從鳳翔區姚家溝鎮的桃花，到陳倉區油坊村的油菜花；從扶風縣野河山的槐花，到市區的金秋菊花展……這些賞花勝地每年都能吸引大量游客。伴隨縣域旅游蓬勃發展，賞花的內涵與外延也不斷拓展。

曾經單一的踏青賞花場景，如今在產業跨界碰撞中迸發出新活力——花間旅拍定格詩意瞬間，研學課堂破解植物密碼，露營基地枕著花香入眠，花田馬拉松串聯起生態畫廊，農家宴席端出槐花麥飯、玫瑰花茶等，這場“以花為媒”的鏈式聯動，讓傳統農業鎮村轉變為沉浸式體驗空間，催生出令人矚目的“賞花經濟”。

金臺區陵輝村大力發展鮮花經濟

不過，花無百日紅。無論何種程度的爆火，似乎都只維持了短短數月。當風平浪靜時，留給人們的只有深深的思索。

那么，在“旅游者定義旅游業”的時代，寶雞如何才能升級“花樣”、拓展“花邊”、補強“花鏈”，打造游客心中的“詩與遠方”？

花之醒——產業覺醒

秦嶺北麓的春風一吹，山桃花的緋紅、油菜花的金浪、洋槐花的香甜便填滿溝壑。這片曾被村民視為“老天爺賞飯吃”的山野，如今卻成為本地精心策劃的“檔期舞臺”——花期即檔期，一場關于自然饋贈與產業智慧的博弈正在寶雞城鄉悄然上演。

在鳳翔區姚家溝鎮洛峪村，漫山遍野的桃花曾是“無人問津的風景”。祖祖輩輩的村民守著這片花海，卻從未想過將花期與生計掛鉤。2016年前，這里的春天是沉默的：桃花開時，放羊的老漢坐在山頭抽旱煙；山花落時，村婦提著籃子撿野菜。游客？那是“城里人閑得慌才來”的稀罕事。

在千陽縣崔家頭鎮矮砧蘋果種植基地，工作人員在疏剪花。

“那時候，花開了沒人管，敗了沒人理?！贝迕窦нB奎回憶道，轉折始于2015年，姚家溝鎮干部在開展脫貧攻堅調研時發現，有一處山嶺上的山桃花雖無人管理，但面積很大，開得分外好看。鎮上的干部當時就提出“花期運營”理念，打算將山桃花的盛放期包裝成文旅IP。

地方黨委和政府大力支持，調動社會公益力量和當地村民一起探索實踐，大膽提出了為山桃花定制桃花節的想法。“2016年，我們舉辦了第一屆，當時只邀請了縣上的作家藝術家來采風。”時任姚家溝鎮副鎮長的李少軍說道，2017年有個關于桃花的電視劇很火，借此契機，鎮上開始在微信朋友圈等多個媒體平臺發布桃花節預報，鎮村干部連夜制作“賞花攻略”，標注出最佳拍攝點、農家樂位置，甚至培訓村民用方言錄制“花事播報”短視頻。游客服務中心還沒封頂，停車場就擠滿了寫生的大學生。村民們在臨時搭建的棚子前，賣起了山核桃、花椒、香菇等各色農副產品。

姚家溝鎮鎮長馬衛華用一組數據印證“花經濟”帶來的變化：早年，村民以玉米、花椒種植為生，刨去成本后，一畝地年收入不超過500元，這是全鎮經濟的“底色”。而自桃花節活動啟動以來，首屆便迎來2萬名游客，第三年游客量攀升至5萬人次；即便在疫情沖擊下，年游客量也未低于5萬人次，去年更是突破10萬大關。馬衛華感慨道：“干部的思維一變，沉睡的山花就‘醒了’?！?/p>

