5月18日，涿州市第九屆全民運動會開幕式在涿州市體育中心舉行。圖為開幕式現場的太極扇團體表演。 熊華明 攝

□市委辦公室聯合調研組

習近平總書記在涿州考察時強調，“風雨之后見彩虹。在黨中央堅強領導下，只要大家齊心協力，就一定能夠過上更加美好的生活”。海河“23·7”流域性特大洪水重創涿州，但從來沒有打垮涿州人民。保定市委帶領全市上下，全力打好災后恢復重建七場攻堅戰，感恩奮進共攜手、再造一個新涿州，堅決奪取災后恢復重建和高質量發展雙勝利。涿州市牢記習近平總書記殷切囑托，充分展現災后恢復重建成果，大力弘揚“聽黨指揮、敢打善戰；人民至上、生命至上；團結協作、無私奉獻；迎難而上、舍我其誰；一方有難、八方支援”新時代保定抗洪精神，組織開展第九屆全民運動會，以體育為媒介，做好賽事、文旅、商業、產業、宣傳五道加法，打造了一場全民運動盛宴，讓幸福生活具象化，可感可及可體驗，成為涿州人民眾志成城重建家園的生動寫照。市委辦聯合調研組深入涿州調研，探索全民運動會取得成功蘊含的智慧與邏輯。

一場全民運動盛宴

點燃城市發展新引擎

在河北省涿州市第九屆全民運動會上進行的女子100米跑比賽。熊華明 攝

涿州，自1988年首屆全民運動會啟幕，四年一度的體育盛會已成為這座城市的精神圖騰。受疫情影響，全運會推遲一屆，歷經八年等待，穿越三年疫情陰霾、一年洪災考驗、一年恢復重建的艱辛，2025年第九屆全民運動會強勢回歸，充分激發了涿州人民“打不倒、壓不垮”的精氣神，點燃了城市發展新引擎。一個縣級的體量，創下超7000人直接參與的歷史新高，實現了覆蓋廣度、融合深度、協作力度、精神高度、傳播熱度五大突破。

全覆蓋。賽事期間實現在涿央企、駐涿高校、民營企業、個體戶以及機關干部、在校學生、農民、社區居民等各行各業各類群體超2萬人踴躍報名參與，實現行業全覆蓋；從6歲的乒乓球萌娃到85歲高齡的太極選手，參賽者年齡涵蓋各個年齡段，實現年齡全覆蓋；14個鄉鎮街道全參與，實現地域全覆蓋。特別是，邀請28個國家50多名留學生走近非遺市集，圓滿達成“零門檻參與、全覆蓋共享”的辦賽目標。

大融合。賽會期間，將體育賽事與非遺文化、健康美食、特色農業、旅游景區深度融合，38項非遺展演、108種特色美食、19家農業科技企業亮相賽場，各大體育場館、旅游景區客流量環比增加30%，間接拉動消費近1000萬元，實現賽事能級、消費拉動、品牌影響“三個突破”。

聚合力。35個市直機關、鄉鎮代表團與14支企業、協會代表團協同聯動，教體、文旅、公安等20余個部門無縫對接，6家企業大力支持；超5000名志愿者中60%為普通市民，“全家總動員”服務模式遍地開花，匯聚起上下同欲、干群同心、務求必成、戰之必勝的磅礴力量。

振精神。賽事現場成為展現涿州人民精神風貌的生動舞臺，提高了廣大市民和群眾的參與度、獲得感、幸福感，極大鼓舞了士氣，振奮了精神。六旬教師與8歲萌娃揮拍對壘，身高不及球網的10歲學生與50歲老將激烈對戰，農民選手與城市白領同場競技……一個個生動圖景刻畫精神肖像：百年一遇的洪澇災害打不垮涿州人民，涿州兒女是堅韌不拔的英雄兒女，涿州人民是敢于勝利的英雄人民！

