張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

只要迭代夠快、玩法夠潮，

質價比夠穩，就不怕被人借鑒！

總能偶遇新風景，總能帶來回頭客。

中央電視臺財經頻道《經濟半小時》欄目報道湖南醴陵撿瓷器活動，不僅帶動消費，還讓該地工業旅游有了更多“戲碼”。

當生產線變成風景線后，一家企業在最火的時候，撿瓷活動一天就產生了近10萬元收入。

撿瓷器上熱搜、上央視，對于株洲醴陵這個小縣城來說，不是頭一遭。

這個話題的火爆程度，更讓醴陵在全國不斷地刷出存在感。

媒體報道，今年一季度，到醴陵撿瓷的游客，就突破300萬人次。

來醴陵 “撿瓷器、玩煙花、吃小炒、看大劇” ，隱然有了湖南文旅新擔當的味道。

這不，10日晚，我刷朋友圈，從瀟湘晨報記者的現場采訪里看到：

董明珠跑到長沙，進了京東家電家居采銷直播間，不僅與杜海濤即興跳起廣場舞。

臨別時，杜海濤還贈送了醴陵瓷器"送你一朵小紅花"。

本來想厚著臉皮問友人要現場圖的，后來想想：算了，假裝在現場，容易穿幫。

不過，由此可見，醴陵瓷器，不但能撿，更能做好禮相送。

不過，也有人吐槽稱“醴陵撿瓷熱需要降溫了”，并認為有瑕疵的瓷器拿來讓游客“撿”，也可能稀釋千年瓷都的品牌價值。

必要的諫言，總能讓發熱的頭腦清醒。

上了央視的醴陵撿瓷熱，真的需要降溫嗎？

或許不但不要降，還要升溫，只是此刻必須“上新”，讓品牌價值更潮更勁爆。

單純是跑去店子里撿瓷器，跑到廠子里看燒瓷，多幾次就覺得沒味了。

至于別處幾十上百的瓷器，在這都是1塊錢、2塊錢起步，配置一整套餐具，價格也不過百，一時便宜，但想要太遙遠地方的人專程來一趟，又有點誘惑不足。

醴陵也認識到了這一點，戲碼也在翻新。

去年五一黃金周搞炒粉拉了一波熱度。

今年就推出了全國首部瓷文化煙花實景劇《國彩醴陵》，將陶瓷、煙花這兩大醴陵“特產”用沉浸式實景演藝的方式呈現給游人。

但這些依然是常規操作，且運作起來破費頗多。

如何“上新”到讓人反復打卡？

或許，不用大制作驚艷，只要小創意不斷。

看過《古董局中局》的人，大多對里面各種鑒寶手法頗有興趣，只是沒機會一展身手。

撿瓷器如果在若干平價瓷器中加入一兩件好貨，讓游客限時隔空鑒寶、蒙眼摸寶，又會如何？

如果再穿上戲服，會否更有角色扮演的味道。

看過《人鬼情未了》的情侶，如果置身于陶瓷工坊，再配上影片旋律，共同制作呢？

如果這樣的場變成醴陵瓷谷的酒店里的主題房陳設，會不會更想試試……

更多的玩法，都可以腦洞大開去衍生：

給瓷器加上各種授權的二次元形象，就是獨具當地味道和制造業護城河的谷子經濟，而且比只能當裝飾的塑料手辦、冰箱貼，更具實用性。

畢竟，瓷器這樣的產品，本身就是生活用品，造型別致一些，還能當擺件，成家裝，顯品味。

就算是送人，也別有一番風味，還不會閑置招灰。

如果順便再加入點開盲盒的玩法，就和撿瓷器異曲同工，且對年輕人的吸引力更強。

您看，這一套12個悟空餐具，藏著八十一難的苦難輝煌，隱藏款更加有師傅助陣哦！

要不，這一套108將，可比小浣熊當年的貼紙要生動活潑多了，尤其是這個大湯碗，108位梁山好漢都在上面為你鎮宅，走過路過，抽過不錯。

如此一來，還能送進直播間、擺到電商貨架上，不用來醴陵，一樣撿瓷器、開盲盒。

這或許就能成為瓷器版泡泡瑪特、Labubu。

如此種種“上新”，能給醴陵帶來什么？

不止是上熱搜破圈、上央視做典型，更可讓當地經濟上臺階……

只要迭代夠快、玩法夠潮、質價比夠穩，就不怕被人借鑒。

只會一騎絕塵被各地文旅用拿來主義去“致敬”，順便還宣傳一波。

刊載于《株洲日報》2025年6月9日“天臺時評”版，刊載時有刪節