“以前覺得種地才是正經營生，現在發現‘山花’更能富民?！币覝湘偞迕裆勖?，親手將一處閑置的農家院子改造成了充滿詩意的田園居所，不僅自己享受其中，更吸引了超過百萬網友的圍觀和羨慕，來此的游客既能拍山水寫真，還能體驗農家生活。“桃花節開幕以后，來我們這里品嘗農家飯的游客很多，最忙的時候一天大約接待100桌客人。”姚家溝鎮山居小齊農莊負責人邵猛說。

在旅游活動推動下，農莊內的農產品如土雞蛋、山核桃、高山蘋果等備受游客青睞。游客在品嘗到美味佳肴后，也樂于將這些綠色健康的農產品帶回家中食用或將它們作為禮物贈送給親朋好友，拉動了當地農產品銷售。2024年，邵猛光手工辣醬、雜糧、蜂蜜就賣了6萬多瓶，周邊不少村子也借“花”翻了身。

5月份，扶風縣野河山18萬畝洋槐花如期綻放，空氣中飄溢著蜜香。蜂農王中剛戴著頭紗穿梭林間，手機不時響起提示音——“西安客戶預訂50斤槐花蜜”“咸陽預約一批蜂王漿”。7年前，這位老蜂農還在為花期短、銷路窄發愁，如今自家產品供不應求，這背后是扶風將“山野饋贈”鍛造成“產業引擎”的覺醒之路。

扶風野河山養蜂人

“誰又曾想到，經過多年飛播造林，一片大面積槐花林出現在了世人的面前?！币昂由骄皡^相關負責人彭亮亮在接受采訪時說，法門文化景區年接待游客量超百萬，引導好客流，把本地其他的旅游項目對外推介出去，體量龐大的洋槐花就成了他們的首選。

然而，洋槐花開時漫山白，游客蜂擁而至，卻多是“打卡即走”。眼瞅著游客來了又走，留不住人，景區上下都犯了愁。如何把這短暫的花期變成能持續創造效益的產業，成了擺在他們面前的一道難題。彭亮亮在接受采訪時坦言：“以花為媒，我們設計了親子包車游、一日游等定制路線。例如，游客上午可在法門文化景區參觀游覽，中午乘車20多分鐘直達野河山，沿途體驗槐花蜜手作、花海露營，下午乘槐花主題觀光車穿梭林間，最后在山腰農家樂品嘗槐花宴，晚上還可以在民宿休息。”如今的野河山，槐花林成了“綠色銀行”，蜂農和村民的腰包鼓了，游客的笑容多了。

當第一朵山桃花叩響山野，寶雞人聽見的不只是春訊，更是產業覺醒的鏗鏘足音。從“聽天由命”到“向天爭時”，這場“花醒”是本地人重新解碼大自然的饋贈——每一片野生花瓣的舒展，都在為鄉村振興按下“快進鍵”。

花之盛——市場之盛

當姹紫嫣紅的花海鋪就鄉村振興的底色，“賞花+”的產業融合模式正讓寶雞的“美麗顏值”加速轉化為“經濟價值”。在漫山遍野的油菜花里，在寶雞金秋絢爛的菊展中，我們找到了“一朵花撬動一條鏈”的生動注腳。

陳倉區周原鎮油坊村，這個自明朝起就傳承著古法榨油技藝的地方，如今依然飄溢著菜油的清香。今年該村油菜種植面積已經擴大到1000畝，金黃色的花朵連綿起伏，宛如一片金色的海洋。4月9日，村上舉辦了第二屆油菜花賞花活動。

陳倉區油坊村油菜花海

從去年臘月開始，油坊村黨支部書記霍新孝和村干部們就一直忙得連軸轉?！白蠲Φ臅r候，那么冷的天大伙還在油菜地里撒肥料。”他說，過去就忙一季麥子，現在得讓土地“三班倒”。