展形象。賽事規格與傳播效能實現雙重突破，成為城市形象展示的重要窗口。乒乓球冠軍劉國正等體壇明星助陣，開幕式直播峰值在線3.2萬人次，新華社、人民日報、央視五套等中央核心媒體專題報道，全網766篇深度報道形成傳播矩陣，信息觸達超1.2億人次。“京畿強市、美麗涿州”的城市名片，在災后恢復重建中歷久彌新，在千年古韻與時代鋒芒的交融中，詮釋著人文厚度與拼搏銳氣并重的城市品格。

一條“體育+”融合發展路徑

激活城市發展新動能

“全國體育先進縣”“第一批全國‘田徑之鄉’”“全國首批縣域足球典型縣”，連續16年四度蟬聯“全國群眾體育先進單位”的稱號，涿州的體育基因早已深植城市發展沃土。全市1158處體育場館、7.97平方米的人均體育場地面積（遠超全國3平方米平均水平），與超百家扎根社區的體育俱樂部，共同織就全域覆蓋的全民健身網絡。第九屆全民運動會，不僅是涿州傳承體育精神的實踐，更是推動“體育+”融合發展的有益探索。通過體育與賽事、文旅、商業、產業、宣傳等領域的深度融合，全面激活城市多元發展動能，為城市高質量發展注入強勁動力。

體育+賽事，激發參與熱情。賽事多元化，點燃全民運動激情。以“全民參與、全民共享”為核心理念，將競技性與趣味性有機融合，創新打造“12+5”賽事體系。12大項（43小項）競技項目，設置涵蓋田徑、足球、太極拳、匹克球等多元品類，既突顯專業競技魅力，又激活各年齡段、各領域體育愛好者的參與熱情；5項趣味項目則以“一看就會、上手能比”的輕競技特色，打破參與門檻，以包容性賽事設計讓普通群眾輕松站上賽場，暢享體育樂趣，真正實現“人人可參與、人人能出彩”的全民運動氛圍。健身常態化，釋放全民健身活力。創新建立“周周有活動、月月有賽事”的全民健身常態化機制，2025年謀劃羽毛球積分賽、匹克球聯賽、村BA聯賽、“奔跑吧少年”體能爭霸賽及親子迷你馬拉松等200余場體育賽事活動，構建起“層級分明、覆蓋全面”的多層次全民健身賽事體系。通過長期穩定的賽事安排，以高頻次、多樣化的活動形式，滿足不同人群的運動需求，鼓勵更多人持續參與體育活動，讓運動成為涿州群眾生活的日常標配。設施精細化，優化全民健身服務。盤活公園綠地、城市“邊角空地”等公共空間，打造“15分鐘健身圈”，新建28所特色學校足球場，新增3600平方米球類運動場地、380平方米空竹和武術場地，升級2500平方米的跳繩輪滑綜合場地、450平方米健身步道，實現運動設施從“按需配置”向“精準供給”的躍升，讓群眾就近參與運動，營造全民健身濃厚氛圍。

5月18日，在河北省涿州市第九屆全民運動會開幕式現場，涿州市38個非遺項目集體進行展演，為賽事增添了別具一格的文化魅力。圖為市民觀看非遺展示。熊華明 攝

體育+文旅，展示文化魅力。非遺市集，特色展銷成果斐然。以“傳承非遺瑰寶，共赴全運盛宴”為主題，設計“觀、賞、購、學”一體化活動架構，篩選蒲氏蛋雕、趙家笙、涿州鳥籠、花絲鑲嵌等極具代表性的非遺項目，邀請傳承人現場教學。通過具有本地文化特色的忠義戰鼓、橫岐調、詩賦弦、袁派評書等多元藝術形式，讓觀眾在現場與涿州非遺深度互動，實現非遺文化的“可看、可玩、可帶走”。全運會期間，非遺產品銷售額突破20萬元。賽事文旅，特色線路亮點紛呈。充分發揮體育賽事引流作用，精心設計“跟著賽事游涿州”“非遺體驗游”等線路，依托場館周邊設置文化景點導覽標識，深度推介三義宮、清行宮、永濟橋、雙塔文化園等歷史文化景區，進一步擴大涿州歷史文化影響力，帶動本地旅游景區客流顯著增長，實現了短期賽事向持續熱度的成功轉化，完成了“因一場賽，愛一座城”的品牌躍升。

