6月7日下午，第七屆中國（江蘇）老字號博覽會品牌推介會上，南通老天寶銀樓主理人劉芳一句“在坊間有一句戲言，哪怕是一塊銅皮，只要打上老天寶的硬印，拿到典當行便可以當錢”，讓原本低頭刷手機的聽眾紛紛抬頭。這句看似調侃的話語，實則道破了百年銀樓在消費者心中根深蒂固的信譽基石。

老博會現場，老天寶“宋錦珍珠畫”非遺小課堂吸引觀眾參與

在老天寶展位，除少許重工金飾外，五顏六色的礦石類珠寶格外吸睛。不少女性參觀者駐足交流，甚至坐下來參與DIY定制，讓老字號展臺秒變創意工坊。劉芳告訴記者，老天寶銀樓已有106年歷史，被譽為江蘇省清末民初六大銀樓之一，如今已經發展成為一個全品類珠寶品牌，銷售范圍不僅包含傳統金飾、銀飾，也有玉石翡翠和彩寶彩鉆等。

百年老銀樓如何玩出新花樣？重工金銀該以何種姿態鏈接年輕消費群體？珠寶老字號的百年故事與匠心文化如何讓更多人聽見？老天寶一直走在探索的路上。

此次參展的水晶搭配黃金的原創設計系列，正是品牌捕捉到“水晶熱”后的創新之作。劉芳介紹，時下，水晶爆火，品牌乘勢將黃金與水晶搭配，結合花絲、掐絲琺瑯、金鑲玉等非遺工藝，在探索珠寶設計更多可能性的同時，用可定制化的水晶搭配打破黃金首飾的高價壁壘，讓承載千年技藝的金飾以“輕奢化”姿態走進Z世代的首飾盒。這種“傳統+時尚”的平衡術，正是老天寶觸達年輕客群的關鍵。

“我們希望打破‘老字號等于高冷’的刻板印象。”劉芳介紹，此次老博會，還帶來了全新子品牌“有礦-UMine”。如果說水晶元素是設計層面的巧思探索，那么全新子品牌“有礦-UMine”則是品牌文化的破圈嘗試。

老博會現場，老天寶“宋錦珍珠畫”非遺小課堂吸引觀眾參與

“這個以礦晶珠寶為核心的子品牌‘有礦’更側重于珠寶科普，旨在打造一座跨越時空的珠寶文創藝術空間，通過小型珠寶文化展覽、礦晶科普研學、非遺體驗制作以及文創產品設計研發，推動珠寶文化的普及。”劉芳介紹，“有礦”未來將以快閃店的模式接入老街、高校以及百貨，打開“礦石+珠寶+美育”的跨界融合。端午假期，“有礦”快閃店在南通百年老街寺街試水，人氣火爆。“通過這次快閃店試營業，我們感受到眾多消費者對礦晶科普和珠寶美育的濃厚興趣。”劉芳告訴記者，老天寶進校園進行寶石學科普已持續三年，今年夏天將會繼續與南通大學地理科學學院合作開展礦晶科普研學。

老博會現場，老天寶的“宋錦珍珠畫”非遺小課堂成了人氣擔當。劉芳介紹：“帶來的幾十份材料包全部用掉，還不斷有人要求報名，很多家長都預約了明年的小課堂。”現場，孩子們低頭穿針引線的專注神情與指尖撥弄的珍珠光澤相映成趣，將老字號文化破圈的抽象命題具象為人人參與的生活圖景。這種沉浸式體驗背后，是老天寶對“文化傳承”的新理解：與其強調“百年歷史”的距離感，不如讓消費者親手觸摸非遺工藝的溫度。正如現場一位家長所說：“帶孩子一邊穿珍珠，一邊聽主理人講老天寶的故事，這種互動比看展板更有意義。”

據劉芳透露，老天寶今年擬成立珠寶文化歷史博物館，系統展示南通珠寶文化與工藝價值；同時計劃試水直播帶貨，探索線上消費場景。

江南時報記者 毛艷