憑借距離城區近的優勢，油坊村周邊集聚了綠豐源、吳家莊園、周游彎、銘澤園、陳倉院子、周原大酒店等餐飲企業和眾多農家樂。近年來，油坊村以油菜花為支點，“催生”了融合發展之路。今年，在“春看菜花”期間，不僅增設了“農耕研學體驗區”，還推出了特色小吃、精彩文藝表演、特色農產品和文創產品展銷等，讓游客在賞花之余可參與農耕，感受農耕智慧與文化底蘊，清明節前后，油坊村的客流量達10多萬人次。

游客孫海霞選擇“二刷”周原油菜花海。去年，她帶孩子在花海景區互動嬉戲，“聽說村上正在籌備古法榨油體驗館，這對孩子來說很有教育意義。”吃干榨盡“一朵花”，油坊村在花期結束后組織收割油菜，加工成“古坊臻香”品牌菜籽油。

“今年村上投資20萬元購買的榨油設備已經安裝好，油坊村要做好油和游的大文章，讓鄉親們受益?！被粜滦⒄f。

不僅如此，周原鎮還將千畝油菜花海與戲曲等傳統民俗文化結合。賞花期間，周邊村子借助古會，紛紛邀請省內外秦腔劇團來演出助興，吸引了眾多游客。這場“油菜花+秦腔”的跨界融合，讓村里的商戶們樂開了花。綠豐源農旅融合示范園生產負責人張忠虎說：“今年清明節期間，日接待量上千人次，園子里的乳瓜、西紅柿、茄子、辣子還有水果根本連不上茬?！?/p>

如今，油坊村的油菜花海成了寶雞的“網紅打卡地”。村民王亞鳳和好姐妹們支起帳篷，賣著菜籽油炒的農家菜，笑得合不攏嘴：“以前種地靠天吃飯，現在靠花吃飯，城里人排著隊來咱這逛！”

金秋時節的寶雞，中華石鼓園的青銅器雕塑群旁，一盆盆菊花如金色瀑布傾瀉而下；寶雞植物園湖畔，各類菊花相映成趣。去年10月，寶雞金秋菊展以20萬盆菊花、500余個品種的規模，再次刷新歷史紀錄。這場持續了十余年的“秋日之約”，早已超越單純的賞花活動，成為串聯起城市文脈、產業升級與民生福祉的紐帶。

寶雞植物園梅花盛開

“為保證每一屆菊花的品質，我們從前一年11月份開始就要做準備?！睆氖戮栈ㄅ嘤ぷ鞯耐踉虑逭f，從選種冬藏開始，這20萬盆菊花要闖過扦插、越冬防凍、春季定植、夏季病蟲害防治、秋季造型等多個關口。去年首次引進了玉壺春、鳳凰振羽、金縷流霞等近50個名優品種，在秦嶺北麓的特殊氣候下，技術人員創新采用“階梯式控溫法”，增強了菊花母本的御寒能力，讓大部分品種在寶雞安然綻放。

菊花扮靚了城區，讓市民感受到了秋天的生機和城市的美好，展示了寶雞在花卉種植方面的技術實力，也從一個側面展示了優秀傳統文化。

人民公園郁金香花開

去年在中華石鼓園展區，“菊花+綠雕+美陳”造型設計依次映入游客眼簾，一件件、一組組菊花藝術品以書、畫、琴、印章、茶為主元素，有盤龍、塔菊、盆景菊等各類造型，特別是用菊花擺放的何尊銘文“中國”二字，祥云紋樣纏繞于旁，與寶雞青銅器博物院相呼應，凸顯了寶雞厚重的歷史文化底蘊。

精彩的菊展帶來了人氣、增加了客流，為寶雞增添了強勁的活力——30多萬人次如潮涌動，八方賓客循香而至，毗鄰的陳倉老街，在菊香氤氳中迎來“潑天富貴”，菊展期間銷售額直沖120萬元大關，較上年同期激增13%，商販的吆喝聲與游客的歡笑聲交織成最生動的“花經濟協奏曲”。

“花之盛”遇見“市場之盛”，寶雞正以花為墨，在城鄉共富的藍圖上潑灑濃墨重彩——讓每一縷花香都化作產業躍遷的密鑰，每一場綻放都成為城市向上的力量。這或許正是“美麗經濟”最動人的模樣。