體育+商業，創新消費場景。舌尖消費，賽事搭臺燃活力。全運會以“運動與美食同行，健康與快樂共享”為主題打造特色美食周。嚴格篩選23家本地老字號餐飲品牌及7家全國性特色食材供應鏈企業，形成從食材源頭到餐桌的品質閉環。劃分大型餐飲區、地方名吃區、特色飲品區及清真專區四大板塊，創新“廚房搬到展臺”的沉浸式體驗模式，通過現場烹飪展示、觀眾互動品嘗，極大激發了市民的消費意愿。數據顯示，美食專區累計接待5萬人次，實現銷售額53.2萬元，茨村香腸、油酥燒餅等傳統小吃借助賽事IP煥發新生，成為“可品嘗的城市名片”。云端營銷，市場開拓添動力。線上利用微信公眾號、短視頻平臺推送信息，邀請體育冠軍跨界擔任“美食推薦官”，聯合媒體開展“美食探店”“主播打卡”等互動活動，活動信息曝光量達10萬次。打造“直播電商+社群運營”雙引擎，功能性雞蛋、花青素飲品等特色農產品成功躋身“網紅爆品”。成功實踐“線下體驗種草+線上流量轉化”的模式，將“保定冰柿”“涿州貢米”等本土品牌和特色農產品推向全國市場。全民躍動，健康消費添動力。以“賽事+健康”為導向，培育全民長期健康消費習慣，系統布局足球館、羽毛球館、攀巖蹦床射擊館等6類主題場館，年接待量超10萬人次。全運會期間，涿州體育中心、華陽公園等核心場館日均客流量環比增長20%，帶動運動裝備、體育培訓等周邊消費。成功建立“以賽促健、以健引消”的可持續消費促進機制，為健康產業發展注入持續動力。

體育+產業，推動跨界融合。農業展銷破圈，讓特色產業“亮”起來。將體育賽事與農副產品展銷相結合，精選省級龍頭企業、博士農場、太行山農業創新驛站等農業科技企業，甄選展示赤松茸、吊秧小西瓜、高檔花卉等一批具有涿州特色的農副產品。通過“綠色生態”“科技創新”理念的場景化呈現，推動吊秧小西瓜、高檔花卉等特色農產品從“田間地頭”走向“賽事前臺”，用賽事流量為涿州農業注入品牌勢能，探索出“體育賦能鄉村產業”的新路徑。多業聯動升級，讓發展格局“新”起來。創新建立“賽事+”多部門協同機制，整合體育裝備制造、文旅、農業等優勢資源，聚力推進“賽事+百業”深度融合發展。聯動百家商戶開展“賽事消費季”，間接帶動消費近1000萬元；以“政府搭臺、企業唱戲、群眾受益”為核心，將賽事短期流量轉化為產業長期價值，讓體育賽事真正成為城市轉型升級的強勁引擎。

