對比其余三大滿貫以及ATP、WTA巡回賽賽程顯得過于局限，未來還需要擴大網球層面的布局才能鞏固法網帶來的增量。

需要注意的是，WBD旗下歐洲體育的法網版權將在2026年到期，相關的續約談判即將啟動。如果不能以理想的價格完成續約，對于TNT和WBD來說在預算和運營上可能將面臨一定的壓力。不過可以確定的是，WBD未來將持續探索更多體育版權的機會，整合其他市場的版權資源，提升包括TNT在內的旗下平臺的業內競爭力。

注：本文封面圖來自TNT Sports