花之問——冬之補位

在寶雞，春有桃花灼灼、夏有槐香漫野、秋有菊花鋪金，織就了三季繁華?？梢坏蕉?，山川覆雪、游人稀落，這份“留白”曾讓本地人嘆息：“花事凋零，寶雞的冬天還能留住誰？”答案就藏在漫天的雪花里。一場熱“雪”燃冬的冰雪狂歡，為寶雞的“花之盛宴”拼上了最后一塊拼圖。

2024年的太白山景區，一改往年冬季閉園的傳統。中巴車穿梭于冰瀑之間，游客們舉著相機爭相記錄冰雪奇觀。景區管理者欒雅寧感慨道：“過去，守著金山銀山，卻只‘賣’半年風景。這幾年我們開始嘗試冬季開放部分區域，游客反饋讓我們眼前一亮——冰瀑、冰掛、雪原，這些‘冷風景’竟成了熱點！”數據顯示，去年太白山景區游客入園量同比增長了11.8%。

導游牛銀利對此深有感觸：講解詞從夏日飛瀑變成冬日冰雪，但游客的熱情絲毫未減。牛銀利工作20年，第一次見到冬季還這么熱鬧。在太白鰲山滑雪場，作為全省唯一的國家級滑雪旅游度假地，素以緯度低、海拔高、雪季長、雪質優等優勢吸引著八方來客。

近年來，太白鰲山滑雪場已投資8.5億元建成初、中、高級雪道21條，索道4條、魔毯5條，配套雪具大廳2.1萬平方米。隨著滑雪場軟硬件設施和服務不斷完善，這里不但游客量與日俱增，其龍頭帶動下的產業鏈條也不斷延展。

鰲山滑雪場“雪花”經濟（2024年12月拍攝）

以民宿為例，圍繞鰲山滑雪場，太白縣已建成石頭小筑、88英里、薄霧·山居、見山3476、望鰲山、牧云居酒店等一批特色民宿，力求讓游客不但玩得開心，而且住得舒心、吃得放心。

冰雪經濟最直接的受益者是當地群眾。王陸懷是太白縣塘口村村民，他既是高山蔬菜種植戶，又是鰲山滑雪場救援隊隊長。每年10月忙完地里的農活，他就來到滑雪場工作。“我們村里人都是春夏在家種植蔬菜，秋冬來滑雪場工作，一個冰雪季每人掙個上萬元不成問題?！蓖蹶憫颜f，他從沒想到自己有一天會端上“雪飯碗”，還靠著努力成為救援隊隊長。記者了解到，自鰲山滑雪場建成后，帶動附近農戶就業的事例數不勝數。和王陸懷一樣，滑雪教練王志軒也是當地村民。“當滑雪教練每年可以給家里增收5萬元左右，現在熱愛滑雪運動的人越來越多，我的收入也越來越好?！蓖踔拒幷f。

在整個太白縣，近年來已經依托豐富的冰雪資源，在縣城及村組新建高端酒店12家、時尚酒吧5家、精品民宿農家樂74家，并帶動就業6000余人，660余名群眾穩定在鰲山滑雪場參與滑雪教學、雪具駕駛、治安保潔、餐飲服務，人均月收入4500元以上。

冰雪經濟的熱潮還涌向了鳳縣東河橋村，“豆腐宴”農家樂日均營業額突破3000元，“懷胎豆腐”、掌柜豆腐、豆干炒臘肉等家常菜因客流爆滿成了“搶手貨”。農家樂老板閆冬笑稱：“現在是全家老小齊上陣，高峰期還雇了5個人幫忙，菜是家常菜，價是正常價，但游客就是沖著這份淳樸來的！”更讓村民欣喜的是，冰雪季帶火了土特產銷售。在東河橋村“山貨集市”，干豆角、臘肉、木耳、土雞蛋等被游客搶購一空。該村黨支部書記王建國算了一筆賬：2024年冰雪季，村集體通過租售滑雪裝備、發展餐飲和土特產銷售，增收20萬元以上，帶動100余名村民就業。