體育+宣傳，講好涿州故事。明星效應+全媒聚力，講好體育故事。邀請乒乓球世界冠軍劉國正、牛劍鋒，跆拳道世界冠軍李悅，跳水亞洲冠軍張新華等運動明星齊聚涿州、強勢助陣，央視五套對涿州全運會進行全程深度報道，以國家級體育頻道的專業視角展現賽事盛況；中國新聞網、光明日報等12家央級媒體同步推出專題報道，形成主流輿論聲浪；開幕式結束1小時內，央視頻首發《保定涿州：體育盛會提升群眾獲得感滿足感》專題視頻，新華社客戶端緊隨其后推出《河北涿州：全民運動會綻放活力之光》圖文報道，實現“小時級傳播破圈”。截至目前，創造500萬+的線上流量，形成現象級傳播。深挖亮點+數據賦能，講好城市故事。創新打造“體育+文化+城市精神”敘事體系，深度挖掘賽事亮點，圍繞“非遺與體育的碰撞”“災后重建的城市韌性”等主題，依托“互聯網+體育”智慧平臺，通過數據可視化、人物特寫等形式，精心制作系列稿件與視頻素材，《河北涿州：一場賽事激情未落幕 一座城市夢想已起航》《河北涿州：體育盛會邂逅非遺 勾勒文化新圖景》等多篇深度報道，展示一座北方小城在時代浪潮中的奮斗姿態與復興氣象，讓涿州故事更具情感溫度與傳播張力。體育賽事+高質量發展，講好發展故事。中央廣播電視總臺涿州文化產業綜合項目加快推進，正在全力打造“中國視谷”；模式動物（豬）表型與遺傳研究國家重大科技基礎設施項目主體功能平臺已搭建完成，整體進入試運行階段，生物醫藥健康產業發展動力強勁；國家油氣地球物理勘探技術創新中心落地涿州，正在打造“世界地球物理勘探技術創新策源地”，引領帶動物探產業高質量發展。通過舉辦賽事，吸引媒體聚焦，涿州高質量發展的故事更加鮮活。

一次“體育+”的深度求索

走出高質量發展新路徑

涿州第九屆全民運動會提振了士氣、凝聚了人心，市民的自豪感和自信心空前高漲，城市精氣神達到了一個新高度，取得了精神文明、經濟發展雙豐收，走出了一條“體育+”助力高質量發展新路徑。

啟示一：全民參與是“體育+”助力城市發展的基礎。習近平總書記指出，“體育強國的基礎在于群眾體育”“要通過發展體育運動以不斷提高全民族身體素質與健康”。當體育運動從“少數人的競技場”回歸“多數人的生活場”，運動熱潮從賽事場館延伸到城市的各個角落，它便成為跨越年齡、職業、地域的紐帶。無論是杭州亞運遺產公園、成都環城綠道、保定環城水系還是涿州37年持續舉辦全民運動會的賽事記憶，無數案例證明，唯有讓體育真正成為市民生活的一部分，構建“人人可參與、時時能運動”的城市生態，才能實現“以賽興城、以體促產、以健惠民”的良性循環，讓城市在律動中永葆生機與魅力。一方面，培育本土傳統賽事，以地域文化為內核打造城市體育IP。如涿州連續舉辦九屆全民運動會的體育傳統、貴州村BA的鄉土籃球敘事、佛山詠春拳擂臺賽，通過將本土民俗、歷史記憶融入賽事設計，形成獨一無二的“城市體育胎記”，讓市民在觀賽、參賽中產生強烈的文化歸屬感，使賽事成為可觸摸、可參與的地域精神符號。另一方面，全民健身運動以生活化場景構建“零門檻參與網絡”。從成都環城綠道的騎行補給站到涿州市區的“15分鐘健身圈”，從深圳的智能步道到重慶的“壩壩球”露天球場，通過將運動空間嵌入公園綠地、商業街區、社區廣場，讓跑步、跳繩、廣場舞等日常活動轉化為社交媒介與生活方式，使體育參與擺脫“任務式打卡”，成為像逛街、追劇般自然的生活選擇。