冬日，片片晶瑩的雪花，不僅裝點了山川，更補齊了“季節的短板”，讓“冷資源”變成“熱產業”，讓“山山水水”變成“金山銀山”。當雪花飄落，太白山的冰瀑晶瑩、鰲山的雪道飛揚、東河橋的豆腐飄香，寶雞正用一場“冰雪革命”，書寫著“四季無休”的旅游傳奇。

花之恒——跨界蝶變

賞花經濟的本質，是自然稟賦與人文創意的疊加反應。若僅止步于“看花拍照”，難免陷入“花開人來，花謝人散”的窠臼。

江蘇興化把四季的花串成“連續劇”，春天看油菜花、夏天賞荷花、秋天品菊花、冬天觀蘆花，全年都有看頭；新疆伊寧辦杏花節時，不光看花，還把非遺手作、特色小吃、民俗表演都搬進來，讓游客從“拍張照就走”變成“想多玩幾天”。可以說，唯有跳出“就花論花”的思維定式，推動農業、文化、體育、科技等多元業態跨界融合，才能將“流量”轉化為“留量”。

寶雞是一座歷史悠久、文化積淀深厚的城市，又是美食之都、中國優秀旅游城市，應該說我們成為“頂流”的底蘊很充足，各要素齊備。近年來，我市相關部門和民間的各種推廣也是富有成效的，針對不同時節、不同群體推出不同版本的宣傳產品，策劃實施了一批季節性主題活動，太白高山杜鵑、眉縣蝴蝶蘭、鳳縣向日葵花海、渭濱玫瑰花園等受到游客們的熱捧，來寶雞不僅能欣賞到何尊之美、看到“中國”一詞最早的出處，還能欣賞到四季“花?！?。那么，想要百尺竿頭更進一步，就需要研究如何培育“非花期”產業續航發展韌性。

破局密碼藏在花朵的“第二生命”里。渭濱區石鼓鎮花農將玫瑰花制成干花茶、萃取精油，使每畝產值提升至傳統種植的5倍；鳳縣葵花田開發出觀光、采蜜、榨油的復合業態，讓“花期經濟”突破季節桎梏。這些實踐揭示：當花瓣從鏡頭里的背景變為生產線上的原料，農業的附加值才能真正穿透花期限制。

產業鏈延伸也正在重塑花海經濟的新模式。事實上，在今年，“沉浸式賞花”已在多地成為新趨勢，游客不再局限于單純的拍照打卡，而是追求與當地文化深度互動。各地在延長產業鏈、深挖IP價值方面發力，將傳統的觀賞性活動轉化為“賞花＋”全鏈條商業模式，從而帶動文旅消費、助力鄉村振興。

寶雞的花海經濟正站在轉型升級的十字路口。在接受采訪時，一些專家建議，人們需要的不是更多雷同的網紅打卡地，而是能夠貫通一二三產的“花樣工坊”。各地要深入挖掘“賞花經濟”在休閑康養、農耕體驗、研學旅行等方面的價值，將“賞花經濟”與文化藝術、都市休閑、運動健康、鄉村度假、非遺體驗、主題集市等業態有機融合，聯動地攤經濟、夜市經濟、直播經濟等特色消費元素，形成跨界合作模式，以更好地放大“賞花經濟”的綜合效應。

當花瓣離開花朵，暗香浮動中，寶雞未來需要證明的，不是曇花一現的網紅濾鏡，而是讓鄉村振興和文旅商體融合的根系深深扎入這片土地，這根系將在歲月長河里不斷蔓延生長，讓每一次花開都在新的產業模式中煥發出勃勃生機。

寶雞融媒 米靜

照片由趙彬瑞、謝克強、趙志華拍攝