啟示二：賽事經濟是“體育+”助力城市發展的載體。習近平總書記強調，“要積極擴大國內需求”“創造更多消費場景，持續釋放消費和投資潛力”。在全民體育熱潮涌動的當下，每逢重大體育賽事，“一票難求”“一簽難中”的火爆場面背后，是體育消費激活內需、賦能高質量發展的強大動能，更是“體育+”模式推動城市發展的鮮活例證。體育賽事不僅是競技實力的比拼，更是一座城市活力的“放大鏡”與經濟潛力的“催化劑”。當賽事哨聲響起，運動員與觀眾的匯聚、物資與服務的流通、資金與資源的注入，共同掀起覆蓋全領域的“經濟風暴”。2025年保定馬拉松交出亮眼答卷，賽事期間直接帶動綜合消費達2.71億元；涿州市創新推出“一人參賽、全家暢游，一場賽事、全城聯動”的全民運動會辦賽模式，巧妙引導參賽者家屬從“觀賽配角”轉變為“消費主角”，將體育賽事延伸為全域旅游體驗，通過拓展消費場景、提升消費黏性，構建起“體育搭臺、經濟唱戲”的良性循環。深化賽事經濟的關鍵路徑是數量供給與共生融合雙輪驅動。一方面，構建多層次賽事體系，夯實內需增長根基。加大賽事數量供給，優化賽事資源配置，結合城市定位與資源稟賦，打造“國際頂級賽事+本土特色賽事+全民參與賽事”的立體化矩陣。引入國際、全國賽事提升城市知名度和影響力，通過特色賽事凸顯地域優勢，常態化舉辦社區賽事、企業聯賽等群眾性活動，激發全民參與熱情，擴大體育消費基本盤。另一方面，增強賽事與城市的共生性，實現可持續發展。賽事不應是“一次性狂歡”，而應深度融入城市肌理，挖掘城市文化、產業特色，將賽事與本地IP深度融合。“驢肉火燒味兒”的保定馬拉松，“火鍋味兒”的重慶馬拉松，在滿足跑者運動需求的同時，浸潤在城市獨有的文化傳統中，滿足人們的味蕾。涿州連續37年舉辦的全民運動會，讓本地群眾成為賽事主體，將地域文化、發展歷程融入賽事，成為凝聚群眾情感、激發城市活力的載體。

啟示三：融合發展是“體育+”助力城市發展的抓手。習近平總書記強調：“要深化文旅體融合，豐富旅游業態。”“體文旅商”融合發展既是滿足人民對美好生活向往的重要路徑，也是推動城市經濟轉型、文化傳承、品牌提升、消費升級的重要抓手。這一模式以體育為紐帶，串聯起文旅商等多元要素，形成旅游消費、商業繁榮、文化弘揚相互促進的良好局面，能夠有效釋放疊加效應，提升城市的綜合競爭力和影響力。北京亦莊、四川成都、杭州濱江、云南麗江等多個城市和地區，都是將馬拉松、冰雪運動等形式多樣的體育賽事，與當地產業、餐飲、旅游、文化等要素進行融合綁定，實現經濟效益、社會效益和文化效益的有機統一；涿州市通過第九屆全民運動會的實踐，也印證了“體文旅商”融合模式在激發全民活力、釋放產業動能、塑造城市形象等方面的顯著價值。一方面創新融合模式，借鑒先進地區打造特色賽事活動的做法，深挖本地文化底蘊與資源優勢，如依托民俗文化舉辦體育民俗節，融入非遺技藝展示、傳統體育競技等內容。同時，緊跟科技發展趨勢，推動“體育+數字”融合，開發線上線下互動的體育消費新場景，如虛擬賽事、云端健身課程等，拓展體育產業邊界，滿足多元需求。另一方面加強資源整合協同，建立跨部門協調機制，整合體育、文旅、教育等部門資源，聯合打造體育旅游精品線路，將體育賽事與景區景點串聯，配套文化體驗活動，提升游客參與度。鼓勵社會資本投入，引導企業與高校、科研機構合作，促進體育科技成果轉化，實現人才、技術、資金等要素高效配置，助推融合發展。

啟示四：精神文明是“體育+”助力城市發展的內核。習近平總書記指出：“我們每個人的夢想、體育強國夢都與中國夢緊密相連。發展體育事業不僅是實現中國夢的重要內容，還能為中華民族偉大復興提供凝心聚氣的強大精神力量。”精神文明，是凝心聚力的重要抓手，更是驅動“體育+”賦能城市發展的深層引擎。墨爾本將澳網賽事淬煉為城市基因，讓全民參與的熱忱融入血脈，鑄就“世界體育之都”的不朽魅力；成都借大運會契機，打造“生活美學”，讓體育成為凝聚城市精神的強韌紐帶；涿州以全運會為起點，凝聚“全民同心”的強大合力，激發“敢打必勝”的鏗鏘戰斗力，錘煉“跨越趕超”的硬核執行力，充分激發抗洪救災精神，生動展現了自強不息精神在基層沃土生根、于人民血脈沸騰。這些實踐無不昭示：體育，遠不止于競技場上的較量，更是塑造城市品格、凝聚社會共識、點燃精神火炬的磅礴力量。讓精神文明成為“體育+”發展的核心動能，須聚焦三力：激發“參與力”，深耕鄉村社區，以賽事、志愿活動為載體，將體育精神深植基層治理沃土，喚醒市民的“主人翁”擔當；厚植“文化力”，深挖城市文脈，創新打造文化浸潤的體育IP，讓體育成為流動的文化名片；擴大“感召力”，構建“體育+精神文明”傳播矩陣，借助短視頻、直播等新媒體，講好有溫度、有力量的體育故事，讓城市文明之光借體育之翼遠播。唯有如此，方能實現以體育精神滋養城市文明底蘊，以文明偉力反哺城市永續發展的壯麗圖景。

啟示五：高質量發展是“體育+”助力城市發展的目標。習近平總書記指出：“體育是提高人民健康水平的重要途徑，是滿足人民群眾對美好生活向往、促進人的全面發展的重要手段，是促進經濟社會發展的重要動力，是展示國家文化軟實力的重要平臺。”隨著我國將全民健身上升為國家戰略并深入實施，“體育+”推動城市在經濟能級、民生品質、生態價值等多維度實現高質量發展。深圳坪山將運動裝備研發與工業設計深度融合，催生智能穿戴設備、運動機器人等新業態，為傳統制造業注入“體育科技”新動能；浙江衢州借助“體育+生態”模式，將賽事與當地自然風光、古村落文化巧妙結合，帶動鄉村旅游蓬勃發展，讓綠水青山真正成為百姓的“幸福靠山”；涿州市全民運動會讓市民在運動賽事中感受非遺文化，通過賽事IP激活文旅消費，讓千年古城在體育賦能下煥發新生機。從科技賦能的產業升級到生態文旅的價值轉化，從歷史文化的現代表達至民生福祉的切實提升。高質量發展以“體育+”為紐帶，串聯起城市發展的多元維度，讓每一次奔跑、每一場賽事、每一處運動空間，都成為城市活力與人文溫度的生動注腳。一方面，強化“體育+”頂層設計，將“體育+”發展納入城市高質量發展整體規劃。統籌政策、資金、資源，打通體育與教育、醫療、文旅等領域壁壘，構建“賽事策劃—產業運營—消費轉化”全鏈條機制，讓體育賽事不僅成為城市名片，更轉化為體育培訓、裝備制造等產業的持續增長點，夯實產業根基，以產業繁榮帶動就業增收、經濟增長，為人民幸福生活筑牢物質基礎。另一方面，堅持以人民為中心發展理念，把滿足人民群眾日益增長的體育需求作為“體育+”發展核心。聚焦人民對健康生活、精神富足的追求，在社區推廣“15分鐘健身圈”，嵌入智慧體育器材與健康監測系統，讓居民在家門口就能享受“運動—健康—醫療”閉環服務，通過“體育+”模式豐富公共服務供給，提升生活品質，讓高質量發展成果切實轉化為人民群眾的獲得感、幸福感和安全感。

涿州市通過全民運動會的實踐證明：“體育+”不是簡單的業態疊加，而是以高質量發展為內核，讓體育基因滲透城市肌理，既強健體魄、激活經濟，更滋養精神、凝聚人心，最終繪就人與城市共生共榮的美好圖景。

（撰稿人：馮穎文 孫杰超 郄罡 鄭毅 劉靜雪 王齊陽 周璐璐）

來源：保定日報

運營：宋華

責任編輯：謝鵬 劉麗鴻

監制：王金瑋

涿州融媒新媒體